上元節看燈會
今年的正月十五和石六，故宮博物館字成立94年首次舉辦元宵燈會，免費向公眾開放。
觀眾可以繞著宮殿牆走來看燈，聽中央民族樂團現場表演和暢音閣歌劇的聲音，金色琉璃瓦上的畫作，愚人節千里，以及卷軸侃侃。
與民間的“花燈”不同，宮殿可以看到燈光和寺廟。與紫禁城的首次“燈光會議”一樣，旅遊線路是“高規格”。
話不多是，元宵節能走過紫禁城，這樣一個浪漫的畫面，立即浮現在人腦海中。
一票難求 ，打破傳統
那些成功贏得“秒號”票的人很幸運。故宮官網都因為搶票人太多而崩潰，還上了熱搜，可見此次活動是很火爆的。
北京的古建築以木構為主，所以近幾年來幾乎沒有元宵燈會在文保單位舉行。去年故宮周邊產品的大火，讓人們感受到傳統IP的火熱，今年的故宮依然走非常規路線，打破“傳統”，迎合人們。
傳統節日x互聯網打造傳統IP
社交媒體上，“元宵之夜的紫禁城”活動已成為網民關注的焦點。一些網民開玩笑說，建議遊客攜帶手機和歷史書，就像穿越了一樣。
紫禁城在過去幾年中成功進入網絡紅點，包括在線媒體和渠道的包裝和營銷。 年銷售額超過10億元的文創產品，使得故宮這個超級IP深入人心
當然更重要的是今天的故宮，這次的燈會，不僅對接了元宵賞燈的這個古老文化傳統，營造了一個熱鬧的過年氣氛，更喚醒了人們對故宮文化探索的慾望，提升了故宮的品牌價值。
靈虎說
故宮抓住年味的小尾巴，打破“傳統”，舉辦了元宵節燈會，免費向公眾開放，採用線上搶票形式，增加故宮與年輕消費者的緊密聯繫，擴大故宮文化群體，最終實現再次將故宮品牌推廣出去。
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