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掙脫“量價齊跌”困境
今年第三季度彩電業有各種“智字”屏新產品上市的“刺激”;還有彩電均價跌至2678元;線上均價甚至下滑至1926元,創歷史新低;也有國慶大閱兵的消費刺激;但是,這樣也無法讓整個市場的銷量“回暖”,量價齊跌仍在持續。
據奧維雲網統計數據顯示,2019年第三季度,中國彩電市場零售量為1034萬臺,同比下降3.6%;零售額達277億元,同比下降10.4%。這是市場自2018年第四季度以來連續四個季度保持下滑態勢,行業低迷已成常態。
雖然彩電市場困境叢生,但是75英寸及以上的超大屏幕為消費者帶來的影院級震撼享受是智能手機、平板電腦無法代替的。據中怡康統計數據顯示,2019年618大促期間,75英寸彩電零售額同比增長182.2%。75英寸及以上的超大屏幕將成為彩電行業增長的著力點。
■新快報記者 陳學東 實習生 劉泳彤
紛紛押注“大屏幕”
在剛過去的第三季度中小尺寸彩電市場萎縮,50英寸成為傳統分界線:50英寸以下線上與線下市場零售量佔分別下滑5.5%和7.1%,尺寸價格上亦呈現連續下滑態勢。而50英寸以上電視的需求,在不斷提升,尤其是在65英寸以及以上“大屏電視”則繼續“飆升”。其中65英寸線上達到12.6%,線下達到15.8%,而另一個大屏電視主打尺寸75英寸也在積極“上漲”,線上和線下佔比差不多超過1%。
縱觀最近這一波秋季新品彩電發佈季來看,行業裡大多數廠商都意識到,靠過去低價衝量的時代已經過時。要在低迷彩電市場“突圍”,就必須要產品應用創新和高端大尺寸這兩個“戰略維度”去尋求新的市場“制高點”,用品質感重新“喚醒”用戶的新的“需求”。
十一過後,小米、長虹、康佳、TCL、三星、飛利浦等一大批主流品牌推出一波差異化高端新品,以高附加值產品重獲用戶信任,成為推動市場反彈的強心劑。這一波彩電新品發佈季呈現出一個共性“高端大屏與超高清並存”。康佳佈局MicroLED,TCL、小米押寶大尺寸QLED,海信專著激光電視,飛利浦青睞奢侈品OLED電視,三星則瞄準藝術電視。
康佳拋出售價為888萬元的236英寸大彩電;長虹推出了第三代三色4K激光影院電視C8UT,搭配的是100英寸的菲涅爾全面屏或發聲屏(可供定製);一直肩扛激光電視大旗的海信,也推出了自己的100英寸激光電視;TCL也發佈了一款高性價比的100英寸電視產品X6C(巨幕“私人影院”),售價定在79999元。各品牌紛紛將大尺寸作為最先切入點,“更大更清晰、更好看的外觀、更好用的系統”逐漸成為彩電行業尋求突圍的統一路徑。
中國電子視像協會秘書長郝亞斌表示,彩電已不僅是家庭的娛樂中心,還是信息中心,甚至是社交中心,未來一定會成為物聯網中心,這對彩電行業將帶來革命性的變化——作為一個顯示性綜合性互動平臺,彩電進入大屏顯示發展階段勢在必行。
8K助推電視大屏化趨勢
雖然在顯示技術上,彩電廠商有不同選擇,但是在分辨率的升級上,8K已成為彩電廠商的統一共識。
眾所周知,8K電視的分辨率達到了7680×4320,是4K(3840×2160)電視的4倍。對比中小屏幕的電視,消費者很難通過肉眼區分出4K和8K的區別,但是在75英寸及以上的超大屏幕電視上,消費者則可以明顯觀察到8K電視畫面更加細膩且沒有顆粒感。所以,只有75英寸及以上的超大屏幕電視才能真正顯示出8K分辨率的優勢。
目前,所有彩電品牌均已佈局8K產品,但是僅有三星、TCL、夏普、索尼四個品牌的8K產品可以量產銷售,其中,TCL是第一家量產8K面板、8K電視且面對用戶銷售的國產品牌。
奧維雲網分析認為,今年大屏化趨勢進一步強化,65英寸和75英寸電視是今年的主要增長點,“準確地說,今年是從65英寸向75英寸過渡的一個階段,目前75英寸是市場增長最快的尺寸,同比約增長113%,但其市場份額仍然還很小,至於100英寸的,遠沒有達到需求大幅長的時候”。中怡康品牌中心總經理左延鵲也表示,目前75英寸彩電市場佔比在1.3%,75英寸以上超大屏佔比在2.5%左右。
據中國電子視像行業協會推薦標準(T/CVIA-08-2016):2.5米的客廳寬度最適宜安裝75英寸電視,3.5米最適宜85英寸,4.5米最適宜100英寸。也就說,消費者如果要買一臺100英寸的電視,首先得先擁有一個大客廳。
尺寸化電視是行業升級中“核心”訴求點、價值突破點帶動下,在智慧化的新應用賦能下,彩電廠商瞄準高端大屏彩電求變的戰略“謀局”日益顯現,屏幕夠大、價格平民、智慧好用,三個維度已經成為市場風向標,將是行業未來的突破點所在。
此外,隨著5G、8K、AI+IoT等技術的不斷完善,大屏彩電的應用體驗智慧化升級,改善了此前“受眾高速流失”的趨勢,有望將更多的消費者從移動端拉回到彩電上。
業內觀點
“大尺寸電視是擺脫低價泥潭的一劑良藥”
業內人士指出,目前買高端、買大屏,成為消費者選購彩電的主基調。 大尺寸則成為用戶更新換代最為重要方向,消費者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間,65英寸電視成為消費者的首選。這凸顯了“顯示核心需求”對彩電行業的驅動力和支撐作用。
TCL電子副總裁TV事業部總經理張少勇認為:電視是一個特殊的品類,行業沒有寡頭競爭格局。業界對於電視的探索有很多,但是總體來說智慧電視進化方向只有四個:更大的屏幕、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的連接。
而在大尺寸這個點上,TCL認為,未來75英寸、85英寸尺寸電視將成為普通家庭的標配;8K將在65英寸及以上尺寸成為主流,而8K超高清分辨率,會在未來5年影響整個終端顯示行業。
創維RGB電子有限公司執行副總裁李堅對於大尺寸顯示是“市場王道”這個論調也非常認可。他提出,大尺寸劇幕電視將是擺脫低價泥潭的一劑良藥,而劇幕最佳尺寸就是75英寸和82英寸,目前4K超高清畫面的普及也讓75英寸等大屏電視觀看距離在進一步拉近。
創維方面對劇幕的定義是,75英寸以上的顯示設備在滿足高質量畫質的同時自動調節高度,可實現在黃金距離內(2.5-3m內)舒適觀看,從而獲得最佳的觀影視覺範圍,達到最好的體驗。
在高端大尺寸顯示的“進擊之路”上,海信更是積極者。海信電器副總經理王偉如此表示,從5年前第一臺100英寸激光電視的推出,經過這幾年的市場打磨,目前已經在80英寸及以上成為絕對的“領導者”。
數據顯示,今年1-9月份,激光電視的整體銷量同比增長了117.03%,在80英寸及以上電視市場佔比達到50.64%,而海信在激光電視整體市場的份額達到8成以上。
在王偉看來,在行業公認的低迷期,必須要加大創新的力度、加快創新的節奏,用技術而不是低價來收割市場,構建牢固的競爭護城河。
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