于謙主演的《老師·好》票房已破2億，不僅如此，無論是在微博這樣的社交平臺上，還是劇集一眾“文青”、“深度電影受眾”的豆瓣上，對於這部講述上世紀80年代人的青春成長題材的影片幾乎是一致好評，意外成了一匹黑馬。
身為主演之一的于謙，在影片中飾演的苗老師，表演自然，感情真摯，在感動觀眾的同時，更讓不少人感嘆：這個人真的是個專業說相聲的？更有媒體用“被相聲耽誤的演員”來評價于謙在《老師·好》中出色的表現。
實則于謙在這些年除了相聲，也的確跨界了不少行業，如影視，如搖滾。這樣的多方跨界，也可以說是現在德雲社眾成員發展現象的一個縮影。
德雲社從最早的一個小劇場，發展到如今中國知名的大型專業相聲團體，弟子眾多。我們發現，在於謙之外的頭部一批人氣較高的弟子，也開始由相聲輻射到其他行業，進行著各自的跨界，甚至由此在相聲界掀起了一股“飯圈文化”風。
老一輩如郭德綱、于謙，新一輩如張雲雷、岳雲鵬。由前輩帶領，小輩憑特質負責這個團體中的不同“角色”擔當，乍看之下，與現在流行的團體組合的配置頗有些相似。下面，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）就來分析分析，德雲社“男團”的“經紀”模式。
郭德綱的破圈，德雲社的“出道”
德雲社的今天，可以說是以郭德綱為代表的一眾前輩打下的。
2003年，原名“北京相聲大會”的社團，正式更名為“德雲社”。儘管演出地點由最初的京味茶樓或戲樓改為更大的天橋樂茶園，但當時整個相聲市場依舊處在低迷狀態，德雲社也未激起更多水花。
這樣的狀態持續到2004年，這一年德雲社迎來了一次轉機。有報道稱，2004年10月，北京文藝廣播電臺《開心茶館》節目看中“瀕臨失傳相聲專場”演出，並隨後將它放在電臺節目中進行專場聯播。據公開資料顯示，在節目播出一週後，德雲社的上座率從場均30人直接翻了一倍到60人，德雲社開始有了人氣。
如果電臺節目讓德雲社小露頭角，那麼隨後自2005年開始颳起的網絡媒體風，則是徹底“捧紅”了郭德綱和他身後的德雲社。而之所以媒體會開始關注郭德綱和德雲社，有消息稱，其中袁鴻“功不可沒”。
坊間相傳，2005年9月，袁鴻將編劇史航、劇評人水晶及10餘家媒體記者帶到天橋樂劇場，從這次演出之後，郭德綱開始吸引了一些媒體的關注。同年11月，郭德綱帶著德雲社全體人馬去天津舉行相聲專場演出，袁鴻、史航以及北京10餘家媒體同樣趕到天津，由此揭開此後媒體高密曝光的序幕。
2005年12月《三聯生活週刊》刊發文章《相聲界的草根英雄——郭德綱訪談》，絕對算得上是早期對郭德綱的一則大型報道。
到了2006年，僅1月份這一個月，從鳳凰衛視的《文化大觀園》欄目採訪郭德綱，再到央視的《藝術人生》，郭德綱採訪不斷的同時，也登上多個電視臺的舞臺，推出自己的節目。
在2005年11月份之前，郭德綱和德雲社還只是在相聲圈小範圍被人知曉，但從2005年12月到2006年2月，僅短短3個月的時間，郭德綱和他的德雲社便突然成為全國各大小媒體爭相報道的對象。《南方人物週刊》就曾發表過一篇題為《天上掉下個郭德綱》的報道。2006初，郭德綱的媒體報道數量與網絡搜索量，直逼當年風頭正盛的“超女”們。
值得注意的是，郭德綱這些年在被媒體爭相報道的同時，也的確是用自己的各種表現，為這些報道“提供了各種素材”。從最初“相聲的堅守者”、“草根英雄”，到進一步上升為“相聲的拯救者”、“相聲新偶像”，他的人設在媒體筆下不斷被“拔高”。
從2007年開始，郭德綱開始從表演相聲、主持人，跨界參演影視劇。2007年和2009年，他分別參演了兩部電影《落葉歸根》和《火星沒事》，然而真正被大量觀眾所知的，還是他在2010年所出演的《越光寶盒》。
