電子商務行業的如涵控股(Ruhnn)，正計劃改變中國時尚行業的面貌，該公司週三在納斯達克(Nasdaq)上市後，已融資1.25億美元。該公司以每股12.5美元的價格發行了1,000萬股美國存託憑證。
當美國的大品牌開始在營銷活動中尋求影響力時，類似的趨勢也正在中國醞釀。關鍵意見領袖在社交媒體上擁有數百萬粉絲，因為他們在從視頻遊戲到時尚等特定領域的專長。精明的人才經理意識到他們的商業潛力，爭相與這些明星簽約，以創造電子商務的成功。
Frost & Sullivan的數據顯示，2017年中國kol的銷售額達到329億元人民幣(合49億美元)，預計未來5年複合年增長率(CAGR)將達到40.4%。儘管KOL經濟還處於起步階段，但它已經吸引了中國的年輕一代。kol的粉絲中有80%以上是千禧一代，也就是80年代到21世紀初出生的人。
如涵控股是由前網店店主馮敏於2016年創建的，如涵控股的大部分收入來自時尚和生活類產品的直接銷售，但該公司在2017年推出了一個資產較少的平臺模式。從中購賺取買廣告服務費用。在截至2018年12月的9個月裡，該業務佔總收入的比例從2017年的不到1%升至11.7%。
像如涵控股這樣的公司，有時被稱為KOL“促進者”或“孵化器”，它們不僅賦予了網紅權力;它們對於渴求內容的社交平臺也至關重要。Ruhnn的明星遍佈中國互聯網，在微信、微博和抖音(TikTok的中國版)上吸引用戶。
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