各行各业让店铺老板最头疼的事情,莫过于就是缺客户了。
几十万或几百万投资一家店,经营的好,三年能回本。
三五个月关门的,可能老板只能怪运气了。
其实做生意呀,真的没有运气这一说。往往能赚大钱的老板,一定是靠实力的!
一家美容院投资300万,可老板花10万做广告宣传,也成交不了多少客户。
该花的都花了,该送的也送了,广告本钱没回来,客户还是不买单,生意太难了……
但如果你掌握了以下这几个核心,或许就不会如此困惑。。。
客户是谁?
店里很多项目,可就是很难盈利,即使卖出去几个服务,也都是费心劳神的费了半天劲。
员工不聪明,还是客户消费能力不行,大多数时候都不是。
往往我们很容易犯一个错误,自我感觉。。。。从而忽略了客户的真正需求。
前两年美容院有个非常有意思的业绩传说
孙阿姨,在一家美容院做了2年会员 ,年消费在3万元左右,属于一般消费客户。
有次店里上了个新项目做体验活动,还特意邀请了北京的一位导师为孙阿姨咨询了2个小时,孙阿姨现场立刻刷卡148万。
不要惊讶,你没看错,是148万元。然后全店的员工惊呆了,同时整个行业也惊呆了。
同行的其他客户也惊呆的赞美孙阿姨的大手笔,孙阿姨很淡定的说:我本来也不差钱,只是她们一直也没给我推荐那么好的服务啊。
其实这种事情在实体店是常有的事,我们如果常常用自己的判断来理解客户。
根本没去深度挖掘老客户真正的消费需求,而一味的去开拓新客户,那么你要想清楚了,你店里的真正收入,是靠老客户,还是新客户呢?
我想不用我多说了。不管你是做什么生意,你最重要的一件事就是。
始终围绕这件事去做:新客户变成老客户,老客户变成老朋友!
客户在哪?
社区实体店,是消费非常集中的地方,也让店铺离客户在距离上产生很大的优势。
但大部分老板都感受的到,客源越来越不稳定,客户去哪里找?
我给大家几个精准渠道参考:
1:店铺客流
2:自媒体
4:转介绍
哈雷摩托是世界顶级休闲摩托车品牌,自1903年在美国创立以来,就一直被无数的摩托车车迷所钟爱。
哈雷代表的不仅仅是摩托车,更代表了自由,个性,热情,在全美乃至全世界。
哈雷摩托车的实体店从来都是充满热血,有理想追求自由的客户的聚集地。
尽管哈雷摩托车的实体店分布并不密集,但是哈雷的客户却遍布全世界各个角落,而且这些客户都有一个共同点 —— 加入哈雷车友俱乐部。
哈雷早期在美国最先开辟了哈雷俱乐部,很快吸引了大量的哈雷车友,他们有共同的爱好,共同的追求,一起传承哈雷的自由精神。
车友们一起外出旅行参观活动,一来二去,俱乐部的成员相互间非常的熟络。
每次他们前往北京上海等大城市的哈雷销售店时,也会结伴一起前往。
同时俱乐部对一些销售店举办的哈雷摩托车车展也非常支持,这无疑扩大了哈雷的影响力,对哈雷的销售很有帮助。
总而言之,哈雷江南与技术的俱乐部成员联系在一起,让他们在线下体会哈雷带给他们的价值,这是网点销售远远不能给予的。
哈雷的成功,就在于它成功的发挥了转介绍的客群优势。
客户要啥?
就拿拓客这件事来说吧,花了大量的心思去准备,结果客户不感冒。
我一位朋友,曾经到街上去拓客,他挺有创意,给客户直接送钱,怎么送的呢?
去银行换了500块钱的5毛硬币,然后装在一个大大的红包里,扫码送红包,一连一个多小时,一个都没送出去,你说可是尴尬了,当然这是个有趣的尝试。
那对于很多店家,我们该怎么去设计好一款能送到客户心里的赠品呢?
赠品设计三要素:
1:客户认可的价值赠品
2:客户想要的喜欢的赠品
3:客户认可的5次以上消费频次的赠品
原因很简单:
客户不认可的价值,他不会喜欢,不喜欢也就随手扔了。
123次的体验,客户很难完全的信任,所以需要5次以上的高频次的体验,她才会适应下来。
这是个很重要的点,在之前我的中医养生馆,就是这么测试成功的,进店10人,成交5人,这个成功的概率还是比较满意的,因为都是年卡客户。
今天与你分享的这三点,你看懂了吗?
我是姚玲,每天与你分享一些店铺经营经验!
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