作為一個“國民級別”的洗滌用品品牌，“立白”創立於 1994 年。“立白”是立白集團旗下第一大品牌，而作為中國洗滌用品領域的領導品牌，”立白“擁有全國銷量第一的洗衣粉、洗潔精以及全國銷量領先的洗衣皂、洗衣液和小液洗產品。
而立白的 LOGO，大家應該已經很熟悉了吧？反正我是從小看到大了……（暴露年紀了）。只要提起立白，眼前就會出現紅色的“立白”字樣。
這麼深入人心的 LOGO 要升級，變動應該也不會太大吧？……立白的新 LOGO 是這個樣子的。
可能乍得那麼一眼看過去，會覺得還是紅色的“立白”兩個字， 但對於設計師來說這是對字體的一次重新設計。
原本的“立白”設計，字體呈現平行四邊形上揚趨勢，字體筆畫較粗且帶有非常多的圓角，落筆收筆處都遵循平行四邊形造型，而且整體上呈現立體的浮雕效果。
而這新的 LOGO 則真的是變得扁平到不能在扁平了。
首先，摒棄具有動態感的斜向上角度，並且去掉立體浮雕效果之後，單純地在字體上做設計，成就了簡潔扁平風的純文字 LOGO。
其次，在筆畫細節上，橫向筆畫的磅數減少，豎粗橫細，讓字體看起來比較輕盈，減少粗筆畫的笨重感。另外，字體的圓角減少，只留下“白”字的兩處，其餘拐角和落筆收筆處都變為比較尖銳的稜角。
原來 LOGO 的“平行四邊形”的概念，在“立白”頂上的兩點得以延續。
將新舊 LOGO 疊在一起對比，會發現兩者的差別十分之大，相當於重新進行了字體設計。相較於舊 LOGO，新 LOGO 的字體視覺重心向上拔高，因此看起來更挺拔、舒展，整體也更現代。
扁平化不免會帶來一些辨識度的喪失，設計整體雖然符合潮流，但失去了不少特色，尤其是“立”字的兩筆橫劃，看起來有點呆呆的。
但這可能是配合線上應用的效果，才作出的改變，跟所有扁平化的 LOGO 一樣，有得必有失。
從新產品的渲染圖上，就能夠看到新 LOGO 的應用效果。
雖然“立白”這個品牌已經深入人心很多年，但很多人對於它的印象，還停留在這個紅藍螺旋狀的 LOGO。
但其實，這是立白集團的品牌 LOGO，早在 2014 年就已經更換，連同品牌色一起，完成品牌的視覺系統升級。
而立白的螺旋造型，則作為一個代表性的元素，在包裝設計上得以延續
這麼看的話，這次立白 LOGO 換新之後，終於在 5 年之後，跟集團的新形象有了“母子相”。
這也是立白集團為了旗下品牌，進行視覺形象統一所走的一步了。
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