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艾媒網(www.iimedia.cn)4月16日獲悉，北京疾控中心昨日發佈2018年中國互聯網影響數據監測結果，青少年用戶眾多、監管相對缺位的互聯網平臺，成為菸草營銷的重災區。此外，在一些以“發現美好生活”為口號的“種草”性質的生活方式分享App中，也出現了大量針對女性的菸草營銷信息。僅在“小紅書”一款App上，與“煙”相關的營銷信息就多達9萬餘條，這些信息多以“測評”“種草”等軟文的方式展開，吸引了大量讀者關注。
菸草營銷軟性植入互聯網：隱蔽性
據瞭解，在“小紅書”上以“女士煙”為關鍵詞搜索到近7000篇相關的文章，隨手打開一篇菸草營銷軟文即可以看到有大量用戶在詢問“何處可購買”。隨著新《廣告法》實施以來，各地的市場監管部門加大宣傳、監督、檢查和處罰力度，菸草廣告在傳統媒體上和戶外基本絕跡。在2016年，我國出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》已禁止利用互聯網發佈菸草的廣告，但互聯網菸草廣告仍大量存在。其利用互聯網平臺上的菸草營銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強的隱蔽性。
據市疾控中心發佈的《2018年互聯網菸草營銷數據監測報告》顯示，2018年1月至6月，共抓取菸草廣告和促銷相關信息51892條，菸草新聞7289條，菸民討論47304條。在菸草廣告和促銷相關信息中，菸草代理商銷售信息最多，為39507條，佔76.13%；菸草代購銷售信息1959條，佔3.78%；菸草廣告信息1977條，佔3.81%；菸草贊助信息265條，佔總量的0.51%。
值得關注的是，本次監測中發現了大量的菸草廣告和促銷相關情懷軟文信息和偽科學信息，其中情懷軟文信息7766條，佔14.97%；菸草相關偽科學信息418條。
女性和青少年正在成為主要傳播對象：情懷、偽科學
據監測發現，一些主要面對女性的導購分享平臺上存在大量菸草營銷信息（2051條），在這些生活分享平臺上，女性用戶佔了約7成。除了“抽菸”“吸菸”外，“爆珠”“細支”“愛喜”等也成為女性最愛討論的關鍵詞。
同時，青少年用戶眾多、監管相對缺位的互聯網平臺也成為菸草營銷的重災區。在監測14個網絡平臺中，從微博抓取的菸草廣告和促銷相關信息最多，為42834條，佔82.54%。2019年3月15日，新浪微博數據中心發佈最新《2018微博用戶發展報告》顯示，18-30歲的年輕用戶佔微博平臺用戶的75%。
據北京市疾控中心副主任曾曉芃介紹，目前在中國，男性仍然是捲菸的主要消費群體，但在互聯網平臺上，女性和青少年群體正在成為菸草營銷信息的主要傳播對象。
一方面，小紅書的用戶主要是年輕女性，據艾媒北極星數據顯示，女性用戶佔比高達79.21%，在所有使用人群中，62.18%為24歲以下，30歲以下佔84.31%；此平臺成為菸草營銷的重災區也將是重點整治區。
上文提及的這些情懷軟文通過渲染菸草與愛情、友情、親情之間的關係，傳播菸草信息，美化吸菸行為，提升公眾對菸草品牌的認同度；而傳播與科學相反的偽科學信息，以此加強品牌的認知度，從而吸引更多的潛在客戶。這些信息對於年輕女性及還在成長的青少年來講，無疑是一個新奇的誘惑。
據iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2017年中國捲菸實現銷售收入14350億元，收入增幅在經歷連續兩年回落及2016年負增長後止跌回升，比2016年高8.3%。2018年，菸草行業實現稅利總額11556億元，同比增長3.69%。2017年，中國菸草消費量佔全球44%。
（艾媒諮詢是專注於新經濟領域的數據挖掘分析機構，每年公開或定製發佈行業前沿研究報告超2000份，覆蓋人工智能、新零售、遊戲、音樂、教育、VR、房產、金融、汽車、醫療、網絡安全等領域。）
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