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明星有名气，影响力比较高，更能提高人气。吸引更多的流量，从而带来更大的收益。明星作为一个公众人物，大部分明星都是积极带正能量的，受人们欢迎。很多人都愿意用自己喜欢的明星代言的产品，拉进心理距离。
安雨点
品牌宣传策略是决定广告内容的出发点，选择明星作为广告内容，是策略需要，但也有老板需要，这里不做老板的分析。对于广告策略，我简单分析一下：
1.品牌背书。明星具备一定的公信力，明星使用的产品，在大众眼里质量是有保障的。这对于新品牌，新产品来说，是获取信任的捷径。
2.产品属性和明星自身气质的吻合。8848定位高端商务，选择王石代言。经典有机奶，展示的是品质，选择王菲代言，看重的是她的作品经典。当然也有很多选择错误的代言，比如柯震东，吴秀波，人设崩，形象崩，品牌紧急换人。这也是明星代言的风险。
3.明星背后的粉丝消费能力。王石代言的8848更多面对的是三四线土味老板，有点钱，没半点品味的人。华为荣耀，小米，选择流量明星，背后是没啥钱，单线思考，冲动消费的年轻人。
当然，选择明星代言，每一个品牌的策略都有很大区别，比如VIVO，选择多明星策略，但没有一个代言，显然是一种产品核心概念。我就不展开说了。
我主要的工作是广告媒介策略，广告内容只是品牌阶段性策略很小的一部分。因为不聚焦在这个方面，不能保证专业性。大家多包涵。
不过我也服务了国内很多一线品牌，大家如果有什么问题，可以私信我。
职场混子哥
一看就知道是营销和基础科学结合的高深文章。不过好在内容并不深奥，摘要如下。\r从Chrysler请大明星Celine Dion作广告效果不佳说起，提出明星广告在什么情况下有效的问题。虽然大明星可以帮助广告在信息爆炸的年代取得人们的关注，但是有一半的明星广告是失败的。于是RSM的教授John Rossiter提出了Expertise Hook的概念。主要的意思是通过研究发现，明星广告的成功关键在于明星是否能够提供产品的直接的专家推介。
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小李说广告
广告的作用，一是让准确的客户群记住，二是传递理念，三是引起別人的购买欲。明星作为代言或作为广告内容的一部分，一，可以使广告与明星形成联想记忆，而喜欢此明星的人应是广告的目标人群；二，明星的形象可以传递品牌的理念，例如专业、阳光、有魄力等；三，明星都代言了，肯定可信任，从而因喜欢、信任明星而愿意购买相关产品。所以，选择明星，其个人品牌与广告主的品牌粘和度一定要强，而明星想要挣钱，也一定要维护好自己的个人品牌形象。广告、明星可以双赢，而一方不能保证品质，也会互损。
男人应有男人样
Hello！大家好，我是（一只会飞的小猴子）一位媒体工作者，学的是传媒专业，能获取传媒一手信息，同时我也是传媒领域创作者，针对笔友提出的这个问题，我阐述下我的看法：
产品属性和明星自身气质的吻合。8848定位高端商务，选择王石代言。经典有机奶，展示的是品质，选择王菲代言，看重的是她的作品经典。当然也有很多选择错误的代言，比如柯震东，吴秀波，人设崩，形象崩，品牌紧急换人。这也是明星代言的风险。
明星背后的粉丝消费能力。王石代言的8848更多面对的是三四线土味老板，有点钱，没半点品味的人。华为荣耀，小米，选择流量明星，背后是没啥钱，单线思考，冲动消费的年轻人。
当然，选择明星代言，每一个品牌的策略都有很大区别，比如VIVO，选择多明星策略，但没有一个代言，显然是一种产品核心概念。我就不展开说了。
以上就是我对传媒领域的认知自己看法，希望对笔友有所帮助，同时各位有在传媒方面不懂的知识，可以问我，我会一一为你们讲解，希望能帮助到你，谢谢大家！！
一只会飞的小猴子
这个问题是要从商家的角度看。
先从商家的角度来说，著名的策划人叶茂中在接收采访时说过，过广告人十年了，前十年从没想过请明星做广告，第十年才明白，广告请明星最便宜。明星本来就是公众熟悉的，传媒说乐于报道的新闻焦点，借明星来提升自身品牌的知名度，正是借力打力的招数。对于刚进入市场的或知名度不大的产品来说，用明星做广告是一剂“使死人复活”的灵丹妙药，对于一些知名度大的和占据市场主导地位的产品而言，明星效应则是“保持青春永驻的良方”。明星是万众瞩目的，平民一族是充满羡慕之情的，年轻的追星族更是对自己喜爱的明星顶礼膜拜，恨不得成为明星身上的一根毛。明星的一举一动，穿着、打扮、小动作、小表情都是粉丝争相模仿的。所以选择当红明星来作为品牌代言人，在商家来说是物超所值的。
将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。
利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。
通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。
在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
清枫YS
