文 │ 南风
“综艺，我们坚持的就是年轻成长的潮流化表达 。”2019年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖如是定义爱奇艺的网综布局核心。
成长与潮流是爱奇艺网综制作过程中的关键词，视频网站的用户以年轻人为主，因此在内容布局中必然要以年轻人的喜好为主。无论是2014年网综第一个爆款节目《奇葩说》的问世，还是2017年《中国有嘻哈》成功开创超级网综元年，爱奇艺在内容制作上不止一次踩中了当代年轻人的需求痛点，其前瞻性毋庸置疑。
不过年轻人的喜好是多元且多变的，网综也需要时变时新，这是对内容创造者的要求，也是对平台方能否准确预判市场趋势的考验。当代年轻人极具个性，他们更愿意被内容所“引领”而不是“被追随”。
今年爱奇艺的网综片单依然以原创为主，综艺整体数量超过60部，王晓晖将其总结成“音乐力、少年风、生活趣、新国潮”，同时还围绕头部IP做了一系列腰部以上的综艺，逐渐形成品牌。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，“创新是有代价的，成功率肯定比重复做的事情风险要大，但是相信对爱奇艺也好，对合作伙伴也好，对整个行业也好，是特别积极的作用。”
爱奇艺创始人、CEO龚宇
变的是创新的方法，不变的是创新的内核
龚宇在演讲中提及，内容加技术正成为当下视频行业项目创作的热门方向。
5月8日，爱奇艺世界·大会的前一天，关于“互动视频标准”的标签在爱奇艺APP悄然上线。“我们希望制作方也好，软件工具的生产方也好，研发上也好，他们知道这个标准，按照这个标准做出的这个内容作品，在爱奇艺上自然就能播了。”大会上，龚宇这样解释该功能。
“互动视频标准”涉及影、剧、综三大类内容，为爱奇艺所有内容合作方提供了最具象的制作条例，极大节约了双方的沟通时间。与电视内容面向的客厅文化不同，网络视频面向的是个性化，用户需要视频网站为他们私人订制内容。
这一点在《偶像练习生》和《青春有你》中体现的最为明显。《偶练》之前，网综的时长与电视综艺相差无几，《偶练》则非常“任性”，为满足粉丝需求单集时长动辄三四个小时，一再创下网综记录。
有了“互动视频标准”细则，网综在内容制作上可以充分利用人工智能等新技术，对内容实现“私人订制”，让用户可以选择自己想看的人物镜头，满足粉丝们不一而足的需求。龚宇认为这会是内容制作的一次迭代，“现在有标准有工具，不用找爱奇艺深度的去了解技术性的东西，直接按照规范开发完了，拿到爱奇艺就能播出。”
高新科技的发展为网综带来了一次又一次内容革命，目前已经可以实现智能制作。据王晓晖透露，“过去《青春有你》需要5个人，12个小时才能合版。现在利用机器不需要人了，我们
1小时就可以合成了智能合版，效率大大的提升。”无独有偶，《中国新说唱》里AI承担了从选角、扒词到个性化剪辑等一系列环节，总制片人陈伟在接受骨朵采访时表示，“这是一个非常大的生产的变革，对于我们内容创作会有很大助力。”
技术始终是为人和内容服务的，作为支撑整个爱奇艺发展的根源，内容核心在一定时间内并不会发生太大变化，正如王晓晖所言，“其实不变的就是创新的内核，变的就是创新的方法，跟每个时代相互呼应的方法。”
2014年至今，爱奇艺的网综一直基本以提前占领风口为指向，以年轻人为用户阵地，做相应的内容。其中最困难的莫过于对未来形势的判断，什么是风口，什么将会在不久之后成为流行，对内容题材而言至关重要。因为踩对了，就是爆款。
