記者丨樓婍沁
收起傘，趕緊小跑著一頭鑽進秀場。現場DJ放出的歌配合幽藍色霓虹燈營造出的氛圍，讓人一下子忘了門外的潮溼陰冷。場裡早到的人已有不少，他們拿著酒，邊和著音樂晃悠，邊隨著隊伍向前挪動。不多久隊伍已排成繞場一週的架勢。從不少排隊人的打扮也可以猜到，這場秀的主角是運動品牌Reebok。
3月27日晚6點半，運動品牌Reebok舉辦新品發佈會。這是2019秋冬季上海時裝週的開幕秀，也是Reebok首次在中國上海做面向全球市場的新品首發活動。
“當大多數國際品牌還只是著力於將西方的潮流時尚引入東方時，銳步‘反向而行’，來到東方的時尚之都吸收這裡新興的潮流力量，因為我們知道時尚、潮流、創新的未來一定在這裡，尤其是中國。”銳步亞太區品牌副總裁及大中華區總經理Chad Wittman在上海時裝週開幕發佈會上表示。
有趣的是，在Reebok大秀結束兩小時後，設計師品牌VIVIENNE TAM也在上海時裝週開幕首日進行了品牌新一季設計的全球首發。在此之前的十餘年，VIVIENNE TAM的新品發佈一直在紐約時裝週舉行。
“中國擁有著巨大而嶄新的市場能量，任何人都無法忽視。尤其是我想要進一步開拓中國內地市場的話，我必須離我的消費者近些再近些。” 設計師Vivienne Tam在接受界面時尚採訪時表示。
中國市場的吸引力有目共睹。
諮詢公司貝恩發佈的報告《中國奢侈品市場的增長引擎》顯示，2018年，中國消費者的奢侈品消費總額已佔到全球市場份額的33% ，美國則以22%的佔比排名第二；而儘管現階段中國消費者的高端消費仍更集中於海外，但2015年到2018年，中國內地奢侈品消費佔比已經從23%增至27%，2025年後內地奢侈品消費還可能會超過海外。
奢侈及高端品牌們扎堆趕赴中國，尤其是在上海辦秀，也證明了這一點。早前有內衣品牌維多利亞的秘密，近一點的有大秀夭折的Dolce&Gabbana；Miu Miu已經在上海辦過兩次秀，而Coach選擇上海作為除紐約外唯一一個舉辦其男女裝合併大秀的城市。最近加入名單的還有Chloé，它將於2019年6月為“中國的Chloé女孩準備點特別的東西。”
但不是所有品牌都具有在中國舉辦獨立大秀或者活動的經濟實力以及經驗。於大多數品牌而言，上海正成為越來越多海外品牌探索中國市場的入口，而上海時裝週是它們通過這個入口的重要契機。
“儘管上海時裝週是新興的時裝週，但是卻活力充沛，包括時裝週的組織者、參與者都充滿著活力，年輕的設計師們在這裡建立起了非常完整的產業生態。”國際時尚貿易展品牌TRANOÏ CEO David Hadida在與上海時裝週組委會訪談時曾表示。
時尚博主Susie Lau也提到，上海已是國際媒體、買手、零售商發現新興設計師的重要目的地之一。
上海時裝週自2003年舉辦首季發佈以來，每一季的規模都在擴大。2019秋冬上海時裝週的官方統計數據顯示，該季上海時裝週通過新天地太平湖主秀場、Labelhood、Xcommons等平臺等共進行了涵蓋商業品牌、獨立設計師品牌在內的111場新品發佈；而時裝週配套的商貿平臺也穩定至包括MODE、NOT、TUBE、時堂、ONTIMESHOW、ALTER、DFO等7個平臺，並已連續幾季逐步推進“亞洲最大原創設計品牌訂貨季”的目標實現。
Nicole Miller、Jenny Packham和Faith Connexion等海外品牌都在2019秋冬上海時裝週舉辦了大秀。儘管不是首發秀，但這些品牌也針對上海時裝週重新進行了作品搭配和秀臺編排。
而更多海外品牌偏好通過商貿平臺的形式參與上海時裝週。
英國時裝協會（British Fashion Council）在這一季首次帶英國品牌參與上海時裝週便是通過與ONTIMESHOW合作，以“樣衣展示間（Showroom）”的形式，將設計師品牌Roksanda與Peter Pilotto以及它們的新設計帶到更多中國買手、零售商和媒體面前。
“越來越多的英國品牌意識到了中國市場的重要性，尤其是在英國決定脫歐後，”英國時裝協會CEO Caroline Rush告訴界面時尚，“所以我們會希望把這些品牌帶來上海，這裡聚集了許多對它們有興趣的潛在合作伙伴，便於他們自行尋找後續的機會，就像我們過去會將設計師帶去香港，而很多品牌藉著那趟旅程得以開啟在香港的業務一樣。”
