在剛剛結束的2019生機大會上，今日頭條CEO朱文佳表示，通用信息平臺，這就是今日頭條。通用包括兩層意思：一是普惠，人人都可以使用，二是豐富，能夠支持多種分發方式和內容體裁。
為了向用戶、創作者和媒體呈現今日頭條豐富多元的內容矩陣和營銷版圖，釋放今日頭條在內容生態的長遠佈局和營銷潛力，巨量引擎發佈《2019-2020今日頭條營銷通案》，以今日頭條的營銷體系發展為基礎，全面解讀了今日頭條的營銷定位以及未來的價值延伸，為品牌的營銷創新提供了更新、更多元的思考維度。
打造複合生態，平臺集中化滿足用戶多元需求
流量紅利一去不復返的同時，對於存量空間的搶佔必然如火如荼，媒體開始從“媒體型平臺”向“平臺型媒體”演變。
任何媒體都要適應時代發展，這是生存基礎，“平臺集中化”已經是大勢所趨。今日頭條通過信息技術加速平臺創新，全面引領移動互聯網智媒化發展。在DAU 1.2億、MAU 2.6億這種穩定的用戶規模下，今日頭條的高線用戶分佈顯著，TOP10城市中大部分用戶屬於一線或新一線城市，同時體現出較為均衡的男女比例，年輕用戶群體日趨龐大，19-35歲佔比近7成。
與其他綜合資訊類APP相比，人均日使用頻次超過10次的用戶佔比達到45.1%，用戶使用習慣保持高粘性。而這些都是基於今日頭條不斷彙集國內眾多優質PUGC內容，眾多國家機構、新聞媒體、企業和內容創作者、名人明星等在這裡傳遞優質內容，分享資訊趣聞。
延伸信息價值，演變創新重構專業信息平臺
基於用戶的需求改變，今日頭條以“信息創造價值”為核心，通過打造新內涵、新價值、新邊界，讓今日頭條不止於資訊、不止於推薦、不止於固有存量，價值邊界延伸，以具體行動重構了信息平臺。
從資訊到知識，提升信息價值。“知識類資訊”如今正成為垂直領域的閱讀主流，知識型內容能夠吸聚更多的優質流量與時間。今日頭條海量優質頻道持續傳遞信息價值，日均內容發佈量超過60+萬，日均閱讀/播放量超過50+億， 頭條端知識型內容文章數及閱讀數持續攀升，用戶除了通過頭條追隨熱點，也選擇通過頭條進行知識獲取。
“智能分發+搜索”雙擎驅動，促進用戶與信息良性互動。移動時代用戶的搜索行為極為分散，即搜即走。今日頭條通過強化搜索入口、簡化搜索路徑、關聯搜索與信息流，以“智能分發+搜索”雙擎驅動，形成人與信息的良性互動。用戶在今日頭條這種信息密度高的綜合平臺搜索時，處於“隨看隨搜”的環境中，非常有利於品牌同類信息的觸達和分發。
用戶人群構成不斷演化，豐富平臺用戶流量。流量的質量遠比數量更重要，頭條用戶人群構成不斷演化，聚合更多年輕、女性、知識人群關注。通過打造國潮、體育、動漫、旅行等內容IP持續聚集年輕用戶群體，20-29歲年輕族群關注今日頭條的熱度逐年遞增；以她力量計劃、變美大作戰為代表的海量女性IP話題，吸引女性圈層共振；多樣化創作者矩陣創作優質內容，打破固有圈層，聚集知識偏好用戶。
踐行企業責任，延伸社會價值。除了提供綜合資訊的商業價值，今日頭條邀請各級黨政機關入駐政務“頭條號”，為社會公眾提供更為及時、準確的信息服務，目前國家機構&其他組織政務賬號超過8萬。同時構建移動信息公益平臺，發起“頭條尋人”，踐行企業社會責任，推出“山貨上頭條”和“三農合夥人計劃”，讓技術賦能農業發展，彰顯了更多的社會價值。
承擔多重身份，平臺整合完成全鏈路營銷動作
智能分發是人與信息相遇的樞紐，頭條營銷通過整合各種資源，在品牌營銷中承擔多重身份：傳播者、影響者、經營者，全鏈路幫助品牌實現長效營銷，商業價值日益凸顯。
傳播者：為品牌帶來規模化流量。通過多維標籤+多種創意形式幫助品牌輻射海量用戶群體，以多元化的投放形式幫助廣告主提升品牌力。比如幫助快消類在內的低消費品牌打造更多興趣場景創造消費需求，對於汽車類等高消費品牌，洞悉意向人群之後通過智能技術+精細運營助力品牌降本增效。
影響者：幫助品牌場景化影響用戶。今日頭條以內容為基點強化品牌印象，通過內容營銷提升用戶的品牌感知力，覆蓋用戶主動獲取信息路徑，強化品牌滲透效率，並不斷以各種平臺級IP項目和優質微綜藝、Vlog、快閃店等給品牌帶來多元化營銷空間，自然影響用戶認知，提升用戶對品牌好感度。
經營者：助力品牌構建私域運營體系。在“O-5A-GROW”營銷方法論指導下，今日頭條真實還原品牌&用戶關係，不僅持續為品牌拓展機會群體，沉澱私有人群，動態監控促進用戶正向流轉，還以全新GROW評估模型科學評估營銷活動，指導營銷優化，實現品牌精細化運營。通過對接雲圖2.0，助力品牌數字化商業實現高速增長。
正如今日頭條CEO朱文佳所言，今日頭條的使命是連接人與信息，促進創作與交流。通過信息的價值，讓品牌營銷突破邊界，藉助深度解決方案的輸出，讓行業對頭條營銷的認知更加明晰，讓用戶滿足，也激發更多品牌在營銷方面的創造力和影響力。
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