这是一个抢夺注意力的时代
著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙（Herbert A. Simon）在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。
“注意力”是人的心理活动指向和集中于某种事物的能力。抢夺注意力是为了占领人们的认知高地，让自己的观点、思想在对方的大脑中占有一席之地。
落到文字上，对于职场写作而言，一封邮件、一个PPT、一份报告、一个方案，就是抢夺注意力的有效途径。以年终总结为例，不管内容包含多少千言万语，最初步入领导眼帘的还是那一句小小的标题。
抢夺注意力，从标题开始
大家先来看一组标题：
ž 积分贷产品介绍
ž 春节内部推荐政策
ž 4G终端产品营销方案
ž **公司战略规划报告
看完之后最大的感觉就是“睡意浓”。最大的问题在于，人们看到这样的标题，心中马上会冒出一个大大的问号：这跟我有什么关系？
再举个例子，关于人口普查的宣传口号。
标题1：人口普查！全民有责！科学发展！摸清国情！
标题2：如果不知道社区有多少人，那我们怎么知道要建多少医院和学校呢？
标题1是典型的自说自话型，完全站在自己的角度和出发点。
标题2让人感觉，这是我自己的事，我一定要积极参与其中。
职场写作的标题要符合SPA原则
好的标题应该符合的标准：简单明确（Simple）、利益相关（Profit）、准确客观（Accurate），我们称之为SPA原则。
（S）简单明确：形式简单，观点明确
（P）利益相关：利益相关，引起注意
（A）准确客观：实事求是，符合事实
简单明确（Simple）就是要做到形式上要简洁精炼，控制字数，只保留核心关键字。同时，标题必须是一个明确的“结论”。让受众清楚地知道你的观点。
利益相关（Profit）是是对方所关注的切身利益。要找到这个利益点，要做到换位思考，从对方的角度考虑问题。
准确客观（Accurate）是最基本的要求，不夸大其词，不过多表达主观情绪。
设计标题的万能公式
SPA原则是一个标准，还需要可行易操作的方法。在此，为大家提供一个设计标题的万能公式。
这个公式所要表达的核心就是“谁+做了什么事+得到什么结果”。
工作中的信息交流，多数情况下都是围绕问题的分析和解决，所以无论领导还是同事，大家更关心“做了什么”“得到了什么”，年终总结更是如此。
如果这件事还未发生，那需要写的可能是计划或规划，就要告诉对方预期可能产生的结果；
可以采用这个方法，对开始出现的那四个标题进行优化。
ž 积分贷产品介绍→大力推广积分贷产品实现多方共赢
ž 春节内部推荐政策→春节期间内推奖励翻翻
ž 4G终端产品营销方案→加大资源投入，提升4G客户份额
ž **公司战略规划报告→改革创新，降本增效，提升经营业绩
可以看出，经过优化后的标题并不华丽，但都明确地告诉读者，你为什么要看我的方案和报告，因为对你有好处。
对于标题的设计，包装固然重要，但更重要的是通过标题的设计能引发你对写作内容的深入思考。
如果不能快速根据内容提炼出符合SPA原则的标题，那就要反思一下，你的写作内容是否清晰富有逻辑，你对这个问题本身的思路是明确的还是模糊的。（内容节选自《结构化写作》）
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