東快記者 黃惠
今後，Hermes（愛馬仕）、Chanel（香奈兒）、LouisVuitton（路易·威登）、ChristianDior（克里斯汀·迪奧）、VanCleef&Arpels（梵克雅寶）等國際品牌或將與福州市民見面。
昨日，記者從福州市商務局獲悉，為滿足新的消費需求，打造品位高端、業態先進、帶動力強的核心商圈，福州市擬引進若干個服飾、珠寶、腕錶類國際品牌，並對符合條件的國際品牌經營主體及引進企業給予獎勵。
新引進國際品牌可獲得財政獎勵
“為提高消費品質、增強商貿經濟活力、提升福州城市品位，福州爭取每年新引進若干個在中國暢銷、適銷，且具有歷史悠久、高美譽度、高價值、高品質、高品位等特點的服飾、珠寶、腕錶類國際品牌。”福州市商務局副局長黃武閩介紹說，目前，已入駐福州大型百貨、綜合體的國際品牌為21個。在此基礎上，福州還將鼓勵、引導綜合體、大型百貨等企業引進世界品牌實驗室關於世界頂級奢侈品牌100強、福布斯年度世界頂級奢侈品調查、世界奢侈品協會最新發布的全球奢侈品牌100強等“上榜”國際品牌，且對符合條件者給予財政獎勵。
據稱，新引進的國際品牌須滿足2019年及以後首次進駐福州市開設專賣店、專櫃；須引入該品牌的主線產品，其經營主體與引進企業有三年以上入駐協議，在福州繳交增值稅和企業所得稅，並具備以下兩種情況之一：經營主體在福州市工商局登記註冊和稅務登記，具有獨立法人資格的企業；經營主體與引進企業聯營，在福州市與引進企業合併繳交稅款的非獨立法人機構等條件才能獲得財政獎勵。
根據政策，新引進國際品牌當在福州年度納稅總額達100萬元（含）以上時，將給予連續3年財政獎勵。其中，第一年給予國際品牌經營主體當年入庫增值稅和企業所得稅地方留成部分30%的獎勵，給予引進企業70%的獎勵；第二年給予國際品牌經營主體當年入庫增值稅和企業所得稅地方留成部分20%的獎勵，給予引進企業60%的獎勵；第三年給予國際品牌經營主體當年入庫增值稅和企業所得稅地方留成部分20%的獎勵，給予引進企業50%的獎勵。
此外，為培育已進駐福州的國際品牌，福州還將從安排專項資金、開展購物節、品牌折扣季活動審批報備優先等方面給予支持。
競爭激烈，福州商業紛紛升級調整
據贏商網福建站不完全統計，截至2019年1月31日，福州已開業大型商業項目41個，商業總體量近384萬㎡。
其中，2016年至2018年是福州商業項目爆發式增長的三年。
為了“活下去”，包括東街口商圈、蘇萬寶商圈、東二環泰禾商圈、紅星愛琴海商圈、王莊商圈、五四北泰禾商圈在內的各大商業體都在積極求變，不斷進行品牌升級、業態調整。
如，2017年底重裝開業的東百中心旨在打造成一個“超級百貨”。在品牌方面，升級後的東百中心擁有85個獨家品牌，並引進了11個首進餐飲品牌。化妝品方面，新增了Armani、LaPrairie、SU:M37℃、LAMER等多款高端美妝品牌。
東二環泰禾廣場也於去年進行了一系列調整動作，其中，西區購物中心1樓引進迪奧、蘭蔻、雅詩蘭黛、科顏氏等一線美妝品牌，不斷深化時尚、輕奢定位，並在服飾方面積極引進設計師品牌、個性潮牌，同步升級較有生命力和創新力的餐飲品牌。
蘇萬寶商圈更是舊貌換新顏。如，蘇寧廣場擬打造55萬平方米的超大體量海西旗艦綜合體，一期將轉型定位高端奢侈，二期B區將定位輕奢精品、二期C區則定位潮流時尚。而中防萬寶城則全面提升，品牌替換率高達50%，擬將中防萬寶城換新成定位年輕大眾消費及都市休閒消費的地鐵商業IP價值地。
愛琴海購物公園將深耕體驗消費，引進輕娛、網紅餐飲等體驗感強的業態，營造多元的互動社交空間，開闢精細化市場。
五四北泰禾廣場則轉變成“區域生活中心”，圍繞“家庭、體驗、互動、娛樂”等方面，加速品牌調整。
記者注意到，在升級過程中，還有不少商業瞄準“精緻生活”領域。如，已經開業的融僑裡、萬科廣場，以及即將開業的華潤萬象裡、融僑外灘壹號等。
高端之路，在福州走得通？
轉戰“精緻生活”，而非輕言重奢，這也在一定程度上反映了福州目前的商業環境。
“精緻生活其實是一種生活態度，主要目標客群為注重儀式感的那部分群體，他們也許不會追求高端品牌，但一定非常注重產品的材質與獨特性。”
某業內人士分析稱，經過調查，我們發現“精緻生活”的定位比較符合當下的福州商業發展趨勢。
事實上，在福州談高端，許多商業運營企業都持謹慎態度。
“福州消費者不缺錢，但是消費者理念卻與一線城市完全不同，這在很大程度上影響了福州人對國際一線品牌的購買態度。”某業內人士表示，越來越多的有錢人趨於理性消費，尤其是在福建這個海外資源豐富的城市。在她看來，福州可以有國際一線，但不能太多。
據稱，運營國際一線品牌往往需要付出很高的“代價”，如鉅額的裝修補貼、接受聯營等方式，有些商業前期為了打出品牌知名度可能會不惜重金引進國際一線，但後期往往難以承受經營上的壓力，最終導致國際一線品牌的退出。因此，對於一些相對成熟的商業體而言，重奢成為一個不敢輕易碰觸的領域，“網紅”反而成為香餑餑。但上述業內人士也坦言，如果政府能夠推出相應的扶持政策，這將在一定程度上提高企業引進國際一線品牌的積極性。
“就福州這個城市而言，在引進國際精品方面確實存在一定難度。但從目前大洋晶典的運營現狀來看，整體情況積極向好，2018年的門店營業額同比增長了近20%，GUCCI（古馳）Versace（範思哲）、Zegna（傑尼亞）等一線品牌在福州銷售表現亮眼。”大洋晶典總經理李雅萍表示，截至目前，大洋晶典已擁有全福州近20個獨家精品。2019年，大洋晶典更是緊跟國際潮牌的步伐，招商定調“晶典潮奢-潮起來”，邀請國際重潮品牌的加入，並將於第四季度全新進駐二樓。未來，大洋晶典將陸續強化調整品牌級數。
李雅萍坦言，中國市場無疑是全世界國際經濟增長點的重要引擎，福州作為福建的省會城市，雖然對時尚精品的接受度較慢，但依舊具備發展高端的土壤，尤其是近年在政府的扶持下。
有業內人士表示，高端之於福州雖然不易，但並不是幻想。曾經LV與Carti-er的撤櫃主要是迫於當時經濟環境及品牌戰略調整的需要。據瞭解，福州去年社會消費品零售總額高達4666.5億元，增幅11.3%，消費需求旺盛、經濟指標向好。
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