疫情爆發，商家經營面臨極大的挑戰，不少線下門店接入微信小程序直播，開展線上銷售業務，完成了交易轉化。為了響應戰“疫”號召，2月28日，微信官方正式宣佈，小程序直播能力啟動公測，致力於幫助更多商家打造線上經營閉環，完成快速轉型，推動品牌生意增長。同時，微信官方發佈了多個品牌通過小程序直播的經營數據，部分零售品牌實現用戶量環比增長5倍、女裝品牌交易額環比提升372%，並預告了多項直播新能力、公佈了小程序直播公測准入條件。
部署小程序直播能力，多個品牌流量、銷售額雙雙暴漲
疫情爆發以來，已有商家通過公眾號、微信群和小程序直播的方式進行社群粉絲直播營銷，銷量和營業額也極為可觀。自微信官方推出小程序直播能力後，不少受邀的品牌加入到直播陣營，實現了流量、銷售額的雙增長。
美妝品牌完美日記是首個參與微信小程序直播內測的品牌，其在2月份開展小程序直播，場均觀看人數環比增長了3至10倍，購買轉化率比其他平臺高出2至3倍；零售品牌漢光百貨在2月底首次試水專櫃直播，平均每場直播觀看人次過萬，線上銷售額單品牌單日增幅300%；女裝品牌維格娜絲2月26日的直播首秀交出了一份亮眼的答卷：單場觀看人次超12萬，互動點贊74萬。短短兩個半小時的直播創造了破百萬的交易額，平均客單價2500元，最高單件成交價格超過8700元；女裝品牌eifini伊芙麗在2月6日首播，小程序訪問人數環比提升566%，銷售額環比提升372%；女裝品牌茵曼在2月21日的首場直播觀看人數超過100萬，收穫了26萬人點贊，直播評論超11萬條。零售品牌步步高百貨2月26日在步步高Better購小程序上線了直播功能，首播30分鐘銷售突破40萬，直播上線首場點擊轉化率15.3%。
美妝品牌蜜思膚在2月18日開通小程序直播後，“蜜思膚智慧門店”小程序新增用戶環比增長了500%，交易金額環比提升300%，單筆客單價環比增長了70%以上；休閒服飾品牌快魚2月5日的首次小程序直播也獲得了不菲的成績：觀看人數近20萬，促成50多萬的成交額。次日，成交額直接增長到130萬；其實早在去年11月，時尚品牌愛客進行了首場小程序直播，創下了113.5萬元的銷售金額，其中有近20萬的銷售額由新用戶完成。
目前接入微信小程序直播的品牌有美妝品牌innisfree，藝術生活品牌野獸派，服飾品牌熱風、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、傑克瓊斯Jack&Jones、VeroModa、MISS SIXTY、Ochirly，零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。隨著品牌的快速入局，小程序直播也出現了多種直播的模式，包括網紅+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、導購員+品牌小程序直播、商業綜合百貨+品牌+小程序直播、線下商超售貨員小程序直播帶貨等等不同的玩法。
接入門檻低、流量轉化快，小程序直播公測細則公佈
微信官方介紹，小程序直播是微信官方提供的商家經營工具，商家可通過小程序直播實現用戶互動與商品銷售的閉環。
作為微信提供的原生直播能力，小程序直播有三大優勢：
一、流量屬於商家。小程序直播的所有訪問、互動及交易均在商家自有的微信小程序內完成，無需跳轉APP、其他小程序。直播帶來的所有流量，也都會沉澱在商家自有的小程序中，更有利於商家長期運營。
二、低門檻、快運營。微信提供了一攬子直播功能，接到邀請的商家可在小程序後臺“功能-直播”申請直播能力，通過審核之後根據文檔開發，即可在自有小程序上進行直播，並可使用小程序直播組件自帶的一系列能力。目前最快一天即可開發完成，運營最快20分鐘即可上手。商家可通過小程序直播高效、直觀進行商品展示，使用點贊、抽獎、評論、優惠券派發等能力，與用戶產生各類互動。
三、便利性、社交互動性強，轉化效率高。小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和內容生態。如小程序直播支持直播間的訂閱，方便用戶回訪；可一鍵微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問，還能通過公眾號為直播間引流，轉化效率也高。
同時，微信預告，小程序直播能力將加碼：小程序直播訂閱能力將升級，用戶只需訂閱一次，即可接收後期的開播通知；即將上線官方優惠券能力，支持商家更便利地下發優惠券；將支持用戶快速回看的功能；另外，在微信生態內將為小程序直播提供更多展示空間，幫助優質內容更好觸達用戶。
微信也對外公佈了小程序直播能力的接入細則，從接入條件來看，涵蓋了電商平臺、百貨、食品、農產品、服裝、玩具、美妝、家居等18種類目。受邀的小程序不僅滿足了類目要求，同時主體下小程序近半年無嚴重違規情況且近90天存在支付行為。在以上條件的基礎上，還需滿足以下條件其一：商家主體累計粉絲數大於100；主體下小程序連續7日日活躍用戶數大於100；主體近一年廣告消耗金額大於1萬。從接入方式來看，商家可自行開發運營小程序直播，也可以尋求服務商的幫助。微信生態的服務商可快速瞭解直播能力，成為小程序直播服務商，幫助商家開展直播開發、運營等業務，提升自身服務價值；公眾號、MCN機構和各類紅人也可快速接入自身的小程序，出品優質直播內容幫助帶貨。
微信團隊表示：“防疫攻堅戰未停，我們會盡快推動小程序直播能力在各行業的開放接入，同時會持續關注疫情發展動態，推出更多工具及能力，幫助各行業夥伴完成數字化升級，度過艱難時期。”
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