對於受到疫情影響、只能宅在家中的人們來說，“直播”成了新的生活關鍵詞。
最近一段時間，無法出門跑通告的藝人們選擇打開直播，聊天、唱歌“營業”；學校遲遲無法開學，老師們也只能進行直播網課教學，變成了新上崗的“十八線主播”；商家們紛紛在淘寶開啟了直播間，效仿李佳琦開始了熱情的線上推銷……
在這股全民直播的浪潮當中，原本需要在線下引領顧客實地看房的房產置業顧問們，也跟著將工作搬到了直播平臺上：有的地產商開啟了線上購房小知識課堂，有的做起了風水教學，更有甚至直接做起了線上賣房生意。
《淘寶經濟暖報》顯示，截至2月18日，全國共有500多家房產機構的5000多名置業顧問在淘寶直播平臺“雲賣房”，200萬人津津有味“雲看房”。
線上直播，無疑為目前尚不方便開展業務的房地產業開闢了一條新路。但這條“新路”，究竟是疫情下的無奈之舉，還是真的能成為房產行業的新常態？
對於地產行業來說，將樓盤銷售搬至線上並不是一項新鮮舉措。
早在2015年前後，當網絡直播剛剛開始興起時，就有一些房地產商將目光投向了直播領域。2016年，江蘇、上海、山東等地萬達共計38個項目集體組織網紅直播賣房，被推送至鬥魚直播首頁，總觀看人數近200萬。
不過在此之前，更多地產商都只是將其當成一種噱頭和嘗新手段，並沒有在此基礎上投入更多的精力和資源。直到今年春節，受疫情影響，很多小區都實行了出入管制，大家的出行受到限制。受雲經濟影響，大量公司才開始在線上直播中加碼。
據瞭解，現階段多數直播都以樓盤的展示為主，但也有很多置業顧問表示，單調的樓盤講解容易讓觀眾感到單調無趣，所以幾次嘗試後他們都會給自己的直播選定一個主題，比如買房如何選擇、首付的相關知識、買房誤區等等。一般情況下，地產公司不會對直播內容作出太多限制於要求，內容多由置業顧問自己決定。
以上舉措的目的，多是為了導流，而在完成了最初的用戶積累後，一些公司則會順勢開始進行房屋銷售。與淘寶主播帶貨的邏輯相似，大多數線上直播賣房吸引消費者的，還是直播中的“價格優勢”。
以率先打響線上直播戰役的恆大集團為例，恆大於2月16日被曝可享受“2月18日至29日期間線上購房7.5折”、“無理由退房”等優惠舉措；在2月16日恆大集團召開“全面實施網上銷售“的視頻連線發佈會上，恆大地產集團副總裁劉雪飛對外表示：以上優惠政策實施的三天以來，網上認購47500多套，總價值約580億元，全國600多個樓盤均有認購，最高樓盤認購870套。
不過對大多數公司來說，直播賣房只是一項新的嘗試。
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