還記得新媒體行業發展之初，第一批入場的選手進入賽道，大家都是不斷的批量生產內容，獲得大量閱讀；然後通過各種方式野蠻生長，獲得更多閱讀量，一步步成為頭部賬號。
那時候閱讀量是個好東西，快速漲粉是個好現象。
而這些年新媒體行業快速發展，速度之快變化之多，應接不暇。甚至有時候你已經不知道自己還在行業內，或者是已經身在行業之外了。
這個時候，雖然內容消費的熱度以及人均時長依然在增加，用戶對內容的需求還遠未飽和。但頭部市場已基本趨於穩定，很難尋求到突破性的入口。大家談論更多的是“精細化運營”、“抱團有組織作戰”、“粉絲質量”、“用戶全生命週期價值”等等。
但現實與夢想之間總是有著距離，誰都想早日實現精細化運營。而對絕大多數運營人來說，能快一點提升公眾號文章閱讀量還是更為現實的問題，做點文章小爆款是更值得期待的事。
這裡的爆款不是說10W+才是爆款，你平常閱讀量平均1500，經過優化後一篇文章達到3000，這也是爆款，而且是更應重視的小爆款。
沒有牛奶之前，麵包還是要的。
那有哪些方向可以去提升公眾號文章閱讀量呢？
想這個問題，你應該先思考一下這幾個公式：
文章總閱讀量=已關注用戶閱讀量 + 未關注用戶閱讀量；
已關注用戶閱讀量=粉絲總量 x 會話標題打開率；
未關注用戶閱讀量=覆蓋朋友圈用戶總量 x 朋友圈標題打開率；
（未關注用戶主要考慮朋友圈渠道，這裡忽略其他小流量渠道）
覆蓋朋友圈用戶總量=文章總分享量 x 用戶朋友圈平均好友量；
綜上：
文章總閱讀量=粉絲總量 x 會話標題打開率 + 文章總分享量 x 用戶朋友圈平均好友量 x 朋友圈標題打開率。
當然，這並不是一個完全精準的數學公式，但能很大程度上反應一篇爆款文章總閱讀量的重要組成，做為思考模型完全沒問題。沉下心來好好思考和推敲，你能從中得到很多運營方向的啟發。
這裡，老賊還是主要圍繞 “快速提升公眾號文章閱讀量” 這個點去延伸。
從公式可以看到，想快速提高公眾號一篇文章的閱讀量：
1）粉絲總量不是馬上就能提升的；
2）文章標題是由自己決定，優化更容易，見效快，也直接決定文章在會話和朋友圈的打開率；
3）文章分享總量與你選題的生命週期、轉發用戶質量、選題覆蓋用戶圈層等都有關係，也直接和標題打開率、文章分享率緊密相關。
4）你的用戶朋友圈平均好友量，這也不是一時半會能優化，需要長期篩選用戶、滲透圈層。
可見，想要快速提升一篇文章的閱讀量打造小爆款，可以去實時優化的，應該主要就是：標題和分享。注意，我說的是快速提升！
我們再想想：
標題是裡面出現次數最多的，馬上就可以開始優化——多找幾個人想標題群策群力、借鑑爆款文章標題進行修改、發到標題群投票、在粉絲群測試等等，這都比較快。而且文章沒人點開，別提有多大分享量了。
而分享，它主要由文章內容質量、選題方向、閱讀體驗、標題等決定。除了標題，其他幾點動起來就沒那麼容易了，特別是文章內容質量。
所以說，要快速提升公眾號一篇文章閱讀量，投入回報比最高的應該就是標題了。不是提升文章內容質量這些不重要，而是短時間內標題低投入見效更快。
因此，我說這是爆款文章閱讀量快速提升的一個關鍵點！
那麼提到標題，大家一直在強調寫好標題能提高文章打開率。除此之外，它應該至少還有2個關鍵功能不可忽視：一是管理用戶預期體驗；二是促使分享。
首先是提高文章打開率：
標題不是病差起來要人命！
做微信公眾號運營永遠也逃不過寫標題這個話題，標題直接就決定了打開率，乃至後面的分享率，成敗有時候就靠標題了。
提高標題打開率可以利用各種方法，吸引更多點擊，讓打開效果最大化。比如：
製造懸念好奇、與“性”相關、與“我”相關、包含衝突、利用具體數字、描繪細節、追熱點傍大款、知乎體、運用對比、刺激痛點、提供解決方案、突出利益、營造緊迫氣氛、強調稀缺性、標明地域、承諾價值、利用大V背書、盤點合集、前後添加修飾詞、暗示危險、標題有指導建議、直接標明受益人、刺激情緒......等等。
這樣標題的主要功能點很簡單：吸引眼球、產生好奇、激發興趣、刺激慾望、情緒共鳴、引導行動等等。
老賊之前就結合以往許多公眾號的標題和自己的實操，總結出了10個寫標題的方法:
1）數字符號
《5小時3刷 它配得上華語最佳》
我們的大腦會優先識別數字，標題使用數字能增加辨識度，激發人們打開文章的慾望。
