第二屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）開幕的第二天，上海國家會展中心依舊人頭攢動。
作為本屆進博會的核心組成部分，分佈在品質生活館和醫療器械館及醫藥保健館的美妝類產品，憑藉著高顏值、專業的產品以及硬核的科技等多重實力，成為整個展館最具人氣的品類之一。
品觀APP總結出了本屆進博會參展美妝企業中的10宗“最”，以呈現美妝業當下的新氣象，以及未來可見的新趨勢，稱得上一場規模化的美業盛宴。
最壕
要說本次進博會最“壕”的展位，歐萊雅當之無愧。
作為兩屆進博會最大的化妝品展商，此次歐萊雅除了在品質生活館展出外，還首次登陸今年新設立的高端消費品專區，並進駐了法國國家館。三館同現，總面積約1000平方米，打造出本屆進博會最大立體式“新消費”快閃體驗展。
其中，位於6.1品質生活館的展區外側憑藉一塊大屏動態液晶屏奪人眼球，展館中央則用一塊長約8米、高約3米的環形LED顯示屏，構成巨大的“告白指環”，與消費者互動。
在高端消費品專區，歐萊雅則將科技與藝術結合，打造了不同主題場景的個性化沉浸式體驗，包括蘭蔻“菁純玫瑰奢享展”、阿瑪尼美妝“Armani Box影院主題快閃店”、科顏氏“Made Better綠色星球計劃沉浸藝術展覽”，以及聖羅蘭美妝“YSL Beauty Station能量加油站快閃店”等。
值得一提的是，蘭蔻的玫瑰奢享展中採用的玫瑰全部是從厄瓜多爾空運過來的新鮮玫瑰，個頭飽滿、顏色鮮豔，一進去便聞到一股濃郁的玫瑰香味。
是金錢在燃燒的感覺。
最人氣
首次參展進博會的雅詩蘭黛集團，雖然是“初來乍到”，卻出手不凡。
除了海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧等雅詩蘭黛集團中國旗下12大品牌亮相之外，即將在中國上市的By KILIAN和Editions de Parfums Frédéric Malle兩大高端香氛品牌也首次亮相，它們均誕生於法國，前者不僅展示了香氛產品，還帶來了唇膏系列，每個色號均對應不同的香氛，可謂將品牌的香氛基因較好地延展；後者則講求個性化的大膽創新。
在此之外，雅詩蘭黛集團更是讓市場提前目睹了其未來有望引進的五大品牌：BECCA、TOO FACED、AVEDA、smashbox和LELABO。
除了這些海內外知名品牌組成的龐大矩陣之外，雅詩蘭黛集團通過現場派送小樣、掃碼抽獎等互動方式，引得消費者紛紛排隊“嚐鮮”，海藍之謎、祖瑪瓏、M·A·C、悅木之源等均通過此類方式聚攏人氣。而由數千根亞克力水晶立柱構成的“水晶宮殿”展臺，更是讓雅詩蘭黛集團在品質生活展區佔盡風頭，成為最具人氣的美妝類展臺。
最科技
首次以“美好生活實驗室——解碼未來”為主題參加進博會的寶潔，不僅精選出10大品類近30個品牌的產品參展，還帶來了一系列黑科技，堪稱化妝品領域最具科技感的企業。
OPTE精準護膚系統，也被稱為“AI素顏儀”，是一款集光學、專利算法、打印與護膚為一體的美妝儀器，在臉上掃一掃，儀器能夠捕捉那些顯性或肉眼覺察不到的斑點，再用相機拍攝大約2.4萬張皮膚照片，定位出斑點的大小、形狀和強度；接著再用120個熱噴墨噴嘴的微型打印機將化妝品精確地噴到瑕疵處，從而起到“美顏磨皮”的功效。寶潔耗費了15年時間才讓這款產品實現量產。
SK-II Future X未來體驗店，能夠通過面部識別、智能傳感器和成像技術，為消費者帶來極具互動感的智能諮詢和個性化浸入式體驗。
此外，1秒極速加熱，挑戰剃鬚0摩擦的吉列 “熱感剃鬚刀”在進博會迎來了它的亞洲首秀。
最清新
愛茉莉太平洋在本屆進博會上可謂是大手筆投入，參展的11大品牌，帶來了近400件展品，品牌和展品數量均較去年翻番。
一眼望去，以白色為主基色調的整個展位清新自然，大氣之餘，美麗·智慧區、美麗·造勢區、美麗·向善區三大區域各有側重，集中呈現著愛茉莉太平洋“亞洲智慧·致美未來”的主題。
除了展位設計，從品牌調性來看，悅詩風吟以及全新引進的高端護膚品牌芙莉美娜（primera），均展示了其自然主義特色。其中，芙莉美娜是在中國市場線下首秀，將為愛茉莉太平洋在中國市場天然護膚品類陣容再添新姿。
在技術上，艾諾碧（IOPE）全球首發的第二代3D定製面膜，以及赫妍（HERA）Skintone Finder首爾妍色定製服務等，均優先選擇了中國市場作為新技術試水平臺，足見愛茉莉太平洋對中國市場的重視。
