近兩年，奢侈品市場開始回暖，特別是中國市場增長尤為明顯，麥肯錫稱，中國消費者購買奢侈品的比例將翻一番，從個人奢侈品市場的19%增至40%。
這些增長數據來源的背後，不僅僅是奢侈品本身的耀眼光環和它的稀缺性，除此之外，它們創意獨特的營銷傳播策略也是大數值增長的重要推動力。
GUCCI就堪稱這些奢侈品營銷界的“教科書”。四年前，當現任Gucci創作總監Alessandro Michele“臨危受命”後，這個品牌每一季都在“轟炸”驚喜，也用品牌目前價值159億美元，同比上升23%的數據證明“一個品牌的成功取決於兩個因素：市場營銷與創新”。
GUCCI始終憑藉天馬行空的想法脫穎而出，GUCCI的廣告營銷永遠讓讓人意想不到。
在別的品牌還停留在傳統營銷模式時，GUCCI又另闢蹊徑開始與“藝術界”保持緊密的聯繫。Alessandro Michele曾推出了GUCCI假日獻禮特別款購物紙袋，把融合了文藝復興畫作與17世紀荷蘭虛空派的風格古典畫通過數碼方式印在一次性購物袋上，可以直接把購物紙袋當成包拎出門。
該包裝推出後吸引了一大批消費者眼球，甚至有人為了得到這個購物袋而走進GUCCI店內消費。
而GUCCI與它的作者Ignasi Monreal搭建了多條“藝術化品牌營銷之路”。
2017年12月，GUCCI發佈了以 "Utopian Fantasy" 為主題的 2018 春季廣告系列。與以往的廣告大片相比，“油畫風”是GUCCI的最新創意，從文藝復興時期的名畫《阿諾芬尼夫婦像》、《奧菲利亞》、《塵世樂園》到《堂吉柯德》都能在 Ignasi Monreal 的這次作品中找到。
這畫面融入兩幅經典名畫《人間樂園》和《阿爾諾芬尼夫婦像》
《人間樂園》| 1495-1505
《阿爾諾芬尼夫婦像》| 1434
而下面的這幅畫面靈感來自於約翰·埃弗裡特·米萊斯1852年創作的《奧菲莉婭》。
Gucci2018春夏系列廣告
《奧菲莉婭》| 1852
Gucci2018春夏系列廣告
《冥界船伕》| 1887
這一畫面的靈感來自於英國畫家Marcus Gheeraerts The Younger在1592年為伊麗莎白女王所繪製的《女王伊麗莎白一世》。畫面中女王穿著法式輪形環裙，不可一世地站在英國地圖上。
Gucci2018春夏系列廣告
馬庫斯《女王伊麗莎白一世》| 1592
Gucci2018春夏廣告最大的不同的是沒有真人攝影師，採用數字繪畫的形式來進行廣告的呈現。
此次廣告集結了神話故事和文藝復興時期畫作的精髓，將精美細膩的畫風和超現實主義的故事融合，為Gucci打造了一個烏托邦式的幻想世界。
但是Gucci的野心絕不僅限於傳遞某派美學或是致敬某種文化。創意總監 Alessandro Michele 用無限的腦洞和創造力，將時尚提升到了藝術這一層次，相比於由眾多模特呈現的成品照片，這樣的方式顯然更能吸引觀眾的注意力。
-總結-
當下人們對於精神層面的追求越來越高，僅僅是美觀的產品有時難以打動他們，他們更傾向於和自己有著精神共鳴的品牌握手。這也是為什麼Gucci會將藝術和文化作為自己年輕化的重要元素。
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