商业格局的激烈变化，使创业真正成为了全球现象。但怎样才能在当今这个充满动荡和机遇的世界，打造一家成功的企业呢？
加入 BoF Professional 年度会员，获得以 Serena Williams 与 Huda Kattan 为封面人物的 BoF 半年度纸质版特刊《现代创业家》（Morden Entrepreneurship）。
英国伦敦——现在好像越来越多人希望自己创业了。他们说，创业者就是新一代的摇滚明星。但创业并不只是展开一段振奋人心的刺激旅程，也是为了找到在传统职业道路难以实现的个人自由与职业成就感。
随着商业格局的急剧变化，创业已经真正成为了一种全球现象。技术持续突破，新兴人才的不断涌现，正进一步释放新商机，也有更多的人在追求这些新商机。根据全球企业家精神监测（Global Entrepreneurship Monitor）的统计，全球目前有 5.83 亿名活跃创业者，而这个数字在 2012 年还只是 4 亿。
时装与美容产业也不例外。社交媒体、低成本的现成电商工具（比如 Shoptify ）的出现和流行，使得零售创业比以往任何时候都轻松简单。这也催生了一波直面消费者的 D2C 公司，将设计、营销、销售与发货都掌控在自己手里，绕过了传统的中间商。因此，也有越来越多的消费者开始习惯在 Dollar Shave Club 买剃须刀，在 Warby Parker 买眼镜，在 Everlane 买衣服，在 Allbirds 买球鞋，在 Glossier 买化妆品。
Serena Williams | 摄影：Allyssa Heuze
根据 CB Insight ，这类直面消费者的品牌在 2018 年的融资创下了历史记录，仅在 2018 年前八个月就筹得超过 12 亿美元，是 2013 年全年数字的三倍（ 4.26 亿美元）。资本的流动也推高了品牌的估值。正在不久前，Glossier 刚刚结束了一轮高达 1 亿美元的融资，估值达到了令人瞠目结舌的 12 亿美元。
为了准备 The Business of Fashion 最新的这本纸质版半年刊，我们会见了来自从加尔各答到迪拜、从上海到柏林的“现代创业家”，深入探讨职业道路和私人心路历程，梳理他们一路上习得的宝贵经验。
那么，他们有什么共同之处呢？
他们之中的不少人，主要关注的是崛起不久的“直面消费者”的 D2C 商机，比如本期的封面人物 Huda Kattan，她的博客与 YouTube 频道最终创造了一个估值 12 亿美元的美妆帝国。Gabriela Hearst，她在风格不太引人注目的纽约零售店，销售不同独家版本的可持续奢华手袋。还有 Sabyasachi Mukherjee，巧妙利用 Instagram 成为印度国内重要婚礼必不可少的新娘装设计师。
我们本期关注的创业家，也与客户有着更为紧密的联系。优秀的时装设计师 Stefano Pilati ，曾效力 Yves Saint Laurent 与 Ermenegildo Zegna 这样的“奢侈品象牙塔”，如今在电商平台 Ssense 销售个人品牌 Random Identities 时，更多地收获了来自客户的实时反馈。行事低调的Davide de Giglio，是米兰控股企业 New Guards Group 的创始人（该公司曾主导了 Virgil Abloh 的 Off-White 等顶级奢华潮牌的问世与扩张），搭建了一个由建筑师、DJ 和其它创意人士掌舵的品牌矩阵，发掘其全球社群关系的独特潜力。
所有这些创业者也曾面临巨大挫折和失望。Sabyasachi 第一次向世人展示他的设计是在纽约时装周，但之后他将重点转向了印度市场。Gabriela Hearst 也曾关停了当代时装品牌 Candela，转而专注正在发展中的可持续奢侈品业务。Pilati 与某快时尚巨头的合作关系也曾到了最后一刻告吹。de Giglio 创办的第一家公司也因为扩张过度而不得不转售卖给某私募基金。Huda Kattan 也曾因为 Kylie Jenner 率先推出唇膏套组后，不得不推翻原定计划的一项大型产品发布，重新再来。
Huda Kattan | 摄影：Allyssa Heuze
别误会我的意思，自己创业是件很难的事，有时也很折磨人。创业需要勇气也需要天真，需要自我推销也需要保持谦逊，需要高瞻远瞩也需要谨慎，所有这些的独特组合才能最终将你的想法落地，变为现实。创业也伴随着风险、不确定性和模糊，创业之旅因此也更像是一场情感起伏的过山车，而不是势不可挡地冲上云端。
创业者的精神健康还没有成为广泛讨论的话题。但据加州大学旧金山分校（University of California, San Francisco）的一项研究，创业者遇到精神健康问题的可能性要比普通人高出 50 %，患抑郁症的可能性高出 2 倍，患注意力不集中症（ADHD）的可能性高出 6 倍，患双相障碍的可能性高出 10 倍。美妆品牌 Deciem 的创始人 Brandon Truaxe 去年选择自杀，这起悲剧也给创业者敲了一记警钟。
因此在创业的道路上，拥有强大的心理承受能力，和优秀的商业计划、管理团队同样重要。这里就要讲到我们本期的另一位封面明星，赛琳娜·威廉姆斯（Serena Williams，人称“小威”）。尽管威廉姆斯曾努力进入时尚产业但失败了好几次，去年才开始创办了个人 D2C 品牌 S by Serena，但她并不是第一次克服人生挑战。毕竟，威廉姆斯长达20多年的职业网球生涯曾经打破多项记录，摘下 23 项大满贯单打冠军。在创业征程上，她也一次次地反弹发力，表现出从零开始成功创业所需要的那份坚韧和毅力。
当然了，这些故事并不只适用于运营一家初创企业的创业者，看看你的身边吧，创业思维与文化已经无处不在。大型企业的员工们也开始变得更像硅谷企业了，他们也会“站着开会”，采用更灵活迅速的程序，通过孵化器来创造带来颠覆的新公司。
确实，无论在什么样的公司工作，我们都能培养创业者的思维方式和心态，都能从这些映照行业未来的、真正鼓舞人心的人物身上学到东西。
本期 BoF 纸质版半年刊还包含了名为《创业学校》（Start-Up School）的副刊，这是一本浓缩了现代创业家精神的实用指南。从最初的想法到最后的退出策略，BoF 旨在以此帮助和陪伴正在创业的你走完这段旅程，其中每一个阶段都为你总结了业内实力最强的部分创业者的宝贵建议。4 月 9 日，BoF 官方网站将正式上线《创业学校》副刊，及其配套的“创业工具包”（这也是我们 BoF Education 在线学习工具和课程的一部分）。
如果你已是 BoF 的年度会员（即 BoF Professional 的年度订阅者），本期纸质版特刊将在 4 月 21 日所在一周后寄达。希望你喜欢 BoF 年度会员的这项最新福利。
Imran Amed 伊姆兰·艾迈德
The Business of Fashion 创始人兼主编
P.S.：别忘了点击原文，收看 Huda Kattan 为 BoF Youtube 频道最新策划的 CEO 快问快答栏目“ None of Your Business ”的首期视频。
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