關鍵詞投放、商品投放、廣告位競價花錢的“理由”那麼多！旺季到來我該把錢花在哪？
測試做得不少，預算投入不斷增加，但ACOS卻不降反增？
一籌莫展？本期邀請廣告運營大咖——周經理來支招，旺季能賺錢又不用亂砸錢。如何通過A/B測試順利找到完美的廣告投放方案！
周經理
我們2016年進駐亞馬遜，2019年開始進行品牌建設，與2017年的旺季相比，今年的客戶復購率提升了2倍！因此，對於旺季的廣告策略，我的建議是：
對於普通賣家來說，新客訪問量的增加，其實需要付出比較大的投放成本。但不會花錢的運營不是好賣家，通過基於商品推廣（商品投放），充分發揮品牌推廣以及品牌旗艦店作用，並做好AB測試，新客訪問量增加了60%！
提到AB測試，很多賣家都很發愁，您能分享一下，AB測試主要是測試什麼嗎？
周經理：
我們主要通過A/B測試，優化品牌推廣中的商品呈現方式，提高廣告曝光量，並實現品牌推廣ACOS的控制。
例如，我們針對品牌的標語，設置了兩組測試：B組設置了比較簡單的描述，而A組在標語中加入了產品的特點和使用形式。
可以看到，雖然組A創建時間比B早，但組B的曝光量、點擊量與轉化率均超過組A。且開啟了組B投放後，進入品牌旗艦店的訪問者直線上漲，銷量增長明顯。
【大賣秘訣1】
1. 測試不同的產品搭配、不同的產品描述、不同店鋪展示頁
2. 找到能有效“吸睛”的關鍵詞
判斷依據：看曝光量、看點擊率、看轉化率是否有提升
您在對流量貢獻大的關鍵詞進行投放時，有遇到ACOS上升的情況嗎？
周經理：
肯定的。ACOS有一定幅度的提升，但同時點擊率也是在上升的！
經過實踐我們會發現，在進行A/B測試的過程中，會有越來越多的有效關鍵詞出現，導致ACOS短暫提升。我們在今年的旺季，通過對這部分關鍵詞的投放，商品點擊率較去年提高了55%。
除了A/B測試，我們還會通過“多元化，多種可能性”的品牌廣告投放策略來引流，實現ACOS的控制。
例如，我們在投放運動相機時，除了對【運動相機】進行關聯，還會對【相機】、【相機包】或【消費者經常搭配購買的產品】進行關聯。關聯投放一個月後，品牌廣告曝光提高了5-10%！
而在進行關鍵詞的多元化投放時，我們會多關注在功能性產品中效果發揮更有效的長尾關鍵詞。通過排列組合的方式，去嘗試同樣的詞不同的組合投放，廣告位是否有變化、產品的曝光詞是否有增多等數據與流量是否有變化。
【大賣秘訣2】
利用品牌推廣為旗艦店引流：
1.建多組廣告，在廣告計劃內再細分廣告組
2.嘗試建立不同類目的關聯廣告
3.增加了目標關鍵詞數量，拓展關鍵詞的維度，
4.通過增加多種匹配方式，廣泛，詞組
5.增加關鍵詞手動投放，動態競價升高或降低
6.每日預算調整幅度保持在5-10%，增加預算和提高競價
年終旺季即將到來，對於品牌推廣新賣家，您有什麼建議？
周經理
2019年我們剛開啟品牌推廣時，主要從以下三個方面著手：
利用品牌推廣，進行產品搭配銷售，為旗艦店獲得高質量流量
改版旗艦店頁面，提高品牌店鋪的整體形象
充分利用品牌推廣新功能：“優化您的廣告”，可有效避免當投放的商品沒有庫存時投放資源的浪費
【大賣秘訣3】
品牌旗艦店主頁上的必備元素：
1.明顯的品牌標識和Slogan（標語）
2.高像素產品圖片
3.引人入勝的場景/內容
4.精簡的用互交互設計
乾貨介紹告一段落，還不過癮？覺得受益匪淺？下週五-週日，京盛跨境將在11月15-17日推出【亞馬遜全流程實戰運營培訓】（第198期）3天全封閉式培訓，實戰派講師將多年身處一線的實操經驗，毫無保留的分享給學員。亞馬遜後臺操作和後臺六大板塊功能詳解、還覆蓋大量方法技巧、listing拆分、FBA分倉合倉、產品分析、運營推廣、快速獲評、CPC廣告分析和選詞優化等。讓您快速入駐亞馬遜海外市場！所有精心講解都源於講師多年來一線實操經驗的總結和積累，私信“學習”瞭解詳情
閱讀更多 京盛跨境新藍海 的文章