《奇葩说》《中国有嘻哈》《偶像练习生》无疑是三次非常成功的尝试，在内容IP化和会员制度等方面都为爱奇艺行业地位的巩固立下了汗马功劳，但今年以来，网综市场整体热度不及去年同期，所有人都在关注，下一个爆点是什么？这一次，爱奇艺能不能有所预判？
60+片单，四大系列布局综艺市场
爱奇艺在世界·大会上公布了超60部综艺片单，以自制综艺为主，自制内容又以原创居多。谈及爱奇艺综艺的新产能，王晓晖认为要靠新的创意、新的技术与新的商业模式。这份片单便是爱奇艺综艺产能的最佳体现。
爱奇艺的自制综艺出自两大制作中心，一个是由爱奇艺高级副总裁陈伟领衔的爱奇艺节目制作中心，该中心以制作超级网综、对内容进行IP全链路开发为主；一个是由爱奇艺副总裁姜滨主导的爱奇艺节目开发中心，该中心会和外部综艺制作公司合作开发内容多元、题材垂直的综艺节目。
在两大制作中心合力下，未来爱奇艺将在综艺内容战略方面围绕音乐力、少年风、生活趣、新国潮四大系列进行差异化布局。
音乐力系列包含了《中国新说唱》《我是唱作人》《乐队的夏天》等重量级自制内容；少年风系列囊括了《限定的记忆》《青春有你2》《演员的品格2》《奇葩说6》等头部内容；新国潮系列则囊括《潮流合伙人》《身体的榜样》等头部自制内容；生活趣系列将有《宝藏般的乡村》《漫游全世界》《会做家务的男人们》《从地球出发》《一个人的生活》《光阴的旅程》等精品内容。
其中，音乐力系列的节目以超级网综为主，这也是爱奇艺在综艺布局上的一向偏好。青年文化题材是爱奇艺S+级网综的宠儿，《热血街舞团》《中国新说唱》《我是唱作人》等节目均是爱奇艺投入诸多重磅资源打造而成，所以它们的发展也不仅限于内容本身，还和电商、文学、游戏等领域打通，是整个IP价值探索的核心。
王晓晖认为，“我们完全不能等同于过去传统电视综艺的商业模式，不然的我们的网综无论是它的表现力还是承载力都不足以支撑可持续的创新发展。 ”
健康的生态，比单纯的爆款更重要
爆款是令全行业为之振奋的内容，但可遇而不可求。一个良好的内容生态应该是遵从创作规律、以价值最大化为目标，而不是单纯的只追求爆款，前者可以有稳定的高质量内容持续产出，后者则有运气的成分在。爱奇艺首席营销官王湘君坦言，“行业最怕的是押宝心理。”
视频平台在做大做强的过程中，也不可避免会面临内容生态建设的要求与挑战。龚宇认为，这要靠创新才能实现，“靠创新找到新的机会，去做更加健康的生态，去让合作伙伴多赢，跟爱奇艺的合作中获得更大的利益，爱奇艺来创造被别人利用的价值，这是我们的想法。创新不仅是技术产品方面的，也包括商业模式的，也包括内容创意方面的。”
爱奇艺的综艺团队去年重点制作了说唱、街舞、机器人、国风题材的内容，但今年的片单已经焕然一新，综2代并不多见。表现不错的《热血街舞团》此次并未出现在片单中，取而代之的是因《中国新说唱》的“带货”能力衍生而来的新综艺《潮流合伙人》，由时尚女王苏芒操刀。
成立9年，爱奇艺在综艺内容的制作上已经摸索出一套成熟的创作机制，内部实行“竞争上岗”，综合多人意见和多个维度最终决定是否做某一内容，而不是依托于个别人的决策。王湘君认为，爱奇艺的行业优势是比任何人都坚定地把创新当成商业核心竞争力。“我们把眼光放在更具有竞争力的创新产品和创新内容上，追求的不再是一剧一综的模式，而是有意识的提高核心竞争力，不断地提高行业竞争的壁垒。”
如果说《奇葩说》的成功带有偶然成分，那么《中国有嘻哈》《偶像练习生》等节目的出现则是平台方准确预判的结果，爱奇艺已经走过用爆款成就平台的阶段，进入了靠平台成就爆款的新阶段。
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