—分享—
紅網時刻新聞記者 向婉 長沙報道
說到時裝週，最具國際影響力的當屬紐約、倫敦、巴黎、米蘭的四大時裝週，經過多年沉澱的四大時裝週已然成為獨特的時尚文化輸出平臺，備受行業、時尚尖端人士矚目。
每年秋冬、春夏換季期席捲的時尚風暴，總能匯聚名設計師、名牌、名模、明星，不僅引領國際時裝的風潮，更驅動著一方時裝產業的發展。
在行業人看來，時裝週的最大魅力是其背後釋放的巨大能量，它承載了成千上萬服裝設計師的藝術夢，它是一條問鼎時裝界的康莊大道，它無形地提供了對話高端、精準、實力消費人群的契機。
隨著中國經濟國際化進程加速，時裝週文化漂洋過海來到國內，滲透到地方，各自形成群落，承擔著不同的功能，其中，最具影響力的當屬上海時裝週和長沙時裝週。圈內喜歡將二者如此區分，上海時裝週是銜接“B端”的不二平臺，快速成長起來的長沙時裝週在“C端”擁有絕對的話語權。
孵化三年 長沙時裝週破殼為一面時尚旗幟
“與上海時裝週不同，長沙時裝週不僅僅展示品牌價值，更是融入地方，直面顧客，將展、銷無縫對接。”回顧長沙時裝週的發展史，擔任長沙時裝週執行委員會主席的周超感慨萬千，要遊刃有餘地拉近高端時尚與普通消費者的距離並非易事，四大時裝週的秀款也只有少數人觸及的到，即使是貼近國民消費的上海時裝週秀款，也需要2到3個月才能掛上少數櫃檯。
他表示，長沙時裝週從一而終的理念就是要“接地氣”，既能緊跟國際潮流趨勢，也能為市場接納。通過六年的孵化，長沙王府井百貨打造出具備地方特色的時裝週模式，讓普通消費者在極具娛樂感的氛圍中汲取時尚信息，在日常購物中消費到那些“個性”“稀有”的產品。
周超介紹，“長沙時裝週”經過三年孵化，在2017年破殼而出，截至今年三月大秀啟動，從定向邀請嘉賓到開設售票渠道，打造周邊產品來看，長沙時裝週正逐步被市場認可。相對其他區域的時裝週，實乃新秀，為何能在短短三年內“秀”出長沙，影響力直逼上海時裝週，與長沙王府井的特立獨行不無關係。
事實上，長沙時裝週的前身是長沙王府井百貨在應對市場變化，極力轉型過程中搭建起來的時尚趨勢發佈舞臺，從第一場名為“我”的秀開始，每一年的秀場從舞美、模特到走秀品牌，無一不是對標上海時裝週，但卻從傳統、固化的展演思維中跳出來，展現出不一樣的時尚張力和生命力，倡導高冷的時尚也可以是一種生活態度，不一定要複製，但一定得享有。它的誕生不僅僅是為年輕消費群體建立了潮流信息的綠色通道，挖掘了時尚消費潛能，更加速了城市時尚產業建設的進程。
傳遞品質消費市場聲音 為潮品構建快速的下沉渠道
不同於北上廣，長沙是一個品牌輻射力很強的城市，且擁有巨大的市場空間，對於眾多品牌而言，長沙時裝週最大含金量就是擁有幫助品牌快速下沉，搶佔C端市場的功能。
六年來，在長沙王府井不留餘力地資源加持下，長沙時裝週交出一份漂亮的成績單，引導著當地潮流走向，帶動品牌銷售。因為擁有比肩國際時尚的承載力，長沙時裝週成為眾多時尚品牌的首選展示平臺，相輔相成下，這個舞臺從“獨樂樂”演變成“眾樂樂”。
周超介紹，在長沙時裝週孵化前，秀場開創性地引進時下市場新興的獨立設計師品牌集成秀，與其他商場的走秀形成天壤之別，後來每年的時裝週都有自己的定位和主題，順應市場分別引進新銳設計師品牌秀、童裝秀、國潮品牌秀等，影響著不同層次消費人群。隨著長沙時裝週影響力擴大，參秀品牌在中南大區域的知名度也越來越高。
時裝週‘船票’成香餑餑搭乘著諸多國內一線設計師品牌
“DEVIL BEAUTY是國內一線設計師品牌，連續兩年登錄上海時裝週，2019年受邀參加米蘭時裝週，可謂炙手可熱。”作為長沙時裝週組委會合作方，蜂語傳媒董事長高孜對今年長沙時裝週DEVIL BEAUTY新品秀印象深刻，她表示，DEVIL BEAUTY很受明星歡迎，在一線城市的市場很成熟，但在中南市場是新面孔，DEVIL BEAUTY本次來到長沙，除了參與走秀還帶來全國首家品牌快閃店，此舉可謂“看到，即可買到”顧客與T臺的無縫連接。且今年觀秀的嘉賓“質量”很高，大量觀秀嘉賓對於自己的“看秀LOOK”更為強調，反應了湖南消費人群的時尚認知度，及秀場經濟的火熱和剛需。
此外，周超還透露，同樣在大力轉型且面向國際市場的ERDOS，將2019春夏女裝秀帶到長沙，品牌藝術總監Gilles Dufour親臨指導，對長沙時裝週的重視度可見一斑。在玩法上，大幅度植入科技與時尚跨界，得到西門子家電支持的長沙時裝週如虎添翼，秀場內外的舞美得到質的提升，彰顯出更新、更多元的生活方式。
“包括西門子家電在內，90%的品牌表示願意搶購長沙時裝週的一張‘船票’。”長沙王府井相關負責人透露，長沙時裝週秀出屬於自己的時尚“話語權”，代表著當地消費結構和消費力，反映著市場變化。過去依託品牌來提升時裝週的影響力，如今這個平臺在為品牌直面消費者說故事，提升品牌在區域市場的轉換能力。
閱讀更多 紅網 的文章
