光大證券認為，淘寶抖音快手共享直播電商盛宴，根據產業調研及數據測算，直播電商2019年總規模有望達到4400億。由於互動形式升級/評價體系完善，直播電商在短短3年時間內就實現了電視購物10倍以上的行業規模。從結構上看，預計淘寶直播2019年實現GMV2500億，抖音/快手分別實現GMV400億/250億。
首推“阿里巴巴”，直播不僅是阿里繼續提升站內流量的有效途徑，更是阿里向外部內容平臺獲取流量的重要手段；憑藉自身在資金流、商品流方面的把控能力，公司能夠依靠強大的產業鏈話語權掌握各環節參與方收益分配格局，從而主導直播電商產業鏈的未來方向。
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