剁手狂欢双十一年年有，而每年双十一都有不同的花样，今年的第双十一迎来第11年，“11”碰上“11”，

天猫、拼多多、京东之战再开启，这些平台是怎么在“吸血”的？

就拿本次的活动而言，天猫的“双11合伙人”、京东的“11.11全球好物节”、而拼多多更是拼了一般，这一次拼多多打出的旗号是“无套路不怕比，无定金不用等”，百亿补贴欲罢不能。那么这三个平台有什么区别？

一、本质不同

天猫&拼多多，其实类似于中间平台，为卖家提供了销售场所，自身是不卖商品的，而京东不一样，京东主打自营模式，从商家进货，再自营销售，本质属于零售商。

本次双十一活动商品，以苹果新版发布手机来看：

天猫为苹果官方自营店，而拼多多则为第三方经销商，京东则是苹果授权店。

这三家本质的区别也就是前两者均为卖家负责，而天猫提供平台，京东则是被苹果授权，由京东负责销售。

二、盈利方式不同

天猫通过商家广告、店铺租金与交易佣金等来赢取利润，与线下实体店一样，在天猫上的商家也是需要缴纳租金的（淘宝不需要），而且商家需要支付以销售额一定比例交纳交易佣金。而为什么天猫会有这么多的流量来支持它？由不成熟到有自己的流量生态圈，前期的累计+后期的推广，阿里的业务板块涵盖越来越多，服务范围也越来越广，足以吸引粉丝。而对于淘宝而言，天猫沉淀了商家的等级，淘汰了劣质商户，品牌效应也是流量来源之一。

京东则是自营商品导流，通过商品进销差价盈利，当然也有店铺租金、交易佣金及商家广告来源，京东主打是以服务为主，它的京东物流，相信大家都有目共睹，其物流费率也是逐渐在提升。京东有着自己的专属物流，专属的仓储，这正是它的优势，所以京东的售价一般高于淘宝。

而拼多多则是一个滚雪球的社交电商，大家最为熟悉的“砍价免费拿”，这种噱头让用户“占便宜”的感觉油然而生，买家会积极向熟人介绍和分享，相当于免费给平台做了推广，实现买家数的增长，拼多多基本靠团体打价格战，进而收取相关服务费来进行盈利。

三、用户不同

天猫、淘宝由于商品品类比较完整，所以用户数量一直是屈居于第一的，并且用户画像层次比较多，所以用户涵盖率最广。

而京东侧重计算机类、通信类和消费类电子产品，因为它的物流+仓储，不需要依附第三方物流，它的用户也侧重于购物“大件”。

而拼多多侧重食品、快消，由于低价，吸引的也是“追求折扣”的用户，这一批用户大家也知道各个微信群，常常出现的“砍一刀”，想必都深有困扰。

那么问题来了，今年的双十一折扣活动层出不穷，天猫VS拼多多VS京东，你将如何选？

如果您是购买电子产品或者家用电器：

• 安全性：天猫旗舰店&京东自营店>拼多多
• 物流保障：以京东服务最好
• 价格优惠：拼多多>天猫旗舰店&京东自营店

如果您是购买服饰类：

• 多样性：天猫旗舰店>京东自营店>拼多多
• 质量保障：天猫旗舰店>京东自营店>拼多多
• 价格：拼多多>天猫旗舰店&京东自营店。

如果化妆品类：

• 建议还是以天猫自营&京东自营为主，毕竟用在肌肤上的东西，以安全为主。

当然也不是说拼多多有诸般不好，毕竟拼多多的优惠力度是最大的，购物应该以自身需求为主，切记理性消费，取自己所需即可！