作者 | 市界 何珊珊
這個冬天，一場火熱的空調大戰開打，董明珠遭遇“圍攻”。
點燃大戰導火索的，是格力電器的一紙雙11讓利30億的公告。
11月9日晚間，格力電器通過官方微博公告稱，“為打擊低劣偽劣產品，將在各大授權電商平臺及線下3萬多家專賣店實行“大讓利”，將精品機型用最優價格回饋消費者。變頻空調最低1599，定頻空調最低1399，總讓利高達 30億元。
隨後，美的、海爾、海信紛紛應戰，暗示“某牌名為惠民，實為去庫存”。
董明珠再掀大戰
曾手撕奧克斯，與美的纏鬥
格力來勢洶洶，公告蘊含著兩層意思：第一，格力大放血，只為回饋消費者；第二，格力質量比其他空調廠商好，市場上其他家空調有低劣偽劣產品。
這不是格力2019年第一次劍指同行。
今年618前夕，格力在官微公開舉報奧克斯空調質量不合格，隨後奧克斯出面回應，反擊董明珠。董明珠公開稱奧克斯的產品為“違法產品”，說這是“道德問題”，奧克斯則效仿董明珠，拆解了格力的不合格空調並錄製視頻，稱發現格力數個型號存在問題。
不僅如此，奧克斯市場部稱，在沙特市場，由於能效不合格，2019年1月，格力生產的兩個型號的空調產品被召回。格力反擊否認，反稱奧克斯已被沙特政府列入“黑名單”。
雙方你來我往，互不相讓。這場線上混戰從618前夕持續到8月也未見停止。隨後，不知何故，雙方漸漸偃旗息鼓。
在主動出擊奧克斯的同時，董明珠還與美的在線上渠道上開展纏鬥。據市界此前報道，上半年，美的搶先在線上電商平臺向格力發動價格攻勢，雙方同類產品相差近千元。美的空調在4月份的淡季出貨量增速高達79%，線上零售額一馬當先，中報營收遠超格力。
市界發現，兩者的線上差距通過旗艦店可以明顯看出。雙11當天，在各自的天貓旗艦店上，美的關注人數501萬，而格力的頁面關注人數僅316萬。
淨利被美的反超，增速遠低海爾
到底誰動了誰的蛋糕？
看起來，董明珠“打擊低劣偽劣產品”是動了同行的蛋糕，才遭到“圍攻”。
實則沒有這麼簡單。市界發現，格力今年發力稍稍落後於同行。
今年的三季報發佈後，格力222.18億元，同比增長4.73%；美的淨利潤223.60億元，同比增長19.08%；海爾淨利潤112.68億元，同比增長26.12%。與同行相比，格力淨利略低於美的，增速也無法與海爾相比。從市值規模看，截至11月11日當天，美的總市值3969億元，格力總市值3680億元，海爾總市值1137億元，海信18億元。格力，依然老二。
這更像是格力的蛋糕在被切割。
據中國基金報報道，有專家表示，格力庫存壓力較大，明年國家預計將發佈新的空調能效標準，老產品的庫存將會佔用資金，所以這次格力把低端產品儘快促銷出去，明年產品升級就可輕裝上陣。
“去庫存”搶回蛋糕，也許才是格力發動價格戰的真正因素。
但誰知，董明珠要“打擊低劣偽劣”的公告惹怒了同行，招來眾空調廠商稱“某廠商名為惠民，實為清庫存”的圍攻。
美的空調、海信空調以及海爾空調紛紛奮起反擊，暗示格力空調降價是為了清庫存。
上半年，美的空調曾在線上平臺向格力發動價格戰。此次正值雙11來臨之際，美的率先應戰，在區域市場啟動“保鮮行動”，意有所指地提出拒絕庫存機， 還特意提醒”空調存一年，謹防有風險”！
11月10日，海爾空調也發佈海報，開頭第一句就是提醒消費者“一定看準生產日期”，稱某品牌降價是為了淘汰6-7年的老產品而發動價格戰，打著惠民的幌子，把淘汰品儘快甩出！還打出口號“裸價都是浮雲，新產品才是王道”。
緊接著，空調老牌海信也加入了這場“圍攻”戰，稱“某些品牌因清理淘汰低能效老品的所謂讓利，名為惠民，實為去庫存！雙11，不要把淘汰的空調搬回家！
市界注意到，前不久董明珠實名舉報而開撕的奧克斯反而悶不出聲，並未加入“網上大戰”，官微只是默默放出了主持人吳昕代言雙11合作的照片。
不知這一次切割蛋糕的混戰，董明珠又會如何收場呢？
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