知识产权是这几年国家、企业、个人都在广泛关注的焦点之一，作为现代企业的有力竞争工具之一，商标在企业品牌经营、产品生产销售、企业战略规划等重要决策中都发挥着越来越重要的作用。
但，绝不是说等你什么公司注册好了，产品名称想好了，员工也招齐了，预算也做好了，产品也开始生产推广了....万事俱备之后才需要去注册商标，这时候恐怕已经是“为时已晚”了，对于企业而言，商标注册和企业注册保持同步，是一个非常重要且非常有利的事项，好处多多：
1、与产品名称统一：通常企业都需要根据自身经营的产品或服务名称来确定商标名称，这样容易使商标和产品统一并形成互动，消费者也能快速了解清楚，也能进一步保障产品或服务的市场推广。
2、防止后期被侵权：很多时候，如果太晚去注册商标，当产品被大众所熟知之后很容易被有心人“抢先”，从而让你无商标可注，这在很大程度上能影响一个企业的业务发展，也很容易产生各种侵权纠纷。
3、便于产品上线宣传销售：商标就是拿来宣传推广的，这个相信广大企业家和个体户都明白。
4、避免遭遇各种尴尬：比如特定的文化、宗教类词语不能注册商标；等产品壮大才发现商标被别人抢先注册等等。
商标在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。市场经济作为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标起着极为重要的作用。可口可乐的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的生产。可见商标对于企业的价值所在。
从几点来说，商标的作用主要体现在以下方面：
1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。首先，商标是产品的标志，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用；其次，商标在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。
因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知，开拓出市场，给企业带来收益。
2、商标是企业形象和信誉的集中表现。
企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。
3、商标是企业无形资产，是重要的知识产权。
商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权；它是一种无形的财产，时时都在产生着利润。企业的经营者必须重视商标的这一特殊作用，随着品牌知名度的提高，商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业一定注意千万不要轻易放弃自己产品的品牌，否则，可能会给企业带来许多不必要的损失。
4、商标是企业市场竞争的利器。 商标是企业的产品进入市场的敲门砖，企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。通过对商标的广告宣传建立品牌知名度，使产品顺利打入市场；同时依靠商标的知名度，企业会不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩大市场占有率，在竞争中占有优势地位。
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