剛剛，國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局發佈《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端；敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，並將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發佈的電子煙廣告。原文如下：
值得注意的是，不少上市公司涉足電子煙產業鏈，目前A股上公司中電子煙概念股分別有勁嘉股份、美盈森、和而泰、順灝股份、億緯鋰能、東風股份、盈趣科技、集友股份等。
今年以來，以上電子煙概念股除盈趣科技外都有上漲，尤其億緯鋰能和順灝股份分別大漲143.64%、183.11%。
“羅永浩們”涼了？
數千萬消費者，數百億美元市場——在過去一年死氣沉沉的資本寒冬中，沒人能忽略電子煙的熱度。依靠“上癮”賺錢的電子煙行業，面對的是巨大的市場空間，吸引著大量資本的進入。
這不，投身電子煙行業的羅永浩前天還為全新小野電子煙站臺：“真的不好處理，無論怎麼修都沒有真機的一半好看。因為花梨木和大葉紫檀的版本可以盤，入口能抽，上手能盤，本來想給這個系列的產品起名叫盤它！後來覺得商品起名字還是要嚴肅一些，最後定了流金歲月。”
而就在今天，羅永浩與彭錦洲聯合創辦的小野電子煙正在參加“IECIE上海蒸汽文化周”，小野的官微還宣佈其一款V系列產品將在網上限量發售11天，另外一款A系列新品也開啟預定，本打算11月11日要正式發售。
在國家菸草專賣局的公告發布之前，羅永浩和彭錦洲還接連轉發了相關的預售信息。
但隨著國內電子煙互聯網禁令的發佈，這一切應該已經不太可能實現了。不少網友紛紛表示心疼羅永浩。
當然，該心疼的也不只是羅永浩一人。除了
朱蕭木的福祿和羅永浩的小野，今年1月20日，同道大叔創始人蔡躍棟與網紅餐飲黃太吉的創始人赫暢共同推出了電子煙品牌“YOOZ柚子”。1月27日，接手同道大叔品牌的章晉源也彙集多位頭部自媒體人創辦了“LINX靈犀”。2019年1月15日，羅永浩發佈旗下社交產品聊天寶時幫朱蕭木的電子煙品牌福祿做了一次推廣。而且在福祿宣佈融資前一個月，羅永浩自己也邁進了電子煙市場，宣佈將支持錘子前總裁彭錦洲，一起做小野電子煙。“誰也不想錯過下一個滴滴。”在電子煙品牌福祿的融資媒體溝通會上，創始人朱蕭木如是說。
從投資回報來看，和過去幾年依靠大量資本投入的風口行業相比，高毛利、強依賴性、高流行度的電子煙行業更容易說服投資人——擁有成癮物質的電子煙不需要補貼用戶形成消費習慣，長期來看，用戶需求彈性受價格影響也較小。換句話說，菸草的市場規模實在太大了，電子煙只要奪走一小部分的菸民，就足夠一家小公司發展壯大。
這成了資本寒冬期間風投機構願意出手的一個原因。近一年，數十家電子煙公司獲得融資，總融資額達數億元，背後的投資方還包括了真格基金、動域資本、源碼資本、IDG資本等多家一線投資機構。
如果說電子煙吸引投資人入局的理由是較高的投資回報率，
那麼對於創業者來說，美國電子煙公司JUUL的成功是他們中的大多數人選擇入場的一個重大推動力。電子煙品牌魔笛（MOTI）的聯合創始人周潔至今還記得去年年底看到的一則新聞——“JUUL拿出20億美元發年終獎，1000多員工每人分得大約130萬美元”。這條新聞不僅霸佔了微博熱搜，也在她所處的創業圈炸開了鍋。
此前，周潔是大象公會的運營總監，很快她便選擇了加入魔笛——JUUL給了投資人無限的想象力，每一位電子煙行業的創業者都能描繪出一個前景無限、充滿誘惑力的美好市場。
目前主流市場上的電子煙分為兩種，加熱不燃燒的電子煙代表有IQOS，但因要購買菸頭，含有菸草，目前在國內被全面禁售。另一種是由鋰電池、霧化器和煙彈組成的手持電子設備，通過霧化器將含有尼古丁的鹽打成霧氣，從而讓使用者吸食獲得滿足感，這種電子煙技術門檻低以及投入成本低——一套包括帶電池的霧化器和煙彈的電子煙造價只有50元，售價則高達兩三百元，再加上煙彈的反覆回購，利潤相當可觀，成為了創業者的首選。
控煙人士擔憂危害青少年
此前，全國多地也相繼出臺了電子煙的禁令。今年3月15日夜間，央視的315晚會點名電子煙，質疑行業所聲稱的“抽電子煙對身體沒有危害”的說法。節目一播出，不到一小時，蘇寧、天貓、京東等電商平臺紛紛屏蔽了“電子煙”關鍵詞。
作為全球最大的電子煙製造基地，深圳升級了“控煙令”，電子煙也將納入黑名單，10月14日，深圳一男子因為在公共場所吸電子煙被罰，這也是內地首張電子煙罰單。
深圳市無煙城市項目技術官員熊靜帆對第一財經記者表示：“深圳將電子煙與傳統菸草製品一樣納入管控，擬在所有的禁菸場所禁止電子煙使用，同時也禁止電子煙的廣告、促銷和贊助。目標是保護公眾健康，讓更多的人認識電子煙的危害。”
她認為，長期以來，電子煙市場有兩大誤導：一是認為電子煙沒有傳統菸草製品危害大，二是可以幫助吸菸者戒菸。“生產商以電子煙可以幫助戒菸進行廣泛宣傳，誤導公眾，使之對電子煙的危害認識不足。早在2016年，世界衛生組織就已建議各締約方對電子煙實施有力的監管措施。”
值得關注的是，電子煙的流行在青少年人群中尤為突出。近年來全球電子煙市場成倍增長，尤其是在青少年人群中使用率顯著上升。而研究已經證實，從未吸菸的青少年使用電子煙會使其開始吸菸的可能性增加至少一倍。
資深控煙人士、新探健康發展研究中心副主任吳宜群也有同樣的憂慮。在她看來，“讓不抽菸的人上癮，是電子煙最大的罪惡。”
她對第一財經記者說：“電子煙裡含有尼古丁，容易上癮。而且電子煙外形設計得很漂亮，多種多樣，有的像支筆，有的像U盤，很酷炫，還有的科技感很強。如果不管制電子煙，青少年隨便買來吸，一兩次就會上癮。”
雖然目前電子煙在中國的市場份額還相對較低，處於剛剛起步的階段，但吳宜群擔心，爆發的趨勢很快會到來。“我國現在青少年吸電子煙的比例雖然沒有美國高，但是和3年前相比，增幅很大。可怕的是，大多數電子煙是‘三無’產品，無產品標準，無質量監管，也無安全評價。”
閱讀更多 UR資訊 的文章
