12月18日，2019中國品牌論壇——“一縣一品”品牌建設發展論壇在京召開。“一縣一品”品牌扶持活動自2017年11月開展以來，已取得了初步成果，今年為50個老區縣域打造出享譽國內外的馳名農（副）產品品牌。本次論壇評選出其中10個最具代表性的縣域經典案例，駐馬店市政協副主席、正陽縣委書記劉豔麗受邀進行採訪。人民日報旗下17家相關媒體以及中國國家品牌網對其進行現場提問。
記者：正陽花生在做強、做優品牌上有六個全國唯一。在縣域經濟發展上，花生產業的系列深度開發也提升了正陽花生的品牌影響力。此次“一縣一品”扶持行動主要針對縣域產業的品牌建設展開，正陽縣在本次“一縣一品”扶持行動中有哪些喜人的成績呢？
劉豔麗：在 “一縣一品”扶持行動中“正陽花生”品牌得到了很大的提升。2019年3月，“正陽花生”作為中國好產品，被中宣部《中國推介》欄目在國內外推介。在“2019中國品牌價值評價信息”發佈會上，正陽花生在全國區域品牌（地理標誌產品）前110中排名第34位，品牌價值達98.54億元。正陽花生品牌的提升也提升了正陽縣的知名度，2019年以來，全國花生產業發展論壇、中國農民豐收節、中國農民電影節、全國現代農業產業園培訓班、全國現代農業產業技術體系首席科學家工作會議等活動相繼在正陽召開，大大提升了正陽花生髮展的價值空間和品牌影響力。
記者：企業的品牌建設是一個持續的過程，相信正陽縣早已經在即將到來的2020年有了自己新的品牌建設目標，可否談一談正陽縣的2020年品牌建設目標和實現方法呢？
劉豔麗：2020年正陽縣品牌建設會在品牌價值、品牌形象、品牌傳播和公用品牌戰略發展上發力，全方位打造“正陽花生”品牌，提升產業持續盈利能力，打造行業一流品牌，振興縣域經濟。我們的目標是到2020年實現花生產值達到200億元，正陽花生品牌價值達到120億，在全國區域品牌（地理標誌產品）進入前30強。
我們的實現方法是：一是做優一產。與中國工程院院士、河南省農科院院長、中國花生首席專家張新友等6個花生體系的60多位專家學者合作，在正陽成立首個國家花生產業技術體系成果轉移轉化中心，建立1個院士工作站、5個博士工作站。按照集中連片、規模發展的原則，建設了60萬畝的全國綠色食品原料（小麥、花生）標準化生產基地，建成了高油酸花生等良種繁育中心，2018年被農業農村部批准為河南省唯一的花生良種繁育基地縣。目前，正陽花生的產量和效益一直處在高位，排在全國第一。
二是做強二產。以農業招工業補工業短板，招商引資，招大引強，君樂寶、魯花兩個“CCTV—國家品牌計劃”龍頭企業落戶正陽。花生天地、正花食品產業園、八個人電子商務等花生深加工企業達30家，生產花生食品8大系列50多種，形成了龍頭帶動、品牌集中、品類齊全的花生食品加工體系。花生機械生產企業達38家，獲得國家發明和實用新型專利124項，年產各種花生機械6萬多臺，使正陽花生從播種到管理，從收穫到初加工，全程實現機械化。17個型號的花生機械進入農機補貼目錄，產品除遠銷全國各地外，出口到“一帶一路”國家蘇丹、東南亞。
三是做活三產。引進天津渤海商品交易所，在正陽建立全國首家縣級農產品交易中心——正陽渤海花生交易中心，每天全國2000多家花生報價來自於正陽，話語權和定價權出自於正陽，正陽成為中國花生的價格中心和交易中心。京東、阿里巴巴等建立正陽花生產品電商物流中心，實現花生產品從正陽出發，賣向全國，銷售世界。注重花生產業發展與花生文化傳承相融合，圍繞花生品種展示、栽培歷史、營養價值等，建設以花生為主題的花生文化展示展覽中心，完善花生文化交流平臺。研發160多個以花生為食材的佳品，形成具有正陽地方特色的“花生宴”，正陽被授予“中國花生美食之鄉”。
四是做好閉環。圍繞花生“吃幹榨淨”，用花生秸稈養湖羊、奶牛，用花生殼種植食用菌、養生豬、開發養生枕，用花生葉茶開發養生茶等，花生綜合利用率100%。花生秧行、中國花生秸稈電商交易平臺以及1200多家草場經營主體，將花生秸稈和花生殼銷售到內蒙古、四川等地，並出口到韓國、馬來西亞等國家。正陽縣食用菌專業合作社利用花生殼發展食用菌，輻射帶動周邊鄉鎮發展大棚200餘座、菌袋500多萬袋。利用牛、湖羊的糞便生產有機肥、微生物菌肥和花卉專用肥，發展綠色農業，實現循環利用。
記者：縣域一直以來都是產業建設發展的基礎，縣域自身的資源也是產業產品得天獨厚的優勢所在，正陽縣在依託縣域資源打造品牌方面有哪些可以借鑑的經驗和建議嗎？
