“城會玩”的故宮和農夫山泉又雙叒叕一起搞事情了。
在皇帝瓶後，在“天貓新文創”計劃的助力下，故宮將與天貓上的百大全球品牌跨界合作，其中，圍繞宮廷IP，與農夫山泉推出的“故宮瓶”飲用水，天貓首發僅1小時，500瓶故宮版飲用水被一搶而空。
從2019年開始，故宮文創將圍繞“故宮中國節”、“金榜題名”、“龍鳳呈祥”等主題，在天貓首發故宮文創百大IP款新品。
本次與農夫山泉聯名的故宮瓶共推出13款，第一次將故宮館藏的畫卷和文物帶上了飲用水瓶身。每款瓶身圖案各不相同，並結合雍正御筆、養心殿瓷春條，為每款圖案定製了新年祝福語。
以清人畫的賀歲圖為背景，截取了當中如兒童嬉戲、一家團圓的場景，配上喜慶的祝福語，滿滿的中國風和年味讓人耳目一新，可以說相當驚豔了。
過去幾年，農夫山泉與故宮通過天貓上官方旗艦店，兩者的文化創意和產品被廣大用戶認識且熟知。2018年8月，《延禧攻略》、《如懿傳》等清宮劇熱播時，農夫山泉和故宮曾合作推出9款故宮“皇帝瓶”飲用水，一上市就火遍網絡：9幅館藏人物畫作，配以現代化溫情解讀，讓宮廷中的帝王后妃們“瓶”水相逢。
故宮博物館副院長閆宏斌也在2019“天貓新文創”“你好，故宮”啟動儀式上提到，自2016年到2018年，故宮的文創產品涵蓋辦公、服飾、家居、食品、國禮等諸多品類，在天貓平臺的關注用戶數量已超過200萬。
而農夫山泉近年來為了吸引年輕消費者，也在天貓平臺做了許多腦洞大開的嘗試。去年3月，綜藝節目《偶像練習生》熱播，農夫山泉旗下的維他命水都換上了以節目中Ninepercent成員為主題的包裝，並贈送明星周邊。天貓首發一推出，就被粉絲們“攻陷”了——不少人甚至根本不挑口味，只選自己pick的小哥哥。這波操作，直接為農夫山泉天貓旗艦店帶來了30萬粉絲，吸粉速度創了品牌歷史新高。
此次兩者與天貓的合作也是一拍即合。通過天貓數據洞察分析，定位產品和目標人群，以農夫山泉和故宮為代表的品牌正在煥發新生。
“以農夫山泉為例，維他命水定位年輕人群，在天貓平臺，偶像練習生跨界聯名款的購買者也以學生為主。通過後臺數據，品牌更加知道了用戶的喜好是什麼，並在下一次新品推出時改進。”天貓小二豐澤透露，因為看中天貓的年輕用戶和文化特質，農夫山泉今年將與天貓合作開展更多新的玩法。
除了農夫山泉和故宮，過去一年裡，美加淨大白兔奶糖味潤唇膏、老乾媽衛衣、旺旺雪餅氣墊……在天貓的助力下首發跨界新品，許多國貨品牌變得越來越年輕。在2019年，天貓也將成為品牌轉型創新的重要陣地。
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