手機廠商的香餑餑!印度市場潛力巨大,三星小米vivo你看好誰?

印度手機市場因為具有很大發展潛力,吸引了包括三星、小米、OPPO和vivo等眾多手機廠商掘金,市場競爭正日益激烈:市場數據顯示,在2019年第四季度,vivo超過三星成為印度第二大智能手機供應商;小米則連續第十個季度保持市場第一寶座。

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Counterpoint數據顯示,在2019年第四季度,小米市場份額為27%,vivo則拿下21%的市場份額,同比增長132%,三星已經滑落至第三位,市場份額為19%。第四和第五也被中國手機廠商OPPO和realme拿下,市場份額分為8%和7%。具體到整個2019年,印度智能手機出貨量為1.58億部,高於前一年的1.45億部。

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IDC數據則顯示,2019年第四季度,小米以29%市場份額繼續在印度市場保持領先,高於2018年第四季度的26.4%,其出貨量增加至1070萬臺,增幅為15.9%;vivo以18.8%市場份額從三星手中奪得第二名,出貨量躍升至690萬臺;三星出貨量(570萬臺)下降了15.4%,市場份額也跌至15.5%;此外,OPPO(480萬臺)和realme(470萬臺)市場份額分別上漲約5個百分點,至13%和12.8%。

可以看到,在過去8年左右的時間裡,中國手機廠商正以前所未有的方式衝擊印度市場(2019年,中國智能手機品牌佔據印度市場超70%份額,而2018年為60%),三星則從昔日領頭羊滑落至現在的市場第三。但X菌注意到,雖然“正在印度重演兵敗中國手機市場一幕”,但三星並不打算放棄該市場。

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三星S10 Lite

據外媒報道,三星將在印度重啟高端智能手機戰略,這是因為“它最出名的還是3萬盧比及以上高端細分市場”:2020年伊始,三星在印度推出幾個成功高端品牌的Lite版(S10和Note10的Lite版),同時積極在5G手機和可摺疊手機領域發力。IDC評論也指出,“考慮到印度市場的規模和潛力,對三星這樣的品牌來說,這個市場肯定不是飽和的”。

目前來看,三星旨在通過擴大高端智能手機銷售和增強其中低端產品線(如Galaxy M30s)競爭力來提高收益,但這並不代表三星能輕鬆拿回自己失去的市場份額。在中低端產品領域,小米和realme是三星最不容忽視的競爭對手,其中小米憑藉紅米系列手機的熱賣,而realme則複製了小米的策略,2019年在印度掀起一場風暴。

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而在高端市場(3萬盧比以上),一加拿下2019年所有高端手機銷量的三分之一,併成為(印度)第一個在一年內售出超200萬部手機的高端智能手機品牌,三星目前屈居市場第二,再加上蘋果憑藉iPhone XR和iPhone 11在印度高端智能手機市場擁有不俗競爭力,三星在高端市場能否挑戰一加和蘋果同樣存在許多不確定性。

總的來說,小米、vivo、OPPO和realme等國產手機廠商抓住了從廉價手機到中高端手機的細分市場,並且完成線下市場拓展和印度本地化等一系列有力措施,因此在印度市場獲得了不錯的市場份額,但三星作為一家在印度有20多年曆史的手機品牌,其市場競爭實力同樣不容小覷。

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縱觀整個2020年,除了5G和可摺疊等新設計,智能手機廠商們對產品的提升將主要體驗在高性能組件(如處理器、攝像頭和內存)的提升,在吸引更多用戶從功能機轉向智能手機,以及智能手機用戶向中高端市場遷移之外,印度手機市場的競爭必然會進一步加劇,小米、三星、vivo和realme等廠商誰能笑到最後?我們不妨拭目以待!

寫在最後

值得一提的是,印度智能手機市場規模已超過美國(Counterpoint數據,2019年美國智能手機出貨量約為1.5億至1.55億部,印度智能手機出貨量則為1.58億部,首次超過美國),但該市場依然擁有巨大潛力(有報告稱,印度有近5億部智能手機在使用中,但該國還有超過5億人尚未擁有智能手機),這也難怪國際手機巨頭和國產手機廠商都殺入了印度市場。在這裡X菌非常想知道,各位更看好哪個國產手機品牌在印度的市場表現?又是否認為三星會重演兵敗中國手機市場這一幕?歡迎留言評論!


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