整整 10 年前，亞馬遜推出了第一代 Kindle。用現在的眼光來看，最早的 Kindle 又大又笨重，也稱不上好看，配合 250MB 的儲存和超級突兀的實體鍵盤竟然也賣到了 399 刀。更無法想像的是，一代 Kindle 在上架 6 小時後，所有存貨被顧客一掃而光，斷貨情況一直持續到第二年 4 月。那時所有人都認為亞馬遜的好日子到了。
接下來的十年，出版業經受了一次強烈動盪。曾經強大到嚴重影響獨立書店，甚至有一部愛情片也用它做原型的巴諾連鎖書店陸續關停門店；以前的美國第二大書店博德斯干脆破產倒閉；大出版商抱團取暖的情況越來越多。
在 Kindle 推出的那個時間點，亞馬遜已經在統治市場的道路上大踏步前進了。不過，Kindle 的巨大成功只是鞏固了他們在出版業的地位，一個最近的報告顯示，亞馬遜的電子書銷量超過了整個電子書市場的 80%。
電子書的崛起，一度讓人們覺得實體書的末日到了，畢竟規模巨大的唱片產業也是因為數字時代的到來轟然倒下。
在這期間，實體書的銷量持續性階段性下滑，根據尼爾森圖書調查的報告，實體書銷量在 2011 年和 2012 年均下滑了 9%，與此同時數字圖書的銷量是上升的。2010 年，亞馬遜賣出的數字圖書數量超過了精裝書。2008 年，電子書的銷量上升了驚人的 1260%。
當然，事情從來都沒那麼簡單。2009 年宣稱實體書將亡的那群人，在 2017 年高喊電子書要死。因為實體書銷量回暖，電子書遇到了小滑坡。CNN 就此斷言紙質書就是文字版的黑膠唱片，衛報的一篇文章直接認為電紙書是數碼愛好者家裡老舊過時的古董。
隨之而來的，電紙書市場也縮水了。曾經的領先者索尼退出了電子書市場，巴諾據說也正在評估退出這塊市場的可能。只有一小撮玩家留了下來，比如 Kobo。不過打個比方，如果 Kindle 是可樂，那 Kobo 就是嶗山可樂，亞馬遜依然是這個行業的老大，Kindle 在電紙書界的地位和 iPod 在 mp3 播放器界一樣，一個產品就等於整個品類。
上個月推出的新款 Kindle Oasis 是亞馬遜對這個行業的一顆定心丸，此前已經有多方消息稱 Kindle 將成為歷史。亞馬遜發佈的新聞稿則稱 Kindle 的銷量在去年的會員日大促裡達到了頂峰。當然，頂峰這個說辭和實打實的數字還是有一定差距的，言外之意就是他們還是不願意公佈 Kindle 的具體銷量，具體怎麼解讀，每個人都有自己的想法。
Kindle 帶來的另一個改變就是 Kindle 自出版平臺，這是和 Kindle 同年問世的服務，是對傳統出版業的一次重大挑戰。對作者們來說，再也沒有退稿了，如果你的作品真的吸引人，那麼是金子總會發光的，比如寫出《火星救援》的安迪·威爾，他就是 Kindle 自出版平臺的一個普通作家。
這個平臺在近幾年發展迅速，在 2010 年到 2015 年期間，國際標準書號的註冊量就上升了 375%，從 15 萬 2978 例到 72 萬 7125 例。這個現象的直接獲利者就是中小書商和作者，他們的電子書銷量都在上漲，與此對比的就是大書商的書籍銷量下滑。
隨著主打短篇電子書的 Kindle Single 進行推廣，名作家被迅速招攬到平臺下面。自出版從沒有像現在這樣驕傲，即使是背靠麥克米蘭的 Pronoun 也無法與之競爭，黯然倒閉。
不過這也會出現一個問題，圖書從亞馬遜誕生以來就是企業 DNA 的一部分，在這個領域，亞馬遜是絕對意義上的巨獸，在推出 Kindle 之後的幾年裡，亞馬遜收購了有聲讀物界的巨頭 Audible，數字漫畫書店 Comixology 和類似豆瓣網的 Goodreads。亞馬遜的“壞人”形象越來越清晰（蘋果則是個砸錢賺吆喝的土豪），你可以在很多影響行業糾紛中看到他的影子。
不管未來的業務發展如何，Kindle 都已經深深地改變了人類對書的認知。電子書可能並不是閱讀的唯一未來，但它無疑已經成為無數人與文字互動的主要方式。也許在你的有生之年，實體書依然會擺在商店和圖書館裡，不過，它們也不會在你的電腦、手機和 Kindle 裡消失。
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