《復仇者聯盟4：終局之戰》即將在中國大陸地區正式上映，苦等一年的漫威迷們終於要在凌晨與超級英雄們“並肩作戰”。
相信各位已經看過了不少總結漫威聯名歷史的文章，不僅是漫威，潮流圈與《權利的遊戲》、《星球大戰》等知名影視IP的聯名更是層出不窮。但對於一名Sneaker來說，要說有哪雙聯名鞋款真正打動了你，那實在是屈指可數。
為什麼像Marvel這樣的大IP，卻很難與球鞋碰撞出激烈的火花呢？
角色眾多，難抓重點
大家都知道，Marvel旗下超級英雄眾多，光是在漫畫中的角色就達到8000多個，而且每個角色都形象鮮明。可龐大的英雄基數導致品牌無法把創作重心都放在一個英雄上，勢必要雨露均霑。
就像去年發佈Marvel x Vans的聯名系列，包含7款鞋，雖然其中不乏良心之作，卻沒有一雙稱得上精品。而國產品牌李寧更是8雙齊上陣，讓人很難從中抓到重點。量有了，質卻很難保證。
1+1＜2？
大IP之所以能火，本身的劇本一定夠硬，塑造的人物夠鮮活。同樣的，一雙鞋之所以能成為品牌的主打產品，也一定是因為產品的設計感夠強。
但強強聯合不一定都是好事，這往往導致品牌很難把每個角色的特色性格都融入到產品之中。最常用的呈現方式只是把每個角色所代表的顏色和品牌Logo甚至是名字強行拼接在一起，“應付”出聯名產品。很難勾起消費者的購買慾望。
花大價錢買一雙“周邊擺件” ？
為了能在銀幕上更吸引觀眾的目光，影視作品的主要角色們一般都穿著花哨鮮豔，在聯名的限制下，所打造出的產品往往也採用了同樣的配色設計。
這樣雖然讓聯名產品更具辨識度，但過於鮮豔的顏色也導致了其在日常穿搭上的侷限性，出門只會讓人覺得有些“中二病”，即使買了也是上腳次數寥寥。在如今消費降級的大環境下，誰願意花大價錢買一雙“周邊擺件”呢？
不受雙方粉絲待見
做跨界聯名，其實就是吸引兩個圈子重合的那部分人購買，同時兩方都努力去抓取另一個圈子的潛在受眾。
兩個圈子的重合人群越多，做起聯名來自然也更容易讓人接受，例如Supreme與The North Face的聯名，兩個街頭品牌中的翹楚，即使是單純的疊加Logo，都能引起粉絲們的狂歡。
兩個品牌的重合人群越少，做起跨界來就越難讓人接受，舉個極端的例子——NBA簽約蔡徐坤。但我們也能理解：以直男為主要粉絲群的NBA，想要拉攏更具消費力的女性群體。而像知名影視IP與運動品牌跨界合作，這種說近，一點也不近；說遠，卻也沒到完全相悖的地步，這種尷尬的處境，讓雙方的粉絲都難以接受。
綜合以上幾個原因，導致了雙方的合作不受市場待見的必然結果。當然，我們也很期待未來會有更多優質的聯名，能真正讓雙方粉絲，甚至是普通消費者都願意為其買單。但這還需要雙方都多用些心思了！
最後，祝願各位觀影愉快！
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