實習記者|楊詩煜
根據《北京青年報》早先的報道，“小紅書”APP上有9萬多條與“煙”相關的營銷信息，多以“測評”、“種草（宣傳某種商品的優異品質以誘人購買）”等軟文方式展開。作為一個主要為用戶提供生活方式分享的社交平臺，在“小紅書”上用戶可通過文字、圖片、視頻筆記等形式進行分享。界面新聞在“小紅書”APP輸入“煙”，系統推薦了9萬多條筆記和3572件商品，其中相關推薦第一條即為“女煙”。
4月15日，北京市疾病預防控制中心發佈2018年中國互聯網菸草營銷數據監測結果。數據顯示，中國互聯網平臺上仍有大量菸草營銷信息存在，且主要傳播對象為女性和青少年群體。
疾控中心從監測的14個網絡平臺中發現，抓取的菸草廣告和促銷相關信息最多，有42834條，佔82.54%；監測還發現，一些主要面對女性的導購分享平臺上存在大量菸草營銷信息（2051條）。
疾控中心在這次監測中發現了大量菸草廣告和促銷相關情懷軟文信息和偽科學信息。其中，抓取的情懷軟文信息佔14.97%。這些情懷軟文通過渲染菸草與愛情、友情、親情之間的關係，傳播菸草信息，美化吸菸行為，提升公眾對菸草品牌的認同度。本次還抓取到菸草相關偽科學信息418條，傳播與科學相反的偽科學信息，以此加強品牌的認知度，從而吸引更多的潛在客戶。
界面新聞在“小紅書”發現，這些文章多以“吸菸有害健康，但電子煙可幫助戒菸”的名義推廣電子煙，或是通過“包裝少女心”、“味道獨特”等吸引女性的熱詞推銷女士香菸；除此之外，文章內容多以親身體驗為主，包含個人對不同品牌香菸口感、包裝等項目的評分，這種圖文並茂的形式不僅能夠引起抽菸者的關注，還吸引了許多不吸菸的人。一位“小紅書”資深愛好者對界面新聞表示，無論這些文章是不是廣告，自己或多或少都會因為用戶推薦而去“拔草”（產生購買慾、計劃購買）。此外，界面新聞還在“知乎”一些推薦女士煙的回答留言部分發現售賣女士煙的代購。
然而，無論是以幫助戒菸名義宣傳的電子煙，還是包裝精美的女士電子煙，都不會降低吸菸對自身造成的危害。大量臨床研究已證實，吸菸是肺癌最主要的元兇；香菸中的尼古丁及一氧化碳會影響心臟機能，吸菸者患心臟病的機會比不吸菸者高三倍；以及吸菸縮短壽命等等。
美國FDA曾對19種電子煙成分進行測試，發現部分電子煙含有二甘醇，大劑量攝入會損害腎臟；其他樣品中則發現了亞硝胺等致癌物。香港吸菸與健康委員會認為，電子煙將化學物質在高溫下加熱及汽化後有可能產生其他有害物質和致癌物，因此電子煙的危害也不容低估。
除香菸外，小紅書也存在與保健品相關的大量“種草”或推廣文。近年來，中國相關部門推出一系列保健品規管政策，尤其對保健品廣告用詞施加了諸多限制。然而，這些管理似乎對互聯網平臺上的“軟廣”影響甚微。
“小紅書”上有超過48萬篇保健品筆記，逾萬件商品。界面新聞搜索後出現的第一篇文章是《20歲+女生的內服美容保健品功課》，裡面推薦了6種20歲以上女生需要每天服用的保健品，包括VC片、蔓越莓膠囊、酵素、護眼膠囊等。文章抓住女性追求美白，抗衰老的心理，推薦讀者挑選保健品並堅持服用。
這篇文章下有300多條回覆，其中多有20歲以下的讀者詢問這些保健品是否適合自己年齡段。一位流產後女性說想保養子宮的留言下，有用戶為其推薦新西蘭花膠。然而界面新聞查閱該用戶資料發現，其並非經過認證的保健品相關專家，而是一位定居澳洲的代購。
由於社交平臺用戶眾多且身份複雜、言論較為自由，平臺對部分醫藥相關信息的審核不夠嚴格，導致大量虛假信息或廣告在此類平臺滋生。
上海匯業律師事務所的曹竹平律師認為，小紅書上的軟文完全可以認定為廣告。《廣告法》規定，商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動，即視為廣告。“小紅書”作為網絡平臺，消息發佈者通過這一平臺介紹某種或多種菸草品牌，即可確定為廣告。
曹律師向界面新聞表示，軟文被界定為廣告早有先例。此次事件的難點在於確定軟文發佈者和商品經營者之間的關係，這一點也為執法帶來了一定困難。此外，小紅書作為軟文發佈的平臺，要不要承擔責任也是一個問題。為避免此類事件繼續發生，市場監管部門應加強對平臺的教育和警示。
今天中午十二點，界面新聞又以“煙”為關鍵詞在“小紅書”APP上進行檢索，發現已搜索不到相關信息，不過此前發佈的文章依舊存在，相關產品也依舊在平臺售賣。
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