鐘錶市場的下一個爆款,會是誰?

市井坊間流傳著句俗語,叫做買熱不買冷。大抵意思是說,“買東西,儘量跟隨多數人的選擇”。放到鐘錶領域,久而久之,就在市場上形成了一種現象:人們會為了能立刻入手某些款式而願意支付筆錶款公價以外的費用。昔日的沛納海PAM00382、勞力士綠玻璃,當下的勞力士鋼款水鬼、愛彼皇家橡樹、百達翡麗鸚鵡螺等,均分屬其列,它們也因此有了一個共同的名字——

爆款

鐘錶市場的下一個爆款,會是誰?

沛納海PAM00382

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勞力士116500LN

鐘錶市場的下一個爆款,會是誰?

愛彼15500ST

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百達翡麗5711A

爆款,自然有著自己的規矩:沒什麼永遠的熱門,風水輪流轉,理論上所有品牌的任何款式都有機會。不過有門檻,“與品牌約,法三章”:其一為手錶所屬的品牌乃至系列,在市場上已有較高的認可度;其二是手錶公價要適中,這般才可能有廣闊的群眾基礎和溢價空間;其三在於手錶的設計要在符合所處市場審美趨勢的前提下,有著自己鮮明的特點,時勢造英雄是顛撲不破的真理。即令如此,手錶從常規款變為爆款也非一蹴而就。整個過程,需要一個漫長的孕育期。

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這一天,鐘錶藏家組了個局:邀上三五好友喝茶評表。席間,聽聞“手錶買熱不買冷”之說,嘴角微微一扯,道,“世人買表,可分為三個階段。首先,緊跟熱點,或許會淪為接盤俠,但錢不會打水漂;其次,逐漸開始有了自己的審美,嘗試跳出熱門或冷門之說,僅選擇適合自己的;最後,明確了自己的體系,查漏補缺。”

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話到這裡,那位藏家指了指手上的表,“但對普通消費者來說,最穩妥的確為追爆款,至少有品質的保證以及圈層的認同。其中,熱了之後再追是一種常態,然而最具性價比的,還屬預判——在錶款還未發跡之時,搶先入手”,一款現今最熱門的百達翡麗鸚鵡螺5712A,“2017年吧,看中直接拿的,20多萬;現在的話,要麼排個三五載要麼價格翻上好幾倍”。

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言語間,鄰座忽然傳來一聲叫喚,“預判的道理世人皆知,只是不知你能判出幾款?”藏家聽後也不著惱,笑著回答,“萬千手錶中,有三款未來可期,你可曾知?”

萬千手錶中,有三款未來可期,確實不可不知……

萬千手錶中,有三款未來可期,確實不可不知……

勞力士探險家型II

市場認可度 ☆☆☆☆

定價接受度 ☆☆☆☆☆

外觀熱門度 ☆☆☆

未來潛力值 ☆☆☆☆

先看下勞力士,這是一個說到爆款就不得不提的品牌。過往十幾年來二級市場的持續高亮表現——Milgauss、潛航者型、迪通拿、GMT Master II的輪番登臺,以及一連串的“神話”故事,讓它近乎成為了爆款市場的“固定項”。而在水鬼、鋼迪、國米圈等已熱款式行情逐漸趨向邊際的今天,人們開始習慣性地尋找下一個勞力士,久違了的探險家型II順勢登上舞臺。

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得益於勞力士的品牌效應,探險家型II在市場認可度方面有著先天的優勢。近一年多的時間裡,因為求鋼款運動表而不得,越來越多的表迷開始關注起這個久未有新動作的系列;定價方面,探二(216570)63100元的公價在大部分表迷的購買預算內,亦有很大的上升空間。

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只不過在外觀層面,錶款有一定的特色——白色或黑色的素面,源自1655的銳角三角形橘針——但和當下流行的運動風尚有差距,表圈也是鋼質而非陶瓷。好在,這款表還有個外在炒相:若品牌方未來推出搭載32系的新款,老款有很大幾率能熱上一波。畢竟,這是有先例的。

De Bethune DB28

市場認可度 ☆☆☆

定價接受度 ☆

外觀熱門度 ☆☆☆☆

未來潛力值 ☆☆☆

爆款的世界中,De Bethune算是個意料之外的潛力股。過去幾年,它與大部分獨立製表品牌相同,旗下產品雖然不乏有悖於傳統設計理念、能讓人眼前一亮的顏值,卻因為定價等方面的原因,一直叫好但不叫座。2019年,或許是因為江湖傳聞的新加坡資本入駐發力,也可能是其他原因,De Bethune在北美市場開始有了火的勢頭,DB28成為了說唱明星、運動員乃至許多普通表迷的選擇。

