2月28日，愛奇藝(NASDAQ: IQ)於盤後公佈了截至2019年12月31日的第四季度及全年未經審計的財務報告。財報顯示，2019財年愛奇藝總收入 為290億元，其中會員服務、廣告、內容發行和其他收入分別為144億元、83億元、25億元和37億元，會員服務收入成為愛奇藝2019年第一大收入來源。截至2019年末，愛奇藝訂閱會員數為1.07億。同時值得關注的是，2019年愛奇藝會員服務收入同比增長36%，訂閱會員數同比增幅為22%。以會員服務收入/訂閱會員數公式計算，2018年愛奇藝會員ARPU值為121.5元，2019年為135.0元。愛奇藝訂閱會員ARPU值提升趨勢，符合此前管理層期望通過減少促銷、增值服務創新等方式實現付費收入增長的發展方向。
自2018年三季度起，會員收入超越廣告成為愛奇藝最大收入來源。作為國內頭部的視頻網站，近年來接連推出了《延禧攻略》《黃金瞳》《破冰行動》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》等熱門劇集，以此拉動了會員規模增長，並在2019年6月率先實現會員規模破億。會員規模增長成為會員收入增長的主要動力。除此之外，“跨界”合作也成為會員拉新的新嘗試。據不完全統計，愛奇藝包括蘇寧、屈臣氏等在內的出行、電商、餐飲等企業進行合作，實現會員拉新和權益豐富。2019年在會員價格沒有變化的情況下，市場預計視頻會員收入增長主要有可能來自於會員用戶規模增長，會員付費週期變長、續費率提升，以及基於特定觀影需求的付費空間開拓等幾個方面。
目前，基於用戶特殊觀影需求的新增值服務已經初見端倪。2019年第四季度，愛奇藝與騰訊視頻共同探索基於差異化排播的超前點播模式，應用於《從前有座靈劍山》《慶餘年》《愛情公寓5》《三生三世枕上書》等內容上，挖掘針對用戶差異化需求的服務空間和變現機會。愛奇藝CEO龔宇表示，“在第四季度，我們針對部分內容引入了新的會員增值服務，訂閱用戶可以通過打包或單集付費的方式提前觀看更多集數。這是我們第一次為訂閱用戶提供這種服務，到目前為止，我們已經看到令人鼓舞的結果。”
在劇集排播模式創新的同時，視頻平臺也在積極尋求電影內容的合作與模式創新機會。今年春節期間，甄子丹新片《肥龍過江》宣佈由院線上映改為在愛奇藝超前點映播出，定價為12元，VIP6元。雲合數據發佈的《春節假期長視頻平臺觀看數據分析》報告顯示，《肥龍過江》以2.38%的有效播放市佔率，位列2020春節檔電影排行榜第三位。在更多原創內容推出、劇集領域持續推行多元增值服務、同時疊加院線影片在視頻平臺首發，多種運營方式的協同作用下，2020年視頻付費會員的滲透率和ARPU值將有望進一步提升。
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