北京時間4月25日凌晨，Facebook發佈了截至3月31日的2019財年第一季度未經審計財報。財報顯示，Facebook第一季度營收為150.77億美元，較去年同期的119.66億美元增長26%；Facebook第一季度淨利潤為24.29億美元，比去年同期的49.88億美元下滑51%。為何營業收入有所增長，淨利潤反而慘遭“滑鐵盧”？
Facebook發佈第一季度財報後，有一個有趣的現象：Facebook股價週三在納斯達克證券市場常規交易中下跌1.20美元，報收於182.58美元，跌幅為0.65%。發佈財報後，Facebook股價在盤後交易中上漲8.32美元，漲幅為4.56%，股價為190.90美元。為什麼Facebook在發佈財報後，股票會有上漲呢？
面臨鉅額罰款的Facebook，營收依舊超出市場預期
2019年第一季度的財報，Facebook營收超出市場預期，在爭議中依舊保持營收穩步增長。在財報中顯示，Facebook第一季度營收為150.77億美元，較去年同期的119.66億美元增長26%。其中，Facebook第一季度來自於廣告業務的營收為149.12億美元，比去年同期的117.95億美元增長26%。移動廣告營收約佔整個季度廣告營收的93%，去年同期這一比例為91%。湯森路透的調查顯示，市場分析師此前平均預計，Facebook第一季度每股攤薄收益為1.63美元，營收為149.7億美元。
Facebook2019年Q1財報
然而，Facebook的淨利潤成績卻不如營收那般“喜人”，Facebook第一季度淨利潤為24.29億美元，比去年同期的49.88億美元下滑51%；Facebook第一季度每股攤薄收益為0.85美元，低於去年同期的1.69美元。但是，Facebook稱：2019年第一季度合理估計了損失，在總務與管理支出中計入了聯邦貿易委員會對該公司平臺和用戶數據的隱私調查將會產生的30億美元的法律費用。
並且，Facebook稱：“如果不計這筆費用，我們的營業利潤率將提高20個百分點，我們的有效稅率將降低14個百分點，我們的攤薄後每股收益率本來會高出1.04美元。”由此可見，Facebook淨利潤下滑的如此嚴重，很大程度上是因為這筆鉅額賠款。
即便加大公司成本，減低淨利潤，Facebook也堅決保護用戶數據隱私。自去年Facebook陷入數據洩露的醜聞事件後，雖然馬克·扎克伯格在報紙上公開道歉並在聽證會上態度誠懇，但是並沒有拯救Facebook的股價。本次財報，Facebook預留30億美金，以求能夠與美國聯邦貿易委員會(FTC)就其隱私行為調查達成和解。一方面可以讓人們看到Facebook對於維護數據信息安全的決心，另一方面，也是在爭取資本的信任。讓資本看到，即便Facebook為保護用戶數據而轉向更為私密而非開放的社交平臺和賠付鉅額補償，Facebook也可以保障收入和利潤穩步增長。
Facebook轉型猝不及防，是什麼讓它有驚無險？
上月初，扎克伯格便對外宣佈了Facebook未來將從事社交網絡業務的方向，這對於Facebook來說無疑是在商業模式上“改頭換面”。Facebook作為開放的社交平臺，其主要的收入來源都是來自於該平臺海量的用戶數所創造的廣告收入。
通過Facebook發佈的財報可以看出，Facebook的轉型並未對其營業收入產生影響。財報顯示：2019年的廣告收入為149.12億美元，比去年同期的117.95億美元增長26%。其中，移動廣告營收約佔整個季度廣告營收的93%，去年同期這一比例為91%。並且從整體收入貢獻率的佔比來看，廣告收入已經是成為主要的收入來源，廣告收入或許在未來可以為Facebook的轉型業務提供一定程度的助益。
廣告業務是Facebook最為重視的一項業務，而且Facebook的特點是力求讓廣告做的有吸引力並且有較高的轉化率，並不是單純地增加品牌的認知度。隨著News Feed的廣告單元趨於飽和，新推出的Stories有機會成為下一個發佈廣告的優質平臺。自從2016年，Facebook開始在WhatsApp Status、Instagram、Facebook三個平臺佈局“Stories”，Stories的優勢便顯現出來。根據TechCrunch報道，目前Stories的增長速度是動態消息（Feed）的15倍。