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De Bethune DB28在外觀上無需多言,星際戰艦的造型很酷很特別——貼合現代人的個性化需求,錶款的行情也與日劇增。但它近10萬美元的定價,對於普通表迷來說有點不太友好。更關鍵的是,品牌如今的年產量太低,據悉一年總共才100枚左右。北美市場尚處於“預熱”階段,在中國市場就有更久的路要走。正應了那句老話,“前途是光明的,但要有耐心”。

雅典 FREAK X

市場認可度 ☆☆☆☆☆

定價接受度 ☆☆☆☆☆

外觀熱門度 ☆☆☆☆☆

未來潛力值 ☆☆☆☆☆

站在市場角度,雅典是個略微有些“矛盾”的品牌。一方面,它在藏家圈中有著非常高的聲望:航海天文鐘、三問活動玩偶、琺琅、萬年曆、天文表、卡羅素/陀飛輪……很難再有一個鐘錶品牌如它般包含這麼多的可收藏門類;但另一方面,在大眾市場,其近幾年來卻一直不溫不火。說少人問津,產品質素擺著,不至於,然而離熱門總差一口氣。直到FREAK X的問世,才感覺

是時候了

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一邊是Vision ,一邊是X

FREAK X,可以說是2018年Freak Vision 的“基礎版”。說起這Freak Vision,則更是了不得——它某種程度上而言是集FREAK系列從2001年到2018年17年技術積累的大成之作:2001年,雅典發佈了第一款FREAK腕錶,以此譜寫了卡羅素這項傳統但小眾功能的全新篇章,以卡羅素輪系取代分針,一小時繞盤面旋轉一週;其下大箭頭形狀夾板化為時針,12小時繞盤旋轉一週。

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雅典FREAK系列對卡羅素的詮釋,時至今日依舊為獨一份

隨後的時間裡,FREAK系列被雅典定性為新結構、新材質的“實驗平臺”。回頭望去,雙向擒縱結構、錨式擒縱、硅、多晶鑽石、鑽石與硅組合而成的DIAMonSIL等革命性的創造,都是在FREAK上不斷完善後再推向雅典其他產品線乃至整個鐘錶市場的。也正是因為這樣的原因,作為技術先行者的FREAK,在專業人士眼中始終都是獨一無二的存在。17年之後,採用了硅質齒輪、鎳配重硅質擺輪、錨式擒縱、磨床式自動上鍊系統的Freak Vision 更是如此,一經亮相就吸引了藏家與普通表迷的廣泛關注。

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雙向擒縱

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錨式擒縱

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卡羅素分針

十餘年的積累,誕生了註定載入鐘錶史冊的Freak Vision,也讓以其為設計靈感的FREAK X在未面世之際便被寄予厚望。當然,亮相後的FREAK X在品質上也對得起這份期待。錶款在整體造型上延續前作,卡羅素分針在粗糲質感的盤面上緩緩而動,一如既往地充滿了未來既視感,震撼到讓人不知該如何用言語去形容。

機芯細節上,FREAK X對Freak Vision的卡羅素動力傳輸路徑做出了精簡,以下圖藍圈內的齒輪取代了昔日的邊緣齒輪(紅圈)作為卡羅素的動力輸入輪,從而起到減少卡羅素傳動輪系中齒輪數量的目的。有人說這是一種技術下放,但換個角度去看,齒輪數量的減少,既能一定程度上控制動力在傳輸過程中的損耗,又能使得盤面視野更加開闊,可謂一舉兩得。

鐘錶市場的下一個爆款,會是誰?

FREAK X(左圖)與FREAK Vision(右圖)

此外,FREAK X也是FREAK系列中第一款配有錶冠的手錶。它可能沒有表圈調時那麼有話題性,卻更符合人們的日常使用習慣。最重要的是,有著卡羅素、鎳配重硅質擺輪等屬於高級製表領域部件的FREAK X,在定價上卻驚人的親民,僅為

148000元起跳。

鐘錶市場的下一個爆款,會是誰?

鈦金屬款參考價148,000元,碳正離子款192,000元,玫瑰金款240,000元

此處還有一點不得不提的是,早先因為各方面原因,雅典手錶的價格體系有些混亂,二級市場也因此受挫。有感於此,品牌在這兩年作出了一系列動作,例如更注重直營渠道的鋪設,2019年已在中國大陸開設了兩家旗艦店。這顯然是一針強心劑,對於穩定新表價格甚或提升二級市場表現有著積極的作用。

至此,FREAK X在市場認可度、定價接受度、外觀熱門度三方面都已呈現出當下市場上的最高級別水準,它!又有什麼理由不成為下一個爆款呢?事實上,從表迷的反饋中,也能隱約感受到這點——越來越多的人開始詢問、購買、分享FREAK X。

鄰座人聽罷,朗聲笑道,

你最看好的,可是我手上這款?


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