設計可能是這個世界上最有趣的事情，為什麼？
你能想到嗎？女孩子們的胸罩肩帶是一個男人設計出來的——大作家馬克·吐溫；全世界最舒服的椅子“卡路塞利椅”的誕生完全是場意外——設計師約里奧·庫卡波羅酒後跌倒在雪堆裡。
設計能改變一個國家嗎？當然！荷蘭就是一個與大海鬥爭，在設計之上建立生存空間的國家。
如果有人跟你說，是設計改變了世界，一定不要以為他在開玩笑。
ANTICIPATE 預見
“設計關注的應該是環境和全人類。”
Buckminster Fuller
設計能夠改變什麼？
對於美國斜槓男孩Buckminster Fuller來說，驗證他理念的過程或許有一點兒傳奇——被哈佛大學開除兩次，在紡織廠打過工，開過救生艇，在三十多歲時經商破產後，Buckminster Fuller決定去當建築師。當然，沒有執照。
他的理念質樸得要命——最成功的設計一定服務於每一個人，但他的設計6得飛起—— Dymaxion房屋，那是一種通過自然方式就可以加熱和冷卻的房屋。神奇的是，人還可以隨便改變房間的佈局，比如讓臥室變小，客廳更大。當然還有更科幻的—— Dymaxion房屋一天建好、即刻入住、還能隨時被飛艇送到世界的任何一個角落......強調一下，這是他1920年的設計。
還有長6.1米、可以原地轉彎180度、足夠載11個人、能上天能下水，時速高達140公里的Dymaxion 汽車。就在那個1933年的夏天，另一邊的汽車之城底特律正在用力地製造蠢笨的怪物。
“我們的資源，我們對資源的利用方式，只能照顧到44%的人類，剩下的56%註定要經歷貧困的折磨……解決這一問題的辦法就是進行一場設計革命。”Buckminster Fuller所關注的點，不是他所處的時代，而是21世紀甚至未來 “只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正地改變世界。”喬布斯的偶像不多，Buckminster Fuller是一個。
INNOVATE 創新
“設計就是再設計。”
原研哉
“設計的時代即將到來。”上世紀中期，松下幸之助在結束了歐美的遊歷後，走下飛機後說了這樣一句話。在過去與未來的夾縫之間，設計成為了一道光，美國創造出了“造型”，歐洲製造了“品牌”，而日本，創造了“生活”。
平面設計師原研哉曾在2000年舉辦過一個特別有趣的“再設計” 展，他邀請了日本在國際上最出名的32位設計師，對我們再普通不過的日常用品進行再設計——請建築師坂茂設計衛生紙，請無印良品設計師深澤直人設計茶包，請建築師隈研吾設計捕蟑盒，請光影設計師面出薰設計火柴，請服裝設計師津村耕佑設計成人尿不溼，請《IQ》遊戲創始人佐藤雅彥設計處境印章......
這項設計的難度在於，那些生活小物，它們從發明到設計經過了很長時間的淘洗，才變成我們熟知的固定形態，在這幾乎飽和的發揮空間裡，真的還有設計的餘地嗎？
大師們給出了回答，捕蟑盒也能設計成一個建築體，衛生紙也可以是四角形，而大人的尿不溼，也可以用設計去建立成人的尊嚴。
什麼是設計？從入行開始，原研哉就在問自己這個問題，直到展覽結束，他才從其他大師身上找到答案：設計就是再設計。
那些能將日常用品陌生化，在進一步捕捉新鮮感進行再設計的人，才是真正的設計師。
CAPTIVATE 吸引
“我崇拜美，
但我討厭所有僅僅是漂亮的東西。”
Coco Chanel
做衣服的人那麼多，為什麼一個商販與洗衣工的私生子——Coco Chanel成為了那個改變了女人穿衣方式的人？答案其實很簡單，因為她的規則是：怎麼舒服怎麼來。
1910年代的巴黎，到處都是恨不得把世界上最宏偉的建築都搬到自己頭上的女人，Chanel調戲她們戴的根本不是帽子而是大面包——因為連頭髮都塞不進去！而她設計的窄邊草帽，深到可以蓋住耳朵，粗辮子藏在裡面，蜜汁嬌羞。
一場蝴蝶效應即將而來。帽子一出，富太太們就把插著羽毛放著果實還帶著頭飾的龐然大物扔進垃圾箱了。為什麼女人們會這麼買賬？“因為我發現了時尚的本質。”在她親筆的自傳《我沒時間討厭你》裡，Chanel得意地解釋說，“時尚的本質不是看上去很美，而是讓自己舒服且美。”
她的第二件偉大設計就是毛線緊身上衣，這個設計其實非常“不懷好意”。因為喜歡騎馬、釣魚、爬樹，Chanel非常纖細，因此她非常明白那些上流社會的女人為什麼要把腰勒的那麼狠，裙子要到地——因為胖。Chanel設計的毛線緊身上衣可不是穿在衣服裡用來保暖的，它是一件真真正正的外套，能把女人曲線暴露無遺的外套。
就因為它，全巴黎的女人都瘦下來了。美與舒適兼得的設計，成為了Coco Chanel所詮釋的吸引力。
用設計改變我們認識世界的方式，
用設計構築更美好的未來
雷克薩斯全球設計大獎（LDA）
設計的誕生，不是為了炫技，不是華而不實，而應該是服務於人，讓生活變得更加美好。用一頂帽子，Chanel告訴人們，真正的美與奢侈是舒服到極致；Fuller說，設計師的使命是要懷著對環境與全人類的心，去預見問題解決問題；原研哉則用設計與人們對話，那些陪伴在我們身邊安安靜靜的美好小物，會讓我們更好的活下去。
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