春節臨近，零食行業進入銷售旺季，擬在A股上市的良品鋪子，此時已經多次披露招股說明書，其不惜以2500萬一年代言費的價格，請來吳亦凡做品牌形象代言人。攜手流量，良品鋪子決心打造高端零食品牌助力資本市場IPO。
愛吃零食的人對良品鋪子都有所瞭解，其產品包括肉類零食、堅果炒貨、糖果糕點、果乾果脯、速食山珍等多個品類。
並且根據招股說明書所顯示的2018年上半年約30.35億元的營業收入以及1.12億元的歸母淨利潤來看，認為良品鋪子官宣吳亦凡發展高端零食是一條充分挖掘粉絲紅利的好計策。
除了吳亦凡，良品鋪子還簽下了另外一位流量明星迪麗熱巴作為代言人。此外，老王最近幾天還在電梯上看到了良品鋪子投放的廣告。
除了高流量代言人和電梯投放廣告，良品鋪子還推出了由全球三大設計獎大滿貫得主、知名設計師潘虎操刀的"拾貳經典"高端零食禮盒。
良品鋪子創始人兼董事長楊紅春表示，"我們今年的高端年貨禮盒，解決了零食擺不上臺面、提不上手的問題。擺在茶几上很漂亮，拿在手上也很有面子，送人別人也很開心，吃不完還可以收納起來，這就是我們打造的標誌性的體驗。"
在零食行業中，巨頭們紛紛通過"互聯網+"的模式提升了品牌影響力，拉動了銷量，生意越做越大。
休閒零食的消費人群以23-28 歲年輕人為主，這一群體喜歡新鮮事物，對休閒零食單一品類粘性低、復購率較低，導致休閒食品生命週期短。這就需要企業通過不斷推出新品並打造一定數量爆品，以單一產品生命週期疊加的方式延長總品類的生命週期，需要公司有比較強的產品創新能力，不斷推出新品。
顯然，未來要想佔得更大的市場，仍需在研發創新上做出更大的投入。
良品鋪子曾公開講過它如何做高端零食的故事。比如：它自稱率先在國內引進"電子舌"味覺分析系統，這是目前全球唯一一款可以和人類味覺感官相匹配的儀器，可完成對產品定量定性分析，優化消費者體驗。
不過良品鋪子的高端零食戰略不是沒有質疑。畢竟轉型需要巨大的投入，以及投資人和消費者接受這種變化的時間。
想要"既叫好又叫座"，對正在衝刺IPO的良品鋪子來說，仍是一個微妙的挑戰。
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