Rush特別提到，對於許多品牌，尤其是發展時間較短的獨立設計師品牌，在上海時裝週的商貿平臺中做展示是性價比較高的選擇，因為辦秀和活動都花銷不小，動輒幾十萬元。
撇開經濟壓力不談，國際品牌異地參與時裝週活動本身的難度也無法忽視。
品牌Roksanda創始人、設計師Roksanda Ilincic在接受界面時尚採訪時說，此次與英國時裝週協會一起參與上海時裝週，對於她最顯見的挑戰在於要克服地域差異，“上海離我們品牌的總部倫敦在地理上很遠，這兒也沒有我們在歐洲習慣使用的公關、市場、社交媒體渠道，所以這樣一個遠程活動對於時間、精力和投資的要求都會很高。”
如果要在上海時裝週做首發活動，故事的複雜程度還將升級。
最顯見的一點是，品牌需要充分認可上海時裝週的價值，甚至需要在上海時裝週，甚至是倫敦、紐約、巴黎、米蘭這樣目前更有國際聲譽的“四大”時裝週之間做個抉擇。
上海時裝週新天地發佈項目總監蔡靖翊向界面時尚表示，認可上海時裝週是品牌來做首發活動的“前提條件”，“這些國際品牌會來做首發，他們自己已經考慮得很清晰，對於上海時裝週也有一定的瞭解。”
基於這樣的前提，後續的溝通和工作都會得以“順利推進”。蔡靖翊舉例稱，Reebok的開幕秀前後溝通的時間僅有2個月——通常情況下，類似牽扯海外總部、中國分公司員工以及多方供應商的跨國大秀需要籌備半年甚至更久的時間。
Vivienne Tam直言在紐約與上海間做選擇不容易，“畢竟VIVIENNE TAM一直都是參加紐約時裝週，十年有多，在紐約有很高的知名度。”
但一面是社交網絡的發展，正讓傳統四大時裝週的“權威性”不斷減弱，而如上海時裝週一類新興時裝週得以順勢分走一部分業內外人士的關注度；另一面，上海時裝週還有很多歐美市場中見不到的場面、玩法。
上海時裝週組委會副秘書長呂曉磊在接受界面時尚採訪時稱，上海時裝週豐富、熱鬧的活動，以及參與上海時裝週的設計師、消費者之年輕、熱情、活力，給諸多前來上海時裝週考察的國際嘉賓留下了深刻的印象，因為類似蓬勃發展的場景在歐美國家很難見到。這會給予海外品牌設計師，除去市場潛力外，另一個將新品首發地選擇上海的理由。
Vivienne Tam同意這樣的說法：“上海時裝週可以有許多突破，比如線上與線下同步活動、see now buy now（即秀即賣）模式、國際知名設計師和本土設計師同場等等。一切在上海皆有可能發生。”
她也告訴界面時尚，上海提出的上海首發的概念非常吸引她。
2018年6月，上海正式宣佈啟動上海全球新品首發地建設。
上海市商務委主任尚玉英在啟動儀式上，就打造全球新品首發地提出工作思路和主要舉措時指出，上海將“支持一批國際知名品牌來滬首發，鼓勵有國際影響力的高端知名品牌、設計師品牌、高級定製品牌等來滬首發全球新品。”；也將“扶持一批原創自主品牌在滬首發，打造引領消費潮流、具有時代氣息和鮮明上海特色的新品牌，吸引國內優質原創品牌，大力發展商業新業態、新模式。”
上海時裝週堅持聚集國內商業品牌及設計師品牌舉辦新品發佈，並努力吸引國際品牌前來首發新品，一定程度上正是助力了上海實現“打響上海購物品牌”，“打造全球新品首發地”的目標。
不過，呂曉磊強調，國際品牌的首發秀更多是錦上添花，“上海時裝週還是要更多為中國的商業品牌和獨立設計師品牌提供展示機會，這才是我們的特色。”
這是為了上海時裝週自身能有更好的發展，能持續擴大影響力，尤其是國際影響力。這也會吸引更多國際品牌來到上海，不光是關注上海時裝週的展示機會，也通過上海時裝週這個窗口瞭解和探索上海乃至中國的時尚市場。
“我們在上海接觸了很多大零售商、買手和媒體，他們給予我們和設計師們的反饋都很積極，這讓我們相信未來會有很多合作的可能性，只是到底要如何合作，我們可能還需要更多的討論，”Rush說，“所以，毫無疑問，下一季我們還能上海時裝週見！”
想讀到更多不一樣的時尚新聞，可以試試關注微信公眾號“穿T恤的界女士（ID：teedevil2018）”：
閱讀更多 界面新聞 的文章
