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據外媒報道，“維多利亞的秘密”公司55%的股份被以5.25億美元出售給Sycamore Partners，“維密”成功被私有化。“維密”母公司L Brands董事長LesWexner也同時辭職，但仍保留維密45%的股份。

其實“維密”的低價出售決不是貿然之舉。“維密”近年來業績大幅下滑，僅2019年第四季度就下降了10%，其母公司L Brands也被“維密”所累，2019年連續四個季度銷售額下跌。“維密”全球1201家門店，一年間就關閉了45家。

自1997年“維密”發行第一款“天使”文胸開始，“維密”就成了性感和國際超模的代名詞。之後“維多利亞的秘密”超模天使大秀更將“維密”這一品牌推向熱度高潮，維密”營業額曾以高達兩位數的年增長速度持續增長。直至2016年，“維密”秀就在全球180多個國家播出，播放次數更是超過了1000億次。

然而，2016開始，“維密”營收的飄紅曲線迎來了拐點。或許因“維密”內衣更注重性感而與消費者脫節，甚至忽視了女性的舒適體驗，而且男性對“維密”內衣的吸引力也在視覺疲勞。2016年“維密”收視率較2015年下降了9%，2017年更是下降了32%。維密大秀的高成本低收益也讓母公司L Brands壓力倍增，直至2019年，“維密”大秀被取消。

公司的規劃與品牌的長久，也許不能只靠製造熱點吸引眼球，還要紮根群眾，取之於民，用之於民。“維多利亞的秘密”這樣一個老牌商業帝國也就此隕落。對於“維密”拋售股份你怎麼看？歡迎留下您的觀點與我們交流。

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關鍵字: 超級名模 伴隨成長的中國味品牌 維密