離2019年結束還有一個半月，彩電行業的情況不容樂觀，繼奧維雲網發佈1~8月零售量同比下降
3.0%，零售額同比下降11.4%後，數據顯示Q3季度延續下跌勢頭，零售量同比下降3.6%，零售額同比下降10.4%。不僅如此，彩電均價跌至2678，線上均價甚至下滑至1926元，迎來價格新低。
彩電行業面臨量、額、價齊跌的現狀，如何提高銷量、價格成為各彩電企業當下需要解決的問題。75、85吋電視擁有超大屏幕顯示，能帶給消費者影院級震撼的銷售，是現在許多彩電品牌積極佈局的領域。據中怡康統計數據顯示，2019年618大促期間，75英寸彩電零售額同比增長182.2%，75英寸及以上的超大屏幕將成為彩電行業增長的著力點。
作為全球面板生產大國，中國的面板投入進入獲利期，產能充足，然而需求卻非常疲軟。為了消耗掉過剩的產能，降價成了唯一方式。目前，55、65英尺的電視已趨於白菜價，65英尺電視已經下降到2000左右，消費者花同樣的錢會選擇更大尺寸的電視。
在面板價格不斷下探的當下，中小尺寸的利潤空間機會被壓空，推出大尺寸電視既能提升彩電零售價格，也能避開價格戰的重災區，帶來更客觀的利潤空間。各品牌都推出75、85英尺電視產品來佈局大屏市場。
TCL電子副總裁TV事業部總經理張少勇認為：電視是一個特殊的品類,行業沒有寡頭競爭格局。業界對於電視的探索有很多,但是總體來說智慧電視進化方向只有四個:更大的屏幕、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的連接。
創維RGB電子有限公司執行副總裁李堅對於大尺寸顯示是“市場王道”這個論調也非常認可。他提出，大尺寸劇幕電視將是擺脫低價泥潭的一劑良藥，而劇幕最佳尺寸就是75英寸和82英寸，目前4K超高清畫面的普及也讓75英寸等大屏電視觀看距離在進一步拉近。
國內彩電品牌紛紛推出超大尺寸的電視佈局市場，比如TCL近來動作頻頻，推出包括C10雙皮QLED TV、X9、X6A等大屏電視，尺寸覆蓋75、85、100；康佳更是拋出售價為888萬元的236英寸大彩電；海信、長虹等品牌在激光電視領域也持續發力。各品牌紛紛將大尺寸作為切入點，作為彩電行業尋求突破的統一路徑。
今年大屏化趨勢進一步強化，65英寸和75英寸電視是今年的主要增長點。中怡康品牌中心總經理左延鵲也表示，目前75英寸是市場增長最快的尺寸，同比約增長113%，但是市場份額還很小，未來潛力巨大。
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