4月22日下午，汾酒集團官方發文稱，將針對杏花村鎮周邊商鋪存在的假冒商標品牌的侵權產品開展打假行動，並請求市場監督管理局、汾陽市公安局對這些商鋪進行依法查處。
不過據數據顯示，汾酒授權“貼牌”的產品為汾酒貢獻了近9成的營收：2017年，汾酒授權“貼牌”的產品營收為57.64億元，直銷的產品營收僅為2.18億元，其中授權“貼牌”的產品佔2017年營收的95.4%。可以說，這種授權“貼牌”的商業模式，著實給汾酒帶來了巨大的收入。不過，這種利益不會長遠，因為這種品牌授權的模式汾酒並沒有對其產品質量進行嚴管，導致市場上汾酒產品質量參差不齊，目前“汾酒”這個品牌已經被稀釋了不少。
授權“貼牌”的汾酒，也被稱之為“開發酒”，源於之前汾酒集團推出的“批發代理酒”。據《新京報》調查，汾酒目前主要有兩個公司，一個是汾酒廠股份有限公司，一個是汾酒集團有限公司。其中集團主要就是“開發酒”，即集團將“汾酒”商標品牌授權給下屬酒廠、經銷商，由他們自行生產、銷售汾酒產品，簡單可以理解為我們所說的代理商。
不過，有些酒廠、經銷商為了牟取更大的利益，除了在集團“拿酒”外，自己也會採用“貼牌”的方式產生開發酒。為此，這種授權模式導致代理商可能會產生、銷售部分偽劣假冒的汾酒。更重要的是，由於汾酒品牌授權許可的經銷商、酒廠太多，消費者根本沒辦法從肉眼上去甄別真假，所以導致一些小作坊也開始做起了“假酒”，他們會通過包裝一些散酒充當汾酒來售賣，其成本有可能只有30元，但對外售價卻能提到600元左右，整整牟利20倍左右！
所以，儘管我們在各渠道買到的汾酒上，標有其商標“杏花村”或“山西杏花村汾酒集團有限責任公司出品”等字樣，我們仍然無法查詢具體開發商和生產酒廠的廠址等信息。
據一名王姓的男子透露，之前瞭解到的授權“貼牌”情況是，汾酒“貼牌”一般只要兩三百萬就可以搞定，少的話幾十萬也有，這樣就可以拿到“汾酒”商標的授權，就可以“自主”生產汾酒了。
所以，在汾酒集團這種“貼牌”汾酒的商業模式下，汾酒近年來在省外的銷量一直不容樂觀。
以前，汾酒和茅臺、瀘州老窖、西鳳並稱為“中國四大名酒”，曾經還是全國排名第一的名酒。但現在，汾酒的市場佔有率已經遠遠跟不上茅臺了，儘管茅臺也推出類似的“貼牌”授權模式，但茅臺沒那麼亂。
綜上，企業商標品牌授權的行為，實際上就是一把雙刃劍，把它用好了，即可以增加收入，又可擴大品牌的知名度、美譽度；用得不好了，或者管理不當，即使可以獲得短暫的利益，但對於企業來說，多年苦心經營、培育的品牌或將毀於一旦！
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