什么是移动广告欺诈？

移动广告欺诈对于程序行业的每个人来说都是一个问题，而且很明显，各方都参与其中。

许多消息来源表明，典型广告投资的40％最终都是欺诈性的。在此范围内， 估计全球基于 移动广告的欺诈损失几乎占全部数字广告欺诈的一半 。

尽管有一些广告欺诈者被罚款甚至入狱的例子，但仍然需要做更多的工作以制止激励措施，并对那些被发现犯有广告欺诈行为的当事方（包括在移动应用程序和移动广告网络中发生）给予更严厉的处罚。

尽管问题的规模巨大，但移动营销人员和技术提供商之间出现了一系列新的欺诈检测技术，协作和计划，并且新的反欺诈措施已对某些类型的欺诈越来越有效。但是，尽管技术提供商试图构建工具来打击移动广告欺诈，但欺诈者仍然受到激励，不断寻找欺骗系统的新方法。

今年早些时候，Uber在两次不同的诉讼中起诉了少数广告网络，例如，他们浪费了数百万美元购买质量低劣的欺诈性广告。查看过这些广告的用户会遇到弹出式窗口和自动重定向的问题，以便网络从应用安装中获得功劳。

在Uber案发生之前，Buzfeed进行了较早的调查，该调查发现了精心设计的广告欺诈方案，涉及100多个Android应用程序。在这种情况下，WePurchaseApps会跟踪用户行为，以使欺诈者能够模仿机器人的用户行为，然后利用该机器人产生数亿美元的广告收入。

甲骨文oracle曝光了基于应用程序的欺诈行为DrainerBot，这是欺诈者在Android设备上使用受感染代码提供欺诈性，不可见视频广告的又一个例子，这种情况在今年变得越来越普遍。

广告欺诈的众多面孔

除了可能造成金钱损失外，这些案例还证明了许多不同类型的移动广告欺诈。目前，其他形式中最多的是：

• 隐藏的广告–以用户看不见但仍被计为展示的方式投放广告
• 假用户位置–组成用户地理位置坐标，以使更多广告系列对其流量进行出价
• 点击垃圾邮件-生成虚假点击，以使评估平台将安装归因于这些点击
• 自动重定向–自动将用户重定向到页面，以增加转化次数（通过将展示次数计为点击），下载恶意软件，访问私有数据等。
• 假应用安装–伪造应用安装，使欺诈者为此付费
• 点击注入–通过使用用户设备中安装的垃圾应用程序，欺诈者知道用户何时安装新应用程序，并在用户打开新应用程序之前立即触发点击，从而从该安装的衡量平台中获得收益
• 滥用指纹–故意使用归因技巧来获利，这种归因技巧不是很可靠，而且出错的可能性更高，从而导致结果失真并显示出更高的转化率

通常，许多旨在利用归因方法来伪造良好竞选绩效假象的欺诈行为被称为归因欺诈。

如何预防该问题呢？

考虑到问题的严重性以及对广告商和整个行业的潜在成本，与此相应，私营部门和技术解决方案也都应运而生，它们在战斗和战争本身中发挥了重要作用。

尽管已经产生了越来越多的反欺诈解决方案来解决和识别欺诈行为，但是，到目前为止，还没有一个解决方案能够终结欺诈本身。

那么，要完全消除移动广告欺诈，还需要做些什么？

最终，解决方案掌握在广告商手中。在使用技术解决问题方面，广告商自己承担了很多责任，并且广告商还有许多其他控制方法。这些包括：

• 为媒体广告系列设定明确的目标，以衡量增量ROI为目标，因为非归因的绝对ROI并非非增量，很容易使用归因欺诈和诸如点击注入，点击垃圾邮件或虚假广告之类的策略来“伪造”
• 确定并实施独立的第三方技术来投放您的广告或衡量可见度，并针对广告客户的广告系列目标进行优化。确保实际可见您的广告应该是任何广告系列的第一步
• 在您无法自己进行广告投放的地方，监视100％的供应跟踪-不仅是点击，还包括展示
• 如果广告系列受到欺诈的影响，则通过合同明确说明要使用的衡量标准和财务处罚。尽可能将增量指标用作目标KPI