网红直播带货，在国内已经悄然进入下半场，开始打入供应链顶端，将消费需求与供应链无缝链接，而且带货能力依旧不凡，直播仍有很大的发展空间。
相比之下，海外的直播才刚刚起步，如与中国相近的东南亚，平台的直播带货趋势开始冒出头来。
作为阿里巴巴旗下的品牌，Lazada在直播上自然不甘落后。这个平台创造了“购物娱乐”这个术语，称之为将购物与娱乐、社交体验结合起来的创新，因此消费者可以观看、玩耍和停留，这些创新包括应用内直播、游戏化，以及商务与这些功能的整合。其中，在今年3月7日庆祝生日活动上，Lazada就通过其应用程序在亚太地区的六个市场同步直播了一场音乐会。
与此同时，腾讯旗下的Shopee在为期一个月的Great Shopee Sale活动中推出了Shopee Live，超过100名卖家参加了活动，在大卖场期间进行现场直播，其中包括l'oral、Chope和Innisfree，而这场直播活动直接带来了75%的销售额增长，同时也是Shopee第二季度下载量上升的主要原因所在。
Lazada，也同样通过直播引爆销售，例如平台照搬淘宝的“立即购买”技术，以当地品牌为特色，在泰国和菲律宾推出“立即购买”时装直播秀，引发了新一波销售增长，其中来自Salisa Clothing的卖家，其所有商品在半天内就全部售罄，销售额比平常至少飙升了20倍。
可见，视频和流媒体直播，正在为亚太地区的品牌和影响力塑造提供了一个重要的机会，不仅能获取大量流量，也能增加品牌可信度和真实性，同时，直播上的互动也是卖家衡量消费者对各种产品兴趣的好方法。
目前，各大平台已经在推出电商直播，如亚马逊在今年初推出Twitch平台，Rakuten也推出了Rakuten Live，印尼电商平台Bukalapak在其BukaNonton功能中也有直播频道......虽然，直播购物仍未在西方以及印度、日本等国家大踏步前进，但不可否认，实时流媒体正在发展成为电商中越来越受欢迎的功能，而随着应用内视频观看和现场直播的成熟，以及5G的到来，跨境直播消费热潮也就不远了。
当然，现在海外平台直播才刚刚起步，战斗力还很弱，能真正推动销售的直播流核心要素，是什么？
- 影响者
与个人的联系和信任，是通过直播推动销售的动力。因此，平台应该致力于建立客户与实时流媒体之间的关系，而不是客户与平台之间的关系。
可能，目前平台还没有为有影响力的人提供在平台发展受众的机会，但卖家仍然应该开发自己的内部直播影响力团队。
- 观众互动
信任和影响者地位，还需要受众互动。国内直播流媒体，最热闹的就是评论区，影响者可以实时与观众互动交流，这是很关键的参与和建立关系部分。
而目前，亚马逊Live上的实时流媒体，依旧倾向于以“单向”对话产生信息化的视频，因而会导致客户流失，从而转向其他频道上他们更喜欢的社交媒体影响力。
- 直播时长
最成功的淘宝直播流媒体，往往有一个共同点，就是直播时间很长。据淘宝直播联合淘榜单公布的数据显示，2018年共有81名主播年引导销售额过亿元，这81名主播年平均直播场次超过300场，单场直播平均时长接近8小时，更有一年直播超过350场的“全年无休”主播。
所以，对于直播来说，很关键的问题就是流不能断，因为你不知道消费者何时会点开视频看，要保证随时有人点进来都能看到直播，这就要求主播不间断地做直播。
而目前的海外平台直播来看，还远远赶不上。像亚马逊的一些直播节目，时长不到10分钟，时间也不规则，很难达到消费者的需求。
这可能也是海外消费者与中国消费者不同的地方，所以电子商务直播在这里始终没有真正爆发。不过，虽然存在消费和行为的差异，但各地的消费者依旧信任并依赖口碑消费，只是还缺少直播必要的元素，因此需要平台和卖家正确使用好这种媒体来改善消费者体验。
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