NBA冠軍、黃皮膚、講中文、當打之年……如今的林書豪是CBA歷史上最特殊的外援，而他的到來不僅僅帶來了關注度，也給聯賽注入了體育公益基因。
文 / 劉金濤
「進一個三分捐3000元！」這是林書豪在初登CBA時的承諾。只不過不巧的是，林書豪的三分並不常開張，前6場比賽27投僅有7中，雖然球隊5勝一負，但對於致力於公益事業的林書豪來說，的確略微有些尷尬。
不過，雖然球進的少，但林書豪卻給CBA的公益探索帶了一個好頭。
11月15日，江蘇肯帝亞迎戰北京首鋼賽前，江蘇隊通過球隊官方社交媒體表示，每防住林書豪一個三分球，球隊將會給公益組織捐款3000元。而在賽後，江蘇隊將林書豪本場比賽沒有投中的12球（包括兩分球、三分球和罰球），將共計36000元的數額捐贈給了姚基金希望小學籃球季項目。此外，早在CBA第二輪比賽前，北京首鋼俱樂部也宣佈，林書豪每投進一記三分球，俱樂部會追加3000元的捐款。
這一舉動獲得了球迷的紛紛讚揚。投身公益事業已經是林書豪的常態，自2017年起便組織舉辦「豪友對決」公益籃球賽。今年8月，該比賽在廣州如期上演，包括周杰倫、鄧倫、吳克群吳建豪、鍾李易峰、蕭敬騰、歐陽靖等多位明星分成兩組進行了對決。
豪友對決
公益的確能讓球星輕鬆獲得大眾的情感認同。作為國內最大的球星之一，林書豪也十分懂得回饋與感恩，主動承擔起自己的社會責任，從目前的狀況來看，這一舉動已經給缺少公益元素的聯賽帶來了啟發。
「我覺得公益真的很重要，籃球是很快樂的運動。但是真的有很多小孩不知道晚上會吃什麼，也沒有機會去學習，所以我們要用快樂籃球的方法去幫助別人。」林書豪表示。
當然，做公益也要找對方式。記錄德國足球歷史的《Tor！》書中有這麼一則故事，拜仁傳奇門將在卡恩參加過一次慈善點球大戰，一群9歲的小球員每打進一個點球，慈善組織就會得到一筆捐款。但卡恩不想丟球，最終撲出了孩子們的每一個點球。
有球迷稱他「殘忍」、「不解風情」，當然也有球迷稱讚他的體育精神。實際上，慈善活動需要照顧到每一個參與者，無論是大人還是孩子，既要得到捐贈，又要讓每個人找到其中的價值。
近幾年，體育世界裡的公益事業蔚然成風。對於球員來說，億萬身價的背後同樣也是生意人，畢竟球星需要樹立足夠的個人形象，這一點全球通用。
去年7月份，勒布朗-詹姆斯開設的「I Promise」公益學校學校正式拉開大幕。詹姆斯家庭基金會作為最大的捐贈者，與和阿克倫公立學校共同設立的這所學校，提供足夠好的課程與用品，旨在讓那些頻臨退學或處於困境的兒童受到教育。
「I Promise」公益學校開幕儀式
同樣的，姚明在2008年汶川地震時創辦的「姚基金」，也一直堅守到了現在。2012年，「以體，育人」為理念的鄉村體育教育的公益項目正式開始運行，用籃球幫助更多孩子。
姚明和詹姆斯的公益事業都找到了教育這個缺口，這也是體育的核心價值之一。當然，球星致力於公益事業的方式有很多，譬如說2017年哈維颶風席捲美國的德克薩斯州，包括庫裡、哈登在內的球星主動為災區募捐，這種方式更容易被球員接納，畢竟運營和管理一個基金並不那麼容易。
與此同時，很多金主也看到了公益對於品牌的價值。這是長久以來，被公益和慈善組織歡迎的方式，這種合作無疑是雙贏：公益組織能夠籌集資金，品牌也能借此樹立更好的形象，提高知名度，間接增加銷售額和利潤，進而繼續反哺公益事業。可以說，公益營銷能同時解決商業和社會問題。
詹姆斯在「I Promise」學校
一般來說，球星本身的關注度便很高，因此公益和慈善性質的賽事，常常能獲得贊助商和合作夥伴的青睞。而2.0時代的CBA也開啟了公益事業，據聯盟公司CEO王大為介紹，本賽季將構建CBA公益平臺，關注青少年成長、關愛特殊群體和環境保護，通過「CBA你我TA」、「小小CBA」和「少年CBA」等項目踐行CBA聯盟的社會責任。
這麼看，未來公益將在聯賽中佔據越來越多的分量，這對於提升賽事美譽度、球迷忠誠度來說，都是有利的促進，同時以公益為軸連接更多合作伙伴，強化消費者和體育迷之間的紐帶關係，也將給CBA帶來更好的聯賽口碑和商業價值。
CBA的公益事業如今正踏步向前，而未來我們也希望看到環境保護、留守兒童等社會關注的話題出現在CBA的賽場上。聯賽作為集中的文化產品，即屬於球迷，也屬於全社會。
當然——我們也希望林書豪能儘快適應CBA的比賽，投進更多的三分球，為公益做出更大的貢獻。
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈妹微信（ID：quanmei20）
閱讀更多 體育產業生態圈 的文章
