知識產權是這幾年國家、企業、個人都在廣泛關注的焦點之一，作為現代企業的有力競爭工具之一，商標在企業品牌經營、產品生產銷售、企業戰略規劃等重要決策中都發揮著越來越重要的作用。
但，絕不是說等你什麼公司註冊好了，產品名稱想好了，員工也招齊了，預算也做好了，產品也開始生產推廣了....萬事俱備之後才需要去註冊商標，這時候恐怕已經是“為時已晚”了，對於企業而言，商標註冊和企業註冊保持同步，是一個非常重要且非常有利的事項，好處多多：
1、與產品名稱統一：通常企業都需要根據自身經營的產品或服務名稱來確定商標名稱，這樣容易使商標和產品統一併形成互動，消費者也能快速瞭解清楚，也能進一步保障產品或服務的市場推廣。
2、防止後期被侵權：很多時候，如果太晚去註冊商標，當產品被大眾所熟知之後很容易被有心人“搶先”，從而讓你無商標可注，這在很大程度上能影響一個企業的業務發展，也很容易產生各種侵權糾紛。
3、便於產品上線宣傳銷售：商標就是拿來宣傳推廣的，這個相信廣大企業家和個體戶都明白。
4、避免遭遇各種尷尬：比如特定的文化、宗教類詞語不能註冊商標；等產品壯大才發現商標被別人搶先註冊等等。
商標在一定程度上代表著一個企業、一個地區乃至一個國家的經濟實力、發展水平和整體形象。市場經濟作為競爭經濟，商品或者服務的提供者想要在市場中佔得先機，獲得盈利，商標起著極為重要的作用。可口可樂的創始人曾經說過，只要有可口可樂這個商標在手，即使可口可樂的有形資產一夜間化為烏有，可口可樂公司也馬上可以靠該商標獲得新的資金，進行新的生產。可見商標對於企業的價值所在。
從幾點來說，商標的作用主要體現在以下方面：
1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。首先，商標是產品的標誌，給消費者傳遞新產品的信息，起著創造消費、刺激和引導需求的作用；其次，商標在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑藉商標對產品進行選擇和識別。
因此商標是一種信息資源，有創造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業帶來收益。
2、商標是企業形象和信譽的集中表現。
企業通過商標的顯著性和新穎性等具體特徵向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的慾望，進而達到擴大產品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產生忠誠性，促使消費者反覆購買。
3、商標是企業無形資產，是重要的知識產權。
商標凝聚著生產企業的智慧和勞動，是一項重要的知識產權；它是一種無形的財產，時時都在產生著利潤。企業的經營者必須重視商標的這一特殊作用，隨著品牌知名度的提高，商標具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業一定注意千萬不要輕易放棄自己產品的品牌，否則，可能會給企業帶來許多不必要的損失。
4、商標是企業市場競爭的利器。 商標是企業的產品進入市場的敲門磚，企業要在競爭中立於不敗之地，提高和擴大市場佔有率，必然要採取諸如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營銷推廣、公共關係等多種競爭形式。通過對商標的廣告宣傳建立品牌知名度，使產品順利打入市場；同時依靠商標的知名度，企業會不斷開拓進取，不斷提高產品質量，增加產品的附加值，鞏固已有的市場份額，並不斷擴大市場佔有率，在競爭中佔有優勢地位。
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