随着现代社会由“短缺经济”进入了“过剩经济”时代，消费选 择的范围和种类大大增加。不同企业同类产品的质量差距越来越小，产品的价格差异也越来越小，同时不同企业间的服务质量和水平也日趋接近。在这种趋同性愈来愈强的情况下，企业之间的产品竞争无疑转化为品牌竞争。如何捕获消费者的“注意力”，成为问题的一个关键，选择明星代言自然而然的成为广大厂商的灵丹妙药，选择一个合适的代言人可能会让品牌随着明星迅速腾飞，产销量同比上年增长了几十倍的例子非常多。 一位营销大师曾说过：“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，就可以找一个明星代言人，如果人们看到这位明星的脸，就会很快的联想这个产品或者这个产品的广告语。”明星代言的本质是利用明星的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。这种效应容易产生“一好百好，一坏百坏”“情人眼里出西施”之类以偏概全的认知偏差。 理论上，利用明星广告代言有三大优点：1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。 实际上，明星代言优缺点各半，实务操作中失败的概率远远大于成功。连养生堂，CHANEL这样的国际著名企业都曾犯吓明显的错误，我国内的企业更要慎用明星代言!因此企业在明星代言时，更应注意：1、 明星风格必须与产品一致 很多企业在聘请明星担任形象代言人的时候，往往只考虑明星的知名度，而忽略了自身产品的定位导致形象代言人的风格与产品的定位相违背。这样，非但不能达到预期效果，反而会引起消费者的误解。 台湾演员王思懿因扮演潘金莲而名声大噪后，国内某企业聘请她担任北极熊海狗油的形象代言人；结果本来是治疗高血压和脑血栓的药物，却被人误以为是美容护肤品或女性功能药物。而它的主要消费群中、老年人却很少知道这个漂亮的女演员。即使知道的，也对潘金莲这样一个千百年来倍受唾骂的反面角色十分感冒。其广告效应就可想而知了。 这种情况国际名牌也不例外。赵薇演小燕子成名后，佳能公司让赵薇取代朱茵担任佳能打印机的形象代言人，但广告播出后却引来许多非议，因为跳跳蹦蹦、出言无忌的小燕子实在不符合白领丽人的形象。幸亏佳能公司见风使舵的快，很快又换回了朱茵，使佳能打印机又重新赢得人心。2、明星往往是“流星”，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见，体育明星受生命极限的制约，“明星”寿命更加短暂。当明星成为“昨日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。明星代言的时间风险很大。 3、不可控制的明星道德和健康风险。明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，但是明星本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦明星有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。 4、利用明星代言需要巨额资金投入。明星代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。与此同时，策划最为重要 在众多聘请明星担任形象代言人的企业中，有的一举成功、名利双收；而有的却悄无声息。为什么会有如此巨大的反差呢？究其原因，是市场决胜更多的是依靠实力取胜。而且，一个明星形象代言人能否成功推出，其名气固然非常重要，但更重要的是其过程中的策划。
外围城
老子就服帖董明珠，其它的产品看着就是假的，价格被严重虚高，品质几乎没有了，因为成本都成了广告费，产品还有好东西吗？对了，还有那个“脑白金”广告也不错。
再说一遍
每次出门买菜经过公交站的时候，瞥一眼广告牌上谁谁谁又代言了某某某品牌，似乎已经成了很多人的日常习惯。不知道你是否和我有过一样的困惑，为啥企业总是喜欢找明星代言广告呢，动不动就几千万，他们吃得消吗？找素人多好，耐看又便宜的素人一抓一大把呀！
听到这里，你可能翻一个白眼说，素人能和明星比吗？明星的号召力，那可是“排山倒海”的！
对，你说的没错，可你想过没有，为啥“明星”会那么有号召力呢？
如果用传播学的视角看，明星这个概念，在传播学里对应的称呼就是“意见领袖”。是指“活跃在人际传播网络，具有一定的社会地位或者威望，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加影响的人物”。
比如，公认的意见领袖韩寒，经常就会根据一些社会热点发表微博，引起了网民极大的讨论。
意见领袖的特点，一言以蔽之，就是信息权威极高，覆盖受众甚广，一言一行都有可能成为人们热议的话题。
为啥意见领袖可以那么牛掰呢？这就得从传播学里的“传播流”概念说起了，著名的传播学者拉扎斯菲尔德认为，大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过“意见领袖”这个中间环节，再逐渐“流向”广罗大众的。
你想，以前没有“广告”这个行当的时候，卖家多痛苦啊，自己生产了商品，还得自个儿吆喝，喊破喉咙不说，甚至还有可能无人问津。
后来“广告”的出现，极大地缓解了卖家的烦恼，但是新的麻烦随之而来，你找名不见经传的小咖宣传，照样还是无人问津呀！
于是，自然而然的，那些聪明的卖家脑子拐了一个弯，找那些社会名流做宣传不就好了吗？贵是贵了点，但是至少有效果呀！
后来的事情，你们就知道了。现在，企业做广告宣传，片子里没几个腕儿，你都不好意思说自己是个大企业。这就是营销上面的“狐假虎威”策略，狐假虎威的故事我们都听过，狐狸仗着老虎的权威来欺压小动物，一时间让后者们有种错觉，仿佛狐狸就成了老虎的化身。
人类大脑最擅长的事情，就是脑补和联想。你找一个国际明星做代言，比如今年世界杯，梅西代言了蒙牛的一只广告，消费者脑子就会意淫，是不是我喝了蒙牛家的牛奶，我也就成了梅西那样的球星啦？你别笑，很多消费者还真的就是这么可爱。
现在我们可以回答一开始的问题了，为啥企业喜欢找明星代言广告？因为哪怕代言费再贵，基本上都是会从消费者身上赚回来的。唉，没办法，羊毛出在羊身上呗！