在Facebook財報電話會議上，韋納表示，在上個季度可以看到，Stories的訪客量迎來了迅猛的增長，同時也極大的帶動了總營收的上漲。早在2018年5月，Stories平臺日活躍用戶達到了1.5億，現在Stories平臺日活躍用戶有將近5億，而且Stories已經成功獲取到3百萬廣告商用戶。在電話會議上韋納表示：“Stories是用戶量提升的主要驅動因素之一，我們很高興的看到用戶參與度的顯著提升。”雖然，Stories的廣告業務還在處於初級階段，但是根據Stories平臺日活躍用戶增長速度，Stories有望成為Facebook新的廣告平臺。
由於Stories應用在Facebook三款不同的平臺上，導致其形態多樣化。正因其多樣化的形態，對於Facebook未來的規劃起著極大的推動作用。
安全、廣告、電商將是拉動Facebook的三駕馬車
經歷數據洩露的風波以後，馬克·扎克伯格對於用戶的信息安全極為重視。馬克·扎克伯格表示：“關於進一步推進用戶隱私保護功能，這將是未來五年甚至更長時間內公司所關注的主要任務。”然而，Stories形態的多樣性為其保護用戶隱私提供一個新方向。
Facebook stories重在圍繞好友展開圖像、短片分享； Instagram產品本身內容偏向“個人藝術作品集”的屬性， 圖片和視頻陳列對照下，除好友外，個體用戶發佈的Instagram Stories在公共主頁上的曝光率較高，開源共享的屬性更為突出，同時Instagram也允許用戶設置私密賬戶，基於用戶對內容可見性的選擇自由。自由選擇內容可見性便會縮小用戶的信息曝光速度，有利於保護用戶信息。除此之外，Snapchat的“閱後即焚”技術是打破社交平臺的信息被蒐集整理的有效途徑。
除了根據現有的平臺特性來保護用戶隱私外，Facebook也將加大技術升級。扎克伯格在電話會議上表示：“Messenger和WhatsApp的用戶隱私保護技術在全世界都是遙遙領先的。但是，在一些全球的重要市場，比如美國和日本，這一項技術並沒有做到極致。因此，我們之後會對此進行進一步的技術推進。”
根據2019年新一季度的財報，我們可以看出Facebook為了保證信息安全，不惜增加成本。縱使Facebook將安全的優先級放在盈利面前，Facebook還是要根據自身優勢不斷髮掘新的贏利點。目前，Facebook的廣告業務已經是其穩定的收入模式，拓展電商業務將是Facebook新的戰略部署。
Facebook最大的優勢就是其有著用戶粘度高。Facebook或許可以利用其用戶優勢，為用戶提供方便快捷的服務，平臺上完成購物、支付等流程。但是，如何與商家進行溝通，如何實現在線支付等步驟，將會涉及更多用戶的隱私。Facebook因為數據洩露成為眾矢之的，如果不能很好地實現保護用戶的隱私，電商業務或許會成為Facebook下一個事故爆發的端口。
利用用戶拓展電商業務，轉化率是一個大問題。國內，與Facebook極為相似的新浪微博也發現了用戶的商機，藉助平臺發展電商業務。但是，2018年9月29日，新浪微博數據中心發佈的《2018微博電商白皮書》顯示，被微博廣告吸引後點進鏈接直接下單的用戶佔比只達到14.5%。但是，用戶對信任的網紅推薦產品持積極態度，網紅推薦種草率較高。因此，Facebook想要拓展電商業務，發掘網紅的“帶貨能力”對其發展電商業務有著極大的幫助。
2019年第一季度的財報對於Facebook來說，極為重要。2018年的數據洩露，使其股價大跌，為此Facebook做了很多戰略調整。與Facebook而言，這一季度財報可以檢驗其決策的正確性；於分析師而言，他們將會重新估算Facebook的市值和盈利能力。縱使經歷了股價大跌尚且處於恢復期的Facebook，第一季度的財報的優異成績告訴眾人，Facebook未來依舊可期。
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