直到現在，郭德綱還是會時不時出現在銀幕上，可是就近兩年的數據來看，無論是2017年票房並未過億，豆瓣評分也都未超3分的《歡樂喜劇人》和《相聲大電影之我要幸福》，還是2018年自導自演，豆瓣評分4.2的《祖宗十九代》，都可以從一個側面看出，郭德綱在電影上的表現，似乎並沒有他在相聲界那樣風生水起。
我們再回到2010年。這一年剛剛在電影圈有了點名氣的郭德綱，由於門下徒弟毆打記者，他“護短”不予道歉一事，在當時引起廣泛討論，當然，這件事也給他帶來了大波的關注度。郭德綱的人設似乎又有了新變化，加之這時郭德綱頻繁出現在影視作品中、各類節目中，人們看他不再是單純的相聲演員。
郭德綱在這段時間用自己相聲語言中的“幽默”風格，及生活中的“耿直”，賺了一波粉，也抹了一層“黑”。再到後來，郭德綱在網上開辦“相聲公社”等，以日漸發達的網絡平臺作為媒介，上傳自己的作品，免費提供給網民收聽或觀看。這又使得一大批觀眾通過網絡瞭解了郭德綱和他的相聲，直到現在，也有不少人，在上班上學的路上，習慣性通過音頻平臺收聽郭德綱的相聲，郭德綱也通過這樣的方式，增加了觀眾群體對他和整個德雲社的粘性。
綜上來看，無論大眾對郭德綱這個人如何看待，不可否認的是，郭德綱從相聲界“打”到了娛樂圈，藉助媒體的報道和社交網絡的傳播，徹底火了起來，同時帶火了他身後的德雲社。郭德綱的相聲不僅侷限於相聲舞臺，他更是把相聲帶進了娛樂圈，在保留其原有的傳統藝術精粹的同時，又吸收了時下流行元素，改編而成的新段子，讓不少年輕人眼前一亮。
相聲不再是爺爺奶奶輩的最愛，也成了不少年輕人的心頭好。隨著德雲社年輕粉絲的增多，郭德綱和德雲社也順應時代趨勢，也將一批優秀的青年相聲演員帶到眾人眼前。而這一股新鮮血液，帶著自己的少年意氣，強勢衝出德雲社，躍進觀眾們的視野裡。
“郭氏新人”多樣出道法則：相聲圈成基礎，娛樂圈造流量
說起這批德雲社的年輕一輩之前，我們不妨先看一組數據。
從藝恩數據中我們可以發現，郭德綱、于謙等老一輩，包括中堅一代的岳雲鵬，其粉絲年齡及性別構成中，男性佔比明顯大於女性，且在18-34歲三個年齡跨層中的分佈較平均。而郭麒麟和張雲雷這一批年輕一輩，則女性佔比明顯大過男性佔比，且年齡構成大多集中在18-24歲的受眾群體。
以岳雲鵬、張雲雷、郭麒麟為代表的這一批徒弟們各有特色，說相聲之餘走出德雲社，在娛樂圈的舞臺大放異彩的同時，也給德雲社吸了不少的女性粉絲。
就比如最近大火的“小辮哥哥”張雲雷。清秀的長相，加上堪比歌手的唱功，為他本人加分不少。再到後來，他以一首用流行唱法唱出的“探清水河”，開始受到更多觀眾的喜愛，隨後的“南京南站墜樓”事件，則是進一步為他打開了知名度。
而墜樓事件裡，不難看出，將酒醉後的墜樓，以“在德雲社壓力過大，而意欲自殺”為話題，在微博平臺迅速傳開，引發輿論的同時也讓更多人知道、關注張雲雷。
但真正讓他獲得高人氣的，還是在2017年德雲社的“德雲三寶”全國巡演。張雲雷幽默老成的相聲風格和委婉動人的小曲兒唱腔，被不少觀眾關注。在巡演期間的西安站，與青曲社苗阜王聲對抗，最後得勝而歸，更是讓他“一戰封神”。
張雲雷在相聲圈積累了足夠的人氣，在相聲之外，也開始嘗試跨界娛樂圈，如以選手身份參賽的《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》，或是擔任《國風美少年》的召集人。
包括現在同樣具有超高人氣的岳雲鵬和郭麒麟，也是同樣的發展模式。在相聲界發展粉絲的同時，也跨界到了不同領域。比如岳雲鵬，這些年再說相聲的同時，不僅參與不少綜藝節目，連電影銀幕上也沒少出現他的身影。
