9个月巨亏8亿,为什么瑞幸烧不成下一个"滴滴"?

ofo的水深火热,让对于瑞幸这家公司的质疑声不绝于耳。2019年一开年,瑞幸的创始团队在立下"2019年将新建门店2500家"的年度计划后,开始忙于回应"是不是下一个ofo"的质疑。对于2018年1~9月巨额亏损8.57亿元的事实,瑞幸 CMO 杨飞回应媒体称,"亏损8亿完全符合预期,战略性预亏会呈长期性。"

9个月巨亏8亿,为什么瑞幸烧不成下一个

对此有网友表示称,咖啡本身就是一个旧市场,瑞幸走的是旧市场中的新经济,也就是外卖,而外卖对于麦当劳,美团,饿了么这些外送巨头来说,瑞幸又没什么优势,说白了你做外卖,人家星巴克作为老大,直接跟饿了么合作也能做,而且就能秒你,因为星巴克有完善的会员体系,也就是客户粘性已经形成了。

9个月巨亏8亿,为什么瑞幸烧不成下一个

所以瑞幸只能从品牌和产品入手,而瑞幸给人的感觉只是一直烧钱打价格战和请明星代言,烧钱在咖啡市场并不见得是什么好事。滴滴就不一样啊,当时的交通工具也就公车地铁传统的士,而滴滴打车出来的时候完全就颠覆了出行市场,或者说他创造了一个空白市场,而且在各方面的用车体验上相较于传统的士也有绝对优势。简单点说,滴滴烧钱告诉你,有这么一种出行方式,让你觉得更方便快捷还舒适而且还便宜,而瑞幸烧钱告诉你,我们也能做咖啡而已。

9个月巨亏8亿,为什么瑞幸烧不成下一个

主要是咖啡这行不可能像滴滴打车这种成为刚需和建立垄断,咖啡说直白点,选择太多,你便宜好喝我就来,贵了不好喝了,我不买你的就是了,可替代太多选择,而且瑞幸无任何颠覆这个行业的创新,如果仅仅靠打折就能把星巴克这种巨头拉下马,那星巴克已经到了不知道多少次了。


分享到:


相關文章: