作為一名寫了十年文案的小菜鳥，當中最大魅力之一，是你能隨時化身成不同的人，用他們的身份，去感受產品，去傳播產品的信息。

比如，當你的產品是別墅時，你的角色就是一位功成名就的土豪，說的話是“一生領導潮流,難得隨波逐流”；當你的產品是公寓時，你的角色是一位擠地鐵上班的小白領，說的話是”會包容的小戶型，才裝得下不講道理的愛情”。

當大家都被各類標題黨所驚擾時，已經是不相信信息的真實性。所以，我們宣傳自身產品時，為取得用戶的信任感，不如將自己化身為站在第一戰線的新聞記者，用他們權威的口吻，說出基於事實性的新聞金句，這是我們售賣產品非常有效果的手段。

新聞金句分為：產品新聞金句和事件新聞金句。前者主要是你的新產品即將上市，可以迅速突出產品功能和療效，建立產品形象；後者則是配合事件以及活動，從企業的層面，建立品牌的價值認知。

無論是產品新聞金句和事件新聞金句，要寫新聞金句，如果新聞本身足夠奪人眼球，你只需要客觀描述，忠於新聞六要素”5W1H“原則就好了。

但是，如果在部分信息不完整的情況下，如何寫出有新聞感的標題？關健明老師的《爆款文案》中將新聞標題分為3個組成要素：

公式：新聞標題 = 新聞主角 + 即時性詞語 + 重大新聞詞

我重新梳理了下，重新作了解讀，也是主要分為三大步驟：

第一步：亮出你的門牌（新聞主角）

新聞金句，重點是突出產品和公司，讓用戶認識並熟知你，最好是有公司名或者是產品名在標題中，這樣用戶能從不同的渠道得知這個名字時，可以持續加深對你的產品產生信任。

例子：

《 海爾冰箱，憑什麼全國排名第二？答案，很新鮮！ 》

那如果自身品牌沒有什麼知名度怎麼辦呢？那就用我之前說的傍大款金句文案，將自己的產品和人們熟悉的品牌、產品、地名等發生關聯，借題發揮，以新聞文體的形式撰寫廣告，不過嚴禁出現常人不熟知人名、地名。

第二步：關鍵信息靠前（即時性詞語）

大家願意看新聞，最重要是希望自己能第一時間知道信息，所以時效性的詞語非常重要。所以，我們就將標題新聞點、發生新聞的時間點及關鍵字要儘量靠前。

關於時效性的詞語有現在、今天、節日時間、本週等等，用這些涉及時間方面的詞語去刺激用戶，快速知道你的新聞信息到底是在什麼時候發生。

例子：

原題：《 中國第一座深水鑽井平臺明日於南海開鑽 》

改：《 南海明日開鑽中國第一座深水鑽井平臺 》

分析：中國南海爭議頗多，為新聞點，故關鍵字要靠前；標題也明確“明日”這個時間詞。

第三步：加入新鮮的字眼（重大新聞詞）

用戶在眾多信息洪流中，總喜歡“新”的事物，所以我們在金句中就嵌入這一類字眼，比如全新、曝光、上市、終於、突破、發明、誕生、新推出、引進、宣傳、最新信息、首度、首次、領先、獨家等，滿足用戶大腦接收信息的邏輯。

例子：

《 我國硅業首批顆粒多晶硅在青藏地區誕生》

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