劉豔麗：首先要加強產業化建設。正陽依託國家現代農業產業園。園區規劃總面積150平方公里，花生種植面積達到17萬畝。按照創建國家現代農業產業園的要求，著力培育國內一流的花生標準化生產、企業高度集群的花生食品精深加工、農村一二三產業融合發展、花生全程機械化示範“四個基地”，建好花生良種繁育、加工研發、產品質量檢驗檢測、產業雙創孵化、產品電商物流、文化展覽展示傳播“六個中心”，為實現“佈局區域化、經營規模化、生產標準化、發展產業化”奠定了堅實基礎。拉長花生產業鏈條，壯大第三產業，實現花生產業一二三產融合發展，積極打造花生研發、交易、檢測、期貨交割、信息發佈等平臺，服務花生產業發展壯大。正陽國際花生產業園與天津渤海商品交易所合作，建立正陽渤海花生交易中心，打造中國最大的花生交易中心和集散地，大大提高正陽花生價格的話語權，對防止花生價格大幅度波動，確保農民收入穩定增長起到“穩定器”的作用。
其次要狠抓產品質量。正陽縣研究探索以起壟種植、測土配方施肥等高產高效無公害栽培集成技術六統一模式，即統一供種、統一栽培、統一技術、統一供肥、統一管理、統一回收。大幅度提高了我縣花生的質量和單產水平，極大地調動了農民種植花生的積極性，打造國內一流的花生標準化生產基地，被花生專家稱為“正陽模式”在全國推廣。2014年農業農村部把正陽花生納入抽樣檢測範圍，嚴密監測我縣花生品質，從農藥殘留、重金屬含量、黃麴黴毒素汙染三大質量指標來看，正陽花生達到了國家綠色產品標準。被農業農村部命名為全國單體面積最大的綠色食品原料標準化生產基地創建示範縣。
第三是打造花生品牌。一是叫響正陽花生品牌。為提高花生知名度，正陽縣連續舉辦了四屆“中國?正陽互聯網+花生產業高峰論壇暨河南省優質花生產銷對接洽談會”，在第四屆洽談會上，當天簽約花生和花生機械貿易額達16.2億元。正陽花生還沒有收穫，就已經賣上了高價錢。正陽建設了花生公園和花生文化展覽展示中心，以花生為主題，集園林景觀、花生歷史文化、花生商務論壇等於一體，打造文化交流平臺和花生園藝景觀，配套花生傳統文化展覽展示系統、花生科普系統及其他相關設施等，大大提高了正陽花生的品牌檔次和文化內涵。二是積極開展“三品一標”認證。截至2018年底，全縣共獲批“三品一標”農產品32個，認證比例達85%，170萬畝“正陽花生”通過農業農村部農產品地理標誌認證。作為全國26個特色農產品之一，在第十五屆中國國際農交會上，正陽花生代表河南省參加中國特色農產品推介，並由著名主持人海霞為“正陽花生”公益推介代言。深度挖掘花生文化。注重花生產業發展與花生文化傳承相融合。圍繞花生品種展示、栽培歷史、加工歷史、營養價值等，建設以花生為主題的花生文化展示展覽中心，完善花生文化交流平臺。投資26億元建設由花生夢工廠、花生夢幻大道、花生食品世界、花生主題公園、花生養生公社、花生田園守望等七大板塊組成的花生小鎮，打造“農業+旅遊+文化”的花生全產業綜合體。利用花生食材資源，依託“豫菜協會”研發60多個以花生為食材的佳品，形成具有正陽地方特色的宴席，打造“中國花生美食之鄉”。四是主攻新產品研發。與國家花生產業技術體系合作成立首個國家花生產業技術體系成果轉移轉化中心，建立了一個院士工作站、5個博士工作站。與中國農科院農產品加工研究所合作成立中國農科院加工所正陽花生食品研究中心。與農業農村部南京機械研究所合作成立農業農村部南京農業機械化研究所正陽花生機械研究中心。與青島農業大學合作成立正陽花生機械化研究所。與河南省農業科學院合作成立河南省農業科學院正陽分院。60多位國家崗位專家在正陽科技成果轉化32項。
第四是積極開拓市場。積極提高品牌價值，把“互聯網＋”運用到花生銷售中，打造花生產業電商營銷模式。2015年以來，我縣引進了京東、阿里巴巴等綜合性電商企業15家，實現了縣、鄉、村全覆蓋。目前，全縣城鄉信息化網絡平臺已建成19個鄉、297個站，實現“網店＋實店”雙重優勢。花生食品城集物流、期貨、市場銷售於一體，致力打造中國最大的花生交易平臺，建立花生產業的大數據庫。與京東、阿里巴巴等知名電商攜手，積極推行“互聯網+花生”模式，實現花生產品“線下、線上”雙向銷售，推動正陽花生一二三產深度融合，全縣160多戶建檔立卡貧困戶足不出戶，靠一臺電腦就能實現脫貧致富。“八個人電子商務”把正陽花生產品銷售到全國各地及美國市場。正陽渤海花生交易中心作為P2C產業電商平臺，打通了花生從生產到消費的流通環節，開展掛牌、預售、競拍三種交易模式，提高了資源配置效率，降低了貿易成本，從而達到農民增收、企業增效、政府增稅的戰略目標。每天全國3000多個企業花生報價來自於正陽，正陽成為中國花生的價格指導中心和交易中心。
正陽縣逐步搭建起一個具有產業信息平臺、供銷平臺、結算平臺和支付平臺等功能於一體的綜合性服務體系，並積極打造行業公認的、有利於產業可持續發展的、消費者認可的公信體系，先後成為花生產業貿易中心、認證中心、推廣中心、倉物流中心和融資中心。
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