商標局每年都會核准數百萬件註冊商標，其中純文字商標、圖文商標占比最重，眾多常用漢字、詞語已經被核准為註冊商標。優質文字商標資源日益枯竭，申請人可以選擇其它要素的商標，比如肖像商標。比起一般的商標，它具有明顯的優勢。
在這裡要特別糾正部分申請人對肖像商標的誤解，肖像商標並非必須是本人的肖像，也並非是現實世界真實人物的肖像。甚至不必像老乾媽和王守義一樣的寫實風格。肖像商標也可以優化地更簡潔新潮，比如前段時間被韓國留學生搶注的茶顏悅色就是一個例子。
肖像商標的優勢？
肖像商標由人物肖像構成，肖像中的人或親切和藹，或真摯誠懇，當其“凝視”相關公眾時，可以產生一種良好的互動，拉近和消費者之間的距離。此外，因為每個人的肖像都是獨一無二的，因而肖像商標具備很高的顯著性、辨識度，往往令人印象深刻，商標的使用價值甚高。
註冊肖像商標應該注意什麼？
若申請人將他人肖像作為商標圖樣進行申請註冊，申請人需要向商標局予以說明，並附送肖像權人的授權聲明書，授權聲明書應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像，肖像權人的許可聲明。
若申請人是將自己的肖像申請為註冊商標，申請人可以不用向商標局提交授權聲明書，但是需要在商標申請書中註明所申請的商標類型。
若申請人將非真實人物肖像（虛擬人物肖像）申請為註冊商標，申請人需要在商標申請書中的說明欄中予以說明，解釋商標肖像只是創作畫或電腦製作的虛構人物形象，並非真實的人物肖像。
哪些不能用作肖像商標？
當然並不是所有的人物肖像可以申請為註冊商標，如偉人的肖像，有違社會主義道德風尚，容易產生不良影響的肖像，缺乏顯著性的虛擬人物肖像（通用化）等，這些肖像都不可以申請為註冊商標。
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