在營銷界有這樣一個經典案例:
一老太太去買菜,路過四個水果攤。四家賣的蘋果相近,但是老太太並沒有在最先路過的第一家和第二家買蘋果,而是在第三家買了一斤,更奇怪的是在第四家又買了兩斤。
1、攤主一
老太太去買菜,路過水果攤,看到賣蘋果的攤主,就問:蘋果怎麼樣啊?
攤主回答:我的蘋果特別好吃,又大又甜!。
老太太搖搖頭走開了(只講產品的賣點不探求需求,都是無效介紹,做不了單)
2、攤主二
老太太又到一個攤子,問:你的蘋果什麼口味的?
攤主措手不及:早上剛到的貨,沒來得及嚐嚐,看這紅潤的表皮應該很甜的。
老太太二話沒說扭頭就走了。(對產品瞭解一定是親自體驗出的,親自體驗感受出的才是賣點。只限於培訓聽到的知識,應對不了客戶)
3、攤主三
旁邊的攤主見狀問道:老太太,您要什麼蘋果,我這裡種類很全!
老太太:我想買酸點的蘋果。
攤主:我這種蘋果口感比較酸,請問您要多少斤?
老太太:那就來一斤吧。(客戶需求把握了,但需求背後的動機是什麼?喪失進一步挖掘的機會,屬於客戶自主購買,自然銷售不能將單值放大)
4、攤主四
這時她又看到一個攤主的蘋果便去詢問:你的蘋果怎麼樣啊?
老太太:我再來兩斤吧。
老太太被攤主說得高興了(客戶的感覺有了,一切都有了)。攤主又對老太太介紹其他水果。
攤主:橘子也適合孕婦吃,酸甜還有多種維生素,特別有營養 (連單,最大化購買,不給對手機會),您要是給媳婦兒來點橘子,她肯定開心!(願景引發)
老太太:是嘛!好,那就來三斤橘子吧。
攤主:您人可真好,媳婦兒要是攤上了您這樣的婆婆,實在太有福氣了!(適度準確拍馬屁,不要拍到馬蹄子上)
攤主稱讚著老太太,又說他的水果每天都是幾點進貨,天天賣光,保證新鮮(將單砸實,讓客戶踏實),要是吃好了,讓老太太再過來(建立客戶黏性)。
老太太被攤主誇得開心,說要是吃的好,讓朋友也來買。提著水果,滿意的回家了。
那麼,銷售賣什麼?
生客賣的是禮貌
熟客賣的是熱情
急客賣的是效率
慢客賣的是耐心
有錢賣的是尊貴
沒錢賣的是實惠
豪客賣的是仗義
時髦賣的是時尚
小氣賣的是利益
享受型賣的是服務
挑剔型賣的是細節
猶豫型賣的是保障
隨和型賣的是認同感
當店裡沒生意的時候,看看這個店長在做什麼?
當沒生意的時候……
她會調整櫥窗陳列,讓經過的路人看到店裡的產品和熱賣品。
當沒生意的時候……
她會統計員工節點數據,當看到員工成交率低,她會培訓開卡語言技巧每週根據員工弱點練內功,時刻保持員工專業度。
當沒生意的時候……
她會與店員交流TOP單品和轉推,讓店員能夠以最快的速度將暢銷款和毛利高的滯銷產品推薦給顧客。
當沒生意的時候……
她會問周邊品牌數據,提前提供一手信息給老闆/主管做活動申請。
當沒生意的時候……
她會去學習別人的陳列和佈局,向上級提出建議取長補短,避免不足處重複出現。
當沒生意的時候……
她會將老顧客分類,非常清晰的將新貨通知哪些A類顧客,活動通知哪些B類顧客。
當沒生意的時候……
為了成交,要求每人都會去講解一款產品的功能、賣點,熟練產品知識留住客人。
當沒生意的時候……
她會推薦好的銷售技巧和方法給員工學習,提升同事的專業知識和視野。
這才叫銷售!
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