2）疑問反問
《如果不能喝奶茶，我要這皮囊有何用？》
疑問句可以很好的引發用戶共鳴和好奇心。而反問的語氣會更強烈些，往往會打破讀者的過往認知。
3）傍大腿追熱點
《故宮出了條開運紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴》
這個大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、熱點事件等。
4）實用乾貨
《男友鏡頭裡的你特別醜？有這簡單3招就不愁了》
典型的屬於告訴讀者你這裡有破解方法。
5）引用對話
《恭喜你！在25歲之前看到了這篇最最靠譜的眼霜測評！》
最簡便快捷的方法就是把“你、我”這兩個字加入進去，就好像讀者就在你的對面。
6）驚喜優惠
《INS上篩瘋了的設計師包包，居然只要1元錢 》
先告訴用戶產品人氣旺、銷量高、明星青睞等等。然後營造稀缺感或驚喜感。
7）戲劇衝突
《每天晚上吃宵夜，我瘦了30斤》
戲劇化的核心，就是製造矛盾，製造衝突，製造反差。
8）好奇懸念
《跟風買這些口紅，你只會越來越醜！》
激發用戶的好奇心，但不立即揭示答案。
9）對比法則
《生理期用這10件小物，比紅糖水管用100倍》
通過參照物的對比，讓用戶更有點擊進行進一步瞭解的慾望。
10）對號入座
《白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖？》
通過特定的標籤和屬性，圈定人群，讓用戶挪不開眼——這篇文章是專門寫給TA看的。
這些方法確實都能大大提高標題的點擊率，但如果你只是強行利用，純粹吸引點擊，能提高會話打開率，但也可能是造垃圾，提高不了一篇文章整體的閱讀量。
因為標題第二個功能就是管理用戶預期體驗。
什麼意思？
上面說的標題第一個功能提高打開率，其實就是通過文章標題提高用戶對文章內容的預期，讓用戶對此充滿期待，心生嚮往，激發他們點開了解的興趣。
比如方太油煙機就製造了一個四面八方不跑煙，360°無死角抽菸的期待。OPPO手機就更厲害了，直接開啟充電5分鐘，通話2小時的期待，讓用戶更願意瞭解產品。
那麼問題來了，如果只考慮第一個功能，肆無忌憚的取吸引眼球的標題，結果很可能就是標題黨。你給了用戶非常大的預期，但如果你的內容跟不上，不僅最終提升不了閱讀量，還會造成用戶反感取關。
所以，標題管理用戶預期體驗非常重要。
標題管理其實就是要做標題與內容之前的預期平衡。在提高用戶預期，激發用戶打開標題興趣的同時，還要照顧用戶看到內容之後的感受，標題吹大了誤事。
這麼來看，好的標題應該就是從標題到看內容能超出用戶預期，這才能持續帶來閱讀。而要快速提升文章閱讀量，既要標題給用戶一個高預期，同時文章內容也要給用戶高體驗，超出預期體驗。
標題是基於內容提高吸引力，而不是脫離內容放大價值。
這又引出標題第三個功能：促使分享。
一方面，標題與內容的這種預期關係直接決定用戶是否願意分享。
就算你的內容很不錯，但是用戶覺得過於低於標題給出的預期，有標題黨嫌疑，他也不會分享。因為他可不願意成為“標題黨”的傳播者，同樣的預期體驗他不願意大規模給到朋友。
另一方面，就算內容高於用戶預期，如果分享朋友圈會影響他的社交形象，那用戶也不會分享。比如《操！滾蛋》
所以，在寫標題的時候不僅是考慮自己文章的閱讀量，也要為用戶考慮這個標題會給他帶來什麼樣的社交形象。要利己，更要利用戶。
總而言之，雖然新媒體行業已經是迅猛發展，頭部市場趨於穩定，抱團有組織作戰成為趨勢，大號們更關心的是用戶質量、精準化運營。
但頭部是少的，現實中還在為完成閱讀量任務而煎熬的是更多更多的，從數量來看，頭部的數量幾乎可以忽略了。
2019年，內容創作依然是核心競爭力，不管什麼內容，一定是言之有物，對用戶有幫助。而寫標題，同樣是核心競爭力，而且是低投入高回報的，短時間快速提高文章閱讀量，非標題莫屬。
相比花2天時間看一本有關內容創作的書，我可能更願意花2天時間研究1000個好標題。
文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
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