就拿近兩年的作品來說。2017年，岳雲鵬就參演了4部電影，到了2018年，他又參與了師傅郭德綱導演的《祖宗十九代》，在2018年的跨年檔，也和著名的喜劇演員葛優共演了《斷片之險途奪寶》，雖然從藝恩數據來看，兩部電影的豆瓣評分分別為4.2與2.9，票房成績也不甚理想，但無論如何，岳雲鵬達到了在銀幕上維持曝光度的目的，在電影領域始終佔有一席。
郭德綱的大兒子郭麒麟，在2017年也涉足電影領域，出演了《相聲大電影之我要幸福》。隨後的2018年，他參加了《我就是演員》的綜藝，演技獲得了導師們的誇讚，也大有繼續磨練，進軍演藝圈的趨勢。
郭麒麟參加《我就是演員》
在跨界之餘，德雲社這一批年輕成員，也將娛樂圈裡的“飯圈文化”，帶進了德雲社。就比如飯圈最常見的，炒CP。
相聲表演中有捧哏有逗哏，在這方面有著“得天獨厚”的優勢。比如目前比較火的楊九郎和張雲雷組成的“九辮”CP，郭麒麟和閻鶴祥組成的“少班主和壯壯”組合，還有讓“盤它”在網絡上大範圍傳播開來的孟鶴堂和周九良的“堂良”組合，甚至粉絲們還把郭德綱和于謙這對老搭檔拉了一個“郭於”組合，將這一系列的組合剪成各種“德雲社CP群像”的視頻，放在嗶哩嗶哩等視頻網站上，大多獲得了不錯的播放量。
這些逗哏和捧哏們，在一次次的表演中被緊密聯繫在一起，言語動作間自然而然流露出的搭檔情，也恰符合現在飯圈中多數受眾的喜好。這大概也是德雲社年輕一代擁有多數年輕粉絲，尤其是女性粉絲的原因之一。
粉圈文化入侵，成就“中國第一長壽男團”
從德雲社來看，這個已經被註冊為文化演藝公司的文化團體，其中既有學員，也有內部簽約的演員。這些成員在完成德雲社內的本職工作——相聲演出的過程中，憑藉每個人不同的特色，累計粉絲群體，在數量達到一定的程度，便開始跨界其他領域。
目前來看，德雲社以“雲”、“鶴”字輩作為主力支撐，在娛樂圈繼續拓展版圖的同時，也採用老人帶新人的模式，為後輩爭取著發展空間。除了演員，為了迎合時代潮流下日新月異的趨勢，德雲社還創建了自己的創作班底，負責整理素材，進行段子創作。從經營上來看，自負盈虧的德雲社，儼然如一個成熟的娛樂經紀公司。
從宣傳方式上看，不同於傳統的舞臺表演，德雲社允許觀眾使用手機等錄製工具錄製相聲表演現場，這些在錄製後被放上視頻平臺的表演，無疑是幫助“德雲社”這塊招牌宣傳的最佳載體。
這樣順應新媒體時代的網絡傳播方式，加之從德雲社近些年推出一眾新人的發展來看，明顯實行的偏“偶像化”運作模式，德雲社將自己的品牌成功打入了娛樂圈內年輕的受眾群體中，把德雲社打造成了娛樂圈中獨一無二的IP。
如果把德雲社擁有高人氣的頭部成員們看作一個“男團”，我們來看看這個“男團”的構成：郭德綱理所當然的C位，于謙則可以全能擔當，二人帶領團中一眾小將，為他們開拓道路，提供資源；岳雲鵬因其不錯的歌喉，可以說是團中的vocal擔當；張雲雷，出色的才藝和帥氣的皮囊，無疑是團中的門面擔當；而最後一個郭麒麟，陽光可愛的性格，可以說是團內的團寵擔當。
德雲社演出
這樣的運作之下，由劇場相聲為核心，輻射商演、綜藝、影視表演諸多領域，多層次、多渠道的收入來源的模式逐漸成熟。從網上公開資料來看，郭德綱自2016年後，便不再頻繁參與綜藝及影視劇的拍攝，但德雲社的人氣，卻始終居高不下。
如今的德雲社，以不再是郭德綱+于謙獨大的時代，郭德綱在為德雲社打下一片天地的同時，也教出了一批優秀的徒弟，如今，或也在逐漸將重點放在了幕後，如何帶領一眾年輕血液出道，將更多的年輕受眾吸引到德雲社下。
北京的前門三慶園、工體東路4號，這些掛著鮮紅“德雲社”三字的店址，早已成為年輕人的打卡勝地之一，而每一場相聲演出，臺下坐著的觀眾裡，也多了拿著應援牌、應援扇的粉絲們，為自己喜愛的相聲演員不遺餘力地應援。
將飯圈文化完美融入相聲界的德雲社，“男團出道”之路，還在繼續......
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