作者 / 蹦迪
這個春節突然多出來的假期，讓原本已經冷卻的諸如生鮮O2O、在線教育等行業再次迎來高光時刻。而因為“宅”不能實現的看電影、音樂節、演出一系列戶外活動的中止，也讓萬物皆可直播成了受歡迎的殺時間的消費方式。
其中像摩登天空的“宅草莓不是音樂節”的線上直播，幫助很多躺到長蘑菇的年輕人們實現了一場在線蹦迪，動輒幾十萬的在線觀看人數幾乎相當於草莓音樂節一年線下觀眾總和。
實際上往前看，演出O2O直播曾風光無限，其中汪峰、王菲、TFboys的演唱會直播最具代表性；並催生了像樂視音樂、野馬現場、騰訊視頻live music等以音樂演出直播為主的平臺，如今只剩下後者。
放到現在互聯網語境下，直播已經足夠成熟，內容從原有的遊戲、秀場擴展到音樂、電商各個領域，用戶觀看直播的消費習慣也基本培養完成。可以說，這是“宅草莓不是音樂節”能夠吸引眾多線上觀眾的前提所在。但不要因此產生“音樂演出+直播”爆發的錯覺。
摩登天空、街聲、滾石音樂、
線下夜店紛紛開直播
“雲蹦迪”各不同
從2月4日到2月8日，摩登天空聯合包括新褲子樂隊、海龜先生、盤尼西林、黑撒、黃旭等在內的70餘組音樂人，以「Hi，我也在家」為主題，以“音樂人宅家分享+2019草莓音樂節演出現場“的形式，做連續5天的直播活動「宅草莓不是音樂節」，每天直播時長6小時左右。
也就是說，在摩登天空的直播間，觀眾既可以看到去年草莓音樂節線下演出精選，還能看到音樂人在家涉及音樂製作、美食料理、宅舞等多種內容，比如黃旭一邊說唱一邊進行抖音上比較火的平板加速挑戰。
另外，2月6日街聲也在B站開始了“no live house ,WE LIVE HOME”的線上直播，每天晚上9點至10點半持續一個半小時，一直到2月9日，音樂人陣容有傻子與白痴、老王樂隊、草東沒有派對、皇后皮箱等20多組音樂人。直播內容則是這些樂隊往日線下livehouse演出錄製內容。
元宵節這天，滾石唱片也帶著自家藝人開啟了為期兩天的live直播，第一天有獨立音樂唱作人鞠起、鄧加宇宙；2月9日則是原創音樂人達西在幹嘛和獨立音樂人制作人馬文Marvin。
值得一提的是，不像摩登天空、街聲選擇在B站直播，滾石唱片將直播放在了小紅書，且各個音樂人以自己的賬號進行直播，也就是說，不同的音樂人你需要去到不同的直播間進行觀看。娛sir看下來，覺得與平時我們看到的網紅直播並沒有太大區別，無外乎聊天、吉他彈唱。摩登天空的”音樂人宅家分享”部分其實與滾石唱片這個並無太大差別。
除了音樂公司，線下夜店、酒吧受疫情影響也開始了線上蹦迪，像北京工體很有特色的一家夜店——PH酒吧，最近每天都在抖音上進行直播，每場在線人數幾千不等，音浪則維持在3W左右，按照1：10的兌換率，1塊錢等於10音浪，相當於一場直播下來打賞收入在3000左右。對於夜店自身來說，也算是一種自救方式。
曾經的音樂演出直播元年
摩登天空、街聲的直播讓娛sir想起了2014年所謂的“演唱會直播元年”。這年8月，汪峰“峰暴來臨”演唱會和樂視音樂聯手，首次嚐鮮演唱會O2O付費模式，歌迷只要支付30元（預售價），便可提前2天在樂視TV超級電視和樂視網跟進演唱會的直播籌備，並在當日與現場歌迷一起欣賞演唱會。這是我國第一次真正意義的線上線下均採取付費形式的演唱會。上線12小時內直播訂購6000人次；到8月4日24點直播+轉播全部結束，該場演唱會累計共有超過75000人次在線購買了直播門票。
這讓很多人看上了“音樂演出直播”的蛋糕。作為受益者，汪峰投資了音樂演出現場直播服務平臺“野馬現場”，到了第二年，樂視音樂加大演唱會O2O投入。騰訊視頻LiveMusic2016年直播王菲“幻樂一場”演唱會，創下218萬預定；2017年其直播的TFBOYS四週年演唱會預訂人數更是突破410萬人次。
但這些創造驚人數字的演唱會都依託於大咖，涉及到高額的音樂視頻版權，再者頭部音樂人的稀缺，導致演唱會直播無法實現大規模擴展，付費模式更難以為繼。可以類比數字音樂專輯，只有流量明星、大咖音樂人才能創下銷售紀錄，但僅依靠這些人又不足以支撐整個市場。
騰訊視頻LiveMusic倒是避開了“搶版權”的思路，通過自制、採買、合作等多種策略，涵蓋了在線音樂視頻市場中的演唱會、音樂節等，且其直播幾乎都是免費形式，收入主要依靠廣告。
現在，摩登天空、街聲把過去的演出拿到線上來進行直播，也是屬於無奈，線下音樂節無法行進，在這個節點進行一些直播，反而可以吸引一大波無聊在家的觀眾，實現品牌的心智植入，最終有助於線上到線下的轉換。至於通過直播實現自救，彌補線下損失，對於音樂公司顯然不夠。
雲蹦迪不重要
音樂直播才是重點
如果條件允許，人們肯定更願意選擇到現場看音樂節，聽演唱會。雲蹦迪的盛況只屬於當下，在人們娛樂方式極度匱乏、時間無處揮霍、無地可去的情況下才成立。
在這背後，蘊藏的不是演出直播的機會，倒是音樂直播的想象力。前面說到，摩登天空、滾石唱片其實都做了一件相同的事情，就是讓音樂人進行直播。
在騰訊音樂娛樂的財報裡，我們可以看到全民K歌、酷狗直播在音樂直播上的賺錢能力。網易雲音樂更是推出了專注於音樂直播的Look直播。
相比秀場直播個人魅力，音樂主播更多依賴唱歌能力、作品表現來吸引粉絲。對於腰部音樂人來說，可以通過直播來擴展自己的影響力，實現粉絲轉化，更重要的是，受過專業訓練的他們，在表演上會比非音樂出身的主播更為專業。隨著音樂綜藝的式微，音樂人上升通道變得更為狹窄，短視頻、直播成了為數不多的方式。音樂公司不僅可以藉助直播推新人，也可以實現更好的音樂宣發。
受疫情影響，線下演出短時間內難以恢復正常，直播對於音樂人而言，也算是一個不錯的收入來源。同時，也可以實現互動，保持粉絲黏性。畢竟在互聯網環境裡，露臉機會一旦減少，粉絲就可能會被其他人吸引過去。
如此來看，摩登天空、街聲、滾石唱片的線上直播，與其說是演出直播探索，不如說是音樂直播初體驗，跟上直播短視頻的步伐，才會挖掘到更多的機會。
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