最專業
細分化的新品牌和新產品，讓強生在本屆進博會的護膚品類中秀了一把專業。
以此次亮相的城野醫生旗下全新超高端護膚品牌Genomer和美國專業果酸護膚品牌Exuviance為例：
作為強生旗下目前最高端的護膚品牌，Genomer將遺傳學因子、高端科技與美肌植物結合，致力於重賦肌膚內在活力，幫助對抗歲月痕跡，已於今年9月登陸天貓國際。在上海思南公館城野醫生沉浸式護膚體驗中心，70%嘗試過Genomer護膚Spa的消費者都會購買其產品。
Exuviance被稱為美國“果酸鼻祖”，由“果酸之父”史考特醫師Dr.EugeneJ.VanScott與餘瑞錦博士於1974年共同創立，熱銷於50多個國家和地區，是“果酸護膚”概念的首創者，擁有超100個專利。
露得清作為皮膚學專家推薦的專業護膚品牌，也首次展出了其史上最完整的明星A醇系列產品線：包括其即將於2020年上市的A醇潔面及露得清史上第一支A醇精華油。即將於2020年登陸中國的露得清首款定製化3D打印面膜MaskiD™也亮相展臺。
最藝術
今年首次參展進博會的資生堂，在本次展會上呈現的形象頗具個性，“過去”、“現在”、“未來”三個時空段的不同呈現，讓這家穿越了147年曆史的美妝巨頭，在展現出厚重感的同時，也增添了藝術氣息。
在“過去”這個區間內，資生堂通過還原20世紀初東京銀座街景、展示誕生於彼時的資生堂紅色蜜露精華等經典明星產品以及歷史影像播放等方式，立體呈現了其創業時代的故事；在“現在”這個區間內，11大進口品牌產品、海報和廣告等，通過藝術化的呈現方式，表達著資生堂在產品上的實力。
而在“未來”這個空間內，資生堂日本總公司最新在日本上市的新品——IoT 個性化護膚品牌“Optune”，則是第一次在日本之外的海外市場亮相，該產品集基礎護膚品、定製化儀器於一體，可從80000種護膚模式中，實現根據消費者每日肌膚狀況、心情、所處環境等的變化，提供定製化護膚方案。目前，該產品通過月費制的方式，已在日本部分門店有售，每月費用為1萬日元（摺合人民幣約650元）。
最新鮮
第二次參加進博會的聯合利華，已然輕車熟路。不僅在品質生活展區攬下兩大展位，還帶來除多芬、力士、AHC等老品牌以外的一眾“新鮮面孔”。
來自日本的中高端品牌TUNEMAKERS 和RAFRA，分別主打原液美容和純天然護膚，均已在天貓開設海外旗艦店；2015年收購的獨立高端護膚品牌Kate Somerville，因時尚、專業的產品定位，深受好萊塢明星青睞，其祛痘產品還曾進入李佳琦直播間銷售；來自法國的高端口腔護理品牌Zendium，90%成分源自天然，專門面向口腔脆弱有牙齦問題、孕期、追求天然高端的人群；來自美國的個人護理品牌The Good Stuff為純素食認證配方，可為消費者提供新的頭髮護理方式並減少環境汙染。
最多元
在LVMH展位，全球最大的高端化妝品零售商絲芙蘭以最多元的品牌組合亮相。
在小小的展區裡，絲芙蘭僅用3個展臺便展出了國外88個小眾品牌，堪稱坪效最高、品牌最多元的參展商。
這88個小眾品牌裡，有40多個還未正式進入中國。絲芙蘭工作人員透露，未來這些品牌將通過跨境電商的方式進入中國，其中有10多個品牌即將進駐絲芙蘭年末開業的天貓國際海外旗艦店。
最Q
首屆進博會中便受到人民日報、央視新聞等多家權威媒體關注和報道的澳希亞，第二屆進博會中再次讓參展觀眾眼前一亮。
極具墨爾本風情的彩虹屋搭配奶牛紋的熱氣球，透露出滿滿的可愛與活力，路過的小姐姐們都忍不住拿出手機與展位合影；設計年輕時尚的格蘭瑪弗蘭和赫拉自助面膜機，熱度絲毫不減去年，吸引了一大波參展觀眾排隊互動領福利。
最低調
相比其他展位略顯擁擠的格局，花王的展位延續了日企一貫簡約低調的氣質，除紙尿褲產品以外，展示的化妝品只有芙麗芳絲、KATE、est這三個品牌。
值得關注的是，首次亮相中國的高端護膚品牌est，也僅展示了三款精華液產品以及蓓優密美絲膜。據工作人員介紹，這款絲膜採用了花王獨家開發的極細纖維Fine Fiber技術，將直徑僅為頭髮絲百分之一的超細纖維用專用儀器噴塗到皮膚上，用手輕輕一按，就能形成透明柔軟的皮膚狀薄膜，具有自然且貼合肌膚的特點，一套售價約4500元。
不得不說，花王真是低調中透露著奢華。
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