作者/香蕉喵先生

美东时间10月30日下午，星巴克将公布2019财年第四季度及全年业绩。

这两天星巴克最大的新闻莫过于计划与纽交所母公司美国洲际交易所推出虚拟货币消费APP，目的是让消费者和商家可以在全球性的网络上无缝购买、出售、储存和消费数字资产。该产品有望于 2020 年上半年推出，将首先在合作伙伴星巴克店内测试。

实际上，星巴克「不务正业」已久，早在2009年，星巴克就推出了自己的移动支付系统。甚至在2018年时成为了美国移动支付的「一哥」，根据2018年5月咨询公司eMarket的统计，在美国最受欢迎的支付APP中，星巴克一举超越苹果支付、谷歌支付等，从2017年起就已经成为最受欢迎的支付APP，妥妥的被咖啡生意耽误的技术公司。不过，在最新的研报中，咨询公司eMarket表示，由于星巴克的移动支付只能在其店里使用，增长有限，而苹果支付目前已经超过星巴克，成为美国最受欢迎的移动支付系统。

2018年星巴克移动支付成为美国最受欢迎的支付APP，图片来源：咨询公司eMarket

星巴克涉及数字领域已久，也以此作为提振业务的重要手段，这季度星巴克有出了什么措施提振业务呢？在关注本期财报之前，先来回顾下上期财报：

一、上个季度财报回顾

7月76日，星巴克公布2019年第三季度财报。

从数据上看，三季度财报表现非常亮眼：全球同店销售额增长6%，其中，美国区同店销售额增长7%，中国区同店销售额增长6%，为三年来的最佳。营收上，本季度星巴克总营收额68亿美元，同比增长8%，其中美国区总营收额46.72，同比增长11%，中国及亚太区营收13.36亿美元，同比增长9%。

净利润上，总体净利润为13.72亿美元，较去年的8.53亿美元同比大增61%，每股收益为1.12美元，高于去年同期的61美分。不计入某些一次性项目，调整后每股收益为78美分，超出分析师72美分预期。

由于财报表现优秀，星巴克还上调了全年业绩指引，预计全年销售额增长7%左右，而此前的预期为5%；预计全球同店销售额增长4%，也高于此前3%-4%的增长预期。

受财报提振作用，星巴克股价大涨，一跃涨至历史新高。

不过，财报过后的星巴克似乎进入水逆期，股价连连下挫，按10月29日收盘价算，较最高涨幅已跌15.3%，让人不禁好奇，最近三个月，星巴克发生了什么？

二、本次财报关注点

1、9月水逆事件多

今年9月，在高盛零售业大会上，星巴克高管表示，预计其每股收益在2020财年的增幅将低于10%。而星巴克此前曾表示，预计2020财年每股收益至少增长13%。同时星巴克也表示，2019财年的一次性税收优惠也会拖累明年盈利的增速。以及2019财年通过的约20亿美元的股票回购承诺不会在2020年完全兑现。

同月，据外媒报道，在美国证券交易委员会(SEC)对星巴克的一些会计做法提出质疑后，星巴克已同意就其如何确认收入提供更多信息，不过根据监管机构发给该公司的一封信显示，美国证券交易委员会判断星巴克的事情已于8月8日解决，但是星巴克股价还是一路向下。

摩根大通分析师认为，星巴克继续上涨的空间极为有限，在劳动力成本进一步飙升的情况下，持续高增长的同店销售业绩难以为继。

2、在纽约上线咖快业务

不过，星巴克似乎不甘心，也在想办法提振业绩。由于中国市场咖啡自提业务模式对营收的提振影响明显，今年秋季，星巴克在纽约也上线了咖啡自提业务——咖快Starbucks Now。星巴克首席执行官凯文·约翰逊甚至表示，如果效果好，这样的自提店模式有可能扩展到美国其他城市，如波士顿、芝加哥、西雅图和洛杉矶等。咖啡自提业务的推出有利于提高点单效率，星巴克移动端早已上线，具备自提的技术支持，通过自提业务有助于提高订单量。

3、继续布局中国市场

随着越来越重视中国市场，星巴克的本土措施也越来越多。9月16日晚，星巴克第一次参与淘宝直播，与淘宝知名主播薇娅合作，卖掉了3000件星巴克联名款商品，近16万杯饮品。

除了直播下海外，星巴克也在一些社交媒体进行了宣传，也在做联名生意，和潮牌Xlarge联名出了一系列商品，其中包括两款令人瞠目的超大马克杯，分别是8400ML和3252ML，还与Xlarge联名推出星礼卡、黑白T恤情侣套装、塑料吸管杯等等……

在中国咖啡市场奔跑的今天，星巴克如果不努力抓住这届年轻人，也会混不下去啊……毕竟咖啡这条道越来越拥挤了，除了瑞幸，还有中石化易捷、OYO、苏宁小店等等都在布局咖啡业务。

除了咖啡业务外，本季度，星巴克还在上海烘焙工坊及北京推出了酒吧业务，用来吸引年轻人到店消费。

三、分析师预期

根据彭博分析师对星巴克四季度预期的统计，调整后的EPS为0.7美元（下同），GAAP每股收益为0.6，营收在66.8亿，预计同比增长6%，调整后的净利润为8.4亿，营业利润为11.4亿，息税折摊前利润为14.6亿；

全年业绩预期上，调整后的EPS为2.8美元，GAAP每股收益为2.9，营收在264亿，预计同比增长6.9%，调整后的净利润为34.9亿，营业利润为44.6亿，息税折摊前利润为57亿；

在分析师评级上，总共有33位分析师为星巴克评级，其中12位给出了买进评级，20位给出了持有评级，1位给出了卖出评级，对应12个月的目标价是94.91美元。

这三个月星巴克股价一直在下跌，期待此次财报能带来点利好消息提振下